近年來，國內樓市進入調整期，美國金融危機蔓延而來，經濟大環境對眾多企業都產生了極大影響。在家居行業普遍不景氣的背景下，包括門窗行業在內的許多企業開始緊縮開支，削減宣傳費用，以降低經營成本。那么，在經濟下滑的情況下，企業是否應該減少廣告投入呢?在一些重要的研究報告中，有一個結論：從長期來看，削減廣告開支的企業會吃虧。 市場的經濟衰退指的是：短期的增長率落后于長期的增長率4%以上。 第一個結論是：當公司的市場份額擴張的時候，其投資回報率(ROI)也會增加;當市場收縮時，利潤也會下降。 數據表明，在經濟衰退時期，只有三分之一的企業會削減廣告開支，平均幅度為11%;另外三分之二的企業會增加廣告投入。在增加廣告投入的企業中，有60%的企業會平穩地增加廣告開支，平均幅度為10%;其余的40%則會大幅提高廣告投入，平均幅度為49%。所有企業的投資回報率在經濟衰退時期都會下降，只不過是對于廣告投入高的企業來說，下降的幅度會高一些(2.7%)，而廣告投入少的企業則下降的幅度小一些(1.6%)。所有這些，讓King在報告中寫道："在經濟衰退時期，企業會很自然地削減廣告費用以提高利潤率，但是，這種做法并不能發揮作用。" 據資料顯示，削減廣告費用的企業平均會失去0.1%的市場份額，大幅增加廣告投入的企業則會平均增加0.5%的市場份額。這就意味著后者的利潤在未來會有較大的增長。 削減廣告費用增加短期利潤的做法并沒有起效。更重要的是，數據表明在穩定的市場平穩增加廣告投入可以提升市場占有率。還有證據表明市場占有率的提高會給企業帶來更高的投資回報。 對于激進的營銷人員來說，數據還表明激進地增加廣告費用盡管會降低短期的利潤，卻可以充分利用經濟衰退期帶來的難得機遇，增加企業在未來市場上的占有率。 PIMS數據表明消費類型的企業平均廣告費用增幅48%，新增市場份額是那些平穩增加廣告費用企業的新增市場份額的2倍。 盡管這種激進的增加廣告費用的方式短期內使得投資回報率降低了2.7%，但是，對于追求在經濟衰退期過后快速增長的企業來說，這樣的做法也是可以接受的。 今天，面對情形更加嚴重的金融危機，對于同樣處在經濟下滑大背景下的企業經營者來說，仍有著重要的借鑒意義。
免責聲明：
1、凡本網注明來源：
門窗幕墻網的所有文字、圖片和音視頻稿件，版權均為
門窗幕墻網獨家所有，任何媒體、網站或個人在轉載使用時必須注明來源
門窗幕墻網違反者本網將依法追究責任
2、本文系本網編輯轉載，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。
3、如涉及作品內容、版權和其它問題，請作者一周內來電或來函聯系。
