經濟危機來，中國門窗業遭遇挑戰。經濟危機為門窗業帶來的并非只是萎縮的市場，還有全面的行業洗牌。這場危機中，門窗行業一直以來積攢的問題都像一個個定時炸彈一樣瞬時爆發，我們發現：中國門窗業存在如此多的問題！危機對于任何企業來說都是一種磨難，是被動接受還是主動改變？答案當然是后者。當我們成功挨過改革的陣痛，中國門窗業必將會迎來更加光明的未來。 目前，中國門窗市場還存在著較多的問題 其一，"山寨"現象較為嚴重 在中國門窗市場，"模仿者"要遠遠多于"創造者"，很多企業"內力"較弱。山寨產品雖然外觀上與真品極為相似，但實際上在品質、工藝上還存在很大差距。平日里山寨企業靠模仿明星產品度日，但當危機來臨時這些沒有一絲"內功"的企業第一時間被市場淘汰。 當前市場上門窗產品的"同質化"現象仍然十分嚴重，極少有企業擁有領先行業的門窗技術，極少有企業擁有其他>其他>其他廠家所不能模仿的門窗產品。也正因如此，中國門窗市場上缺少真正的行業領跑者，中國門窗業的大旗還無人來扛。 面對這一現象，實力較為雄厚的門窗企業應加快新品研發的速度，爭取始終走在行業前端。這樣對內可以占得更多的市場機會，對外可以提升中國門窗的整體實力，為中國門窗業在世界門窗業競爭中爭得一席之地。中小企業也應盡己所能生產出質量過硬、有一定特色的門窗產品，在行業洗牌中存活下來。 其二，門窗企業尚未找到最有效的營銷之路 在經濟危機中，銷售才是硬道理。怎樣才能把產品賣出去？做深渠道營銷是門窗業的共識，但如何做一時間眾說紛紜。在眾多的營銷方法中，筆者認為網絡營銷不失為一種最為經濟的營銷手段，但網絡營銷不是萬用藥，企業不可過度依賴。 鋁合金門窗業 近年來，我國大型建筑能源浪費的問題越來越受重視，據息，我國不節能建筑達到85，而其中有50是通過門窗問題造成的。在越來越講究能源節約的今日，門窗節能問題已不容忽視。比較市場上的門窗材料，鋁合金密閉性能較好，可以有效地減少能源的浪費，達到節能的目的。此外，鋁型材、尤其是節能環保的鋁型材耐火性高、熔點高、且在客觀上被認為燃燒時沒有有害氣體放出。因此不難得出，鋁合金門窗也是有優勢的，如果能好好利用將會有大有作為。 鋁合金門窗分析 此前，我國的鋁合金門窗企業多為產品的"生產者"而非"創造者"，近年來這種情況有所好轉，越來越多的企業意識到做行業的跟隨者總有死亡的一天。創品牌的思路在很多企業的路線中逐步清晰。雖然很多企業已經有所動作，但面對危機，鋁合金門窗企業在品牌建設的道路上還需加快腳步。 除此之外，新技術研發也是鋁合金門窗面對的不小課題。早前隨著塑料門窗業的興起，鋁合金門窗遭遇到不小挑戰。近年來兩者之間的差距有縮小的趨勢，鋁合金門窗要繼續堅持不懈地創新研發，才能不被廣大消費者所拋棄。 業 據中國木材流通協會的最新統計數據顯示，近3年來，從2006年的320億元到2007年的400億元，再到2008年的500億元，國內木門行業總產值年增長率達25?？偖a值的持續上漲對木門行業來說是個好消息，但經濟危機還未有減退之勢，木門企業又該如何應對？ 木門的供求量在門窗業整體供求中所占比例最大?？梢哉f木門是門窗行業中最大的市場，同時，木門市場的成敗也極大地影響了中國門窗業的走勢。 木門業分析 目前，木門市場較為混亂，在這種時候，誰能先突出自我，誰就能搶得市場贏得先機。為此，木門企業應做好以下兩點 第一，品牌建設不能放松。木門市場仍是群雄爭霸的情況，真正的行業霸主尚未出現。在此背景下，品牌建設是當下許多企業的主要任務。