金融危機(jī)之中，建材賣(mài)場(chǎng)首先想到的是要大打一番價(jià)格戰(zhàn)，然而3月以來(lái)的促銷(xiāo)戰(zhàn)結(jié)果卻讓賣(mài)場(chǎng)內(nèi)的經(jīng)營(yíng)者心冷不已 有促無(wú)績(jī)四字便可形容3月的工作。事實(shí)證明，價(jià)格戰(zhàn)并非弱市利器。"前建材商最迫切需要考慮的是如何撐下去，要把各項(xiàng)成本壓到最低，同時(shí)要修煉好內(nèi)功，先生存下來(lái)才有機(jī)會(huì)發(fā)展，迎接下半年旺季的到來(lái)。"某品牌瓷磚專(zhuān)營(yíng)經(jīng)銷(xiāo)商夏先生說(shuō)。　　現(xiàn)象：促銷(xiāo)難拉動(dòng)銷(xiāo)售 　　受金融危機(jī)影響，東莞房地產(chǎn)市場(chǎng)不景氣，將處于下游配套產(chǎn)業(yè)的建材產(chǎn)業(yè)推上了風(fēng)口浪尖。近來(lái)，東莞建材裝飾城就頻繁傳出關(guān)店、轉(zhuǎn)讓店面的消息，正在營(yíng)業(yè)的賣(mài)場(chǎng)也出現(xiàn)了人流減少、效益下滑的局面。 　　3月份節(jié)日頻繁，建材商家們憋著勁，推出了各種各樣的促銷(xiāo)活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)、折扣優(yōu)惠、返還現(xiàn)金等促銷(xiāo)方式層出不窮。歷來(lái)主張"逢節(jié)必過(guò)"的本土建材超市華美樂(lè)，也持續(xù)開(kāi)展了一系列的促銷(xiāo)活動(dòng)，但其南城店一位銷(xiāo)售經(jīng)理透露，促銷(xiāo)的效果并不明顯，人氣是積聚了，但銷(xiāo)售還是沒(méi)有顯著的提高。 　　位于南城客運(yùn)站附近的未來(lái)家園建材城，近期全場(chǎng)建材大打折扣，賣(mài)力招攬人氣。然而，該建材城一位姓趙的負(fù)責(zé)人卻向記者大倒苦水， 　　"賣(mài)場(chǎng)花了大量的精力去搞活動(dòng)，預(yù)盼中的銷(xiāo)售的高峰并沒(méi)有出現(xiàn)。" 　　原因：建材賣(mài)場(chǎng)密度大 　　然而，不少業(yè)內(nèi)人士在接受采訪時(shí)，紛紛表示出現(xiàn)上述的結(jié)果是正常的。 　　羅沙新興裝飾材料城某地板連鎖品牌一位高層向記者透露，現(xiàn)階段，東莞許多建材的門(mén)店超過(guò)半數(shù)處于虧本狀態(tài)，由于經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，除了家裝業(yè)主購(gòu)買(mǎi)需求減少外，企事業(yè)單位也都在壓縮開(kāi)支，對(duì)建材裝飾行業(yè)的銷(xiāo)售沖擊很大。需求不旺，是促銷(xiāo)活動(dòng)效果不明顯的重要原因。 　　業(yè)內(nèi)資深人士張先生則認(rèn)為，東莞作為全國(guó)大型建材裝飾行業(yè)基地之一，建材賣(mài)場(chǎng)的密度太大，也分化了消費(fèi)者群，使得賣(mài)場(chǎng)方面感覺(jué)不到銷(xiāo)售的提升，"雖然近期已經(jīng)關(guān)閉了一部分建材賣(mài)場(chǎng)，可據(jù)我們不完全統(tǒng)計(jì)，東莞市平均每個(gè)鎮(zhèn)街上規(guī)模(3000平方米以上)的家居賣(mài)場(chǎng)就有5家左右，全市的家居賣(mài)場(chǎng)總數(shù)在150家以上。各賣(mài)場(chǎng)都集中在這個(gè)時(shí)期搞促銷(xiāo)，單個(gè)賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售量提升自然不明顯。" 　　前景：下半年仍是旺季 　　"雖然沒(méi)有出現(xiàn)我們期待的銷(xiāo)售回暖高峰，但通過(guò)舉辦活動(dòng)所帶來(lái)的人氣反映，剛性需求的消費(fèi)者群還是大量存在的。"大自然地板東莞羅沙建材城門(mén)店的田小姐告訴記者。 　　因此，不少業(yè)內(nèi)人士提醒，即使短期內(nèi)未達(dá)到銷(xiāo)售的業(yè)績(jī)，但建材商家們不必急于打"價(jià)格戰(zhàn)"，損害整個(gè)行業(yè)的利益。"下半年會(huì)有很多樓盤(pán)集中交樓，對(duì)于建材的銷(xiāo)售無(wú)疑將起到強(qiáng)力拉動(dòng)作用，相信東莞很多賣(mài)場(chǎng)都能翻身，我們應(yīng)該對(duì)市場(chǎng)前景充滿(mǎn)信心。"富盈家居中心一位姓朱的負(fù)責(zé)人樂(lè)觀地表示。