品牌建設的核心是"差異化"，要有鮮明的企業形象，讓人們在提起這一品牌時頭腦中馬上反映出其不同于其他同類產品的產品特征，這樣才能被消費者記住、接受。在危機面前，豎起品牌大旗的木門企業會獲得更大的生存空間、更易存活。 第二，更大的運用網絡營銷降低成本，擴大市場。 隨著網絡的普及，網絡營銷被越來越多的應用。在危機面前，網絡營銷因其相對低廉的成本和較大的影響范圍而被視為門窗業的救市法寶。木門市場品牌多競爭激烈，網絡營銷不失為門企競爭的"秘密武器"。網絡營銷固然有一萬個好，也需要門企做精做深才能起到明顯的效果，如果只是膚淺的認為只要是在網上賣產品就可以應對危機那就大錯特錯了。 塑料門窗業 塑料門窗是采用U-PVC塑料型材制作而成的門窗。具有良好的保溫性和氣密性，是節能型門窗材料的首選。國家"十一五"規劃提出全國能耗降低20的目標，建筑節能成為降低能耗的一項重要措施，而塑料門窗是國家重點推廣的節能化學建材。照此看來，塑料門窗應有著光明的前景，但事實并非如此。中國塑料門窗企業營銷多采用"價格戰"，現在看來這種策略并不成功。長期的低價策略雖然讓個別企業也許取得了短期的勝利，但卻以整個行業的停滯不前為代價。激烈的惡性競爭致使塑料門窗業產能過剩、新品研發過緩，曾遠遠落后的鋁合金門窗已逐步縮小了同塑料門窗的差距。 塑料門窗分析 面對此種市場狀況，塑料門窗應停止惡性價格戰，營造一個良好的市場環境。在此基礎上大力開展新品研發，增強行業競爭力，不斷鞏固自身的地位。在其他行業不斷向前之時停滯就等于倒退，塑料門窗與同為節能環保的鋁合金門窗相比本有著不小的優勢，但近年來當鋁合金門窗不斷創新之時塑料門窗卻缺乏相應動作，致使地位岌岌可危，為此，塑料門窗企業應有強烈危機感，在品牌創新的道路上大步向前。 遭遇行業洗牌并非是壞事，一場經濟危機讓門窗業的問題全都暴露出來。在危機面前眾門企應冷靜應對、積極思考，借此機會深入思考企業今后的發展之路。 開拓農村門窗市場 一直以來，中國都是世界上最大的門窗出口大國。從另一個角度理解：中國門窗業的生存狀況很大程度上依附于國際市場行情。席卷全球的經濟寒冬中，在我國以外銷為主的門窗出口大軍中，有多少企業因無力抵抗"嚴寒"而倒下？ 面對國際市場的萎靡，慌了神的外銷門窗企業不再向"外"看，又把目光從新轉向自家的故土?？墒窃诮洕C的沖擊下國內市場也有一定的萎縮，加之面向國內的門窗企業一時大量增加，僧多粥少，更多的門窗企業面對著餓死的危險。 面對國內市場，很多門窗企業現在還是將銷售的重點放在了大城市，認為大城市消費水平較高，家庭裝修的消費力較強。此外，大城市經歷實力較為雄厚，城市建設速度快、工程多。對于各門窗企業來說，大大小小新建的樓盤建筑不能不說是一塊具有極大誘惑的蛋糕。因此，當大量的門窗企業將重心放在大城市時卻發現：激烈的競爭讓企業也很難獲利。 事實上，中國幅員遼闊，市場也遠不止那幾個大城市。就好像雖然有一張大餅擺在眼前，可在100個人的爭搶下最后得到的也只不過是百分之一；而另一張小一些的餅如果只有10個人分，最后分到的很可能并不比大餅的百分之一小。 在中國，農村人口要遠多于城市人口，農村的范圍也遠大于城市。國家近年來一直都十分重視三農問題，對民收入水平的提高也一直做著不懈努力。隨著城鄉一體化進程的加速和農民收入的提高，農村市場將變成極具具潛力的蛋糕。適當的加大農村市場的開發力度，為農民提供適合他們的門窗產品也許可成為中國門窗企業新的出來，農村市場將會變成門窗業又一塊"救贖"之所。