【門窗幕墻網】據統計，目前我國新中產人數已超過2億。到2020年，這一數字將達到7億。圍繞新中產開啟的新一輪的消費升級幾乎席卷了生活中的各個領域。伴隨著新中產的崛起，不僅給建材家居市場釋放了新一輪的消費紅利，也對建材家居企業的轉型與升級提出了新的要求。
有業內人士指出，要把握新中產釋放的消費紅利，還需建立在讀懂新中產的基礎之上。那么，新中產在家居消費層面有哪些特征?建材家居企業又該如何乘勢發展?
讀懂新中產：注重品質、個性、體驗
新中產崛起與消費升級息息相關，具體到家裝產品消費層面，有以下顯著特征：
追求高品質產品
隨著消費觀念的不斷提升，新中產對家裝產品品質的關注度高于價格。大部分消費者表示價格不是選擇品牌的重要因素，家裝產品不是快消品，需經得起長年累月的考驗，高質量的產品才是他們首要考慮的。
審美提高，向“個性消費”轉變
關于新中產的畫像顯示，這部分人群日趨偏向年輕化、高學歷，他們在基本住宿功能基礎上，要求注入更多個人價值觀、審美觀、生活觀等精神元素，更樂意以家居的個性化來標榜自身的個性。因此，近年來美學家居、定制類產品走俏，日漸成為家居消費主流。
選購講究效率，注重消費體驗
新中產消費者作為高收入人群，工作、生活都較為忙碌，所以做事很講究效率，在選購家裝產品時也是如此，更希望一站式選齊家裝所需產品。同時，新中產也很注重消費體驗，會選擇服務較好的品牌，售中放心，售后無憂。
建材家居企業如何把握新中產紅利?
所當乘者勢也，不可失者時也。當下，建材家居行業已經進入買方主導市場的時代，消費者的任何一個新消費動向或可為企業發展帶來新的突破口，面對新中產崛起、消費升級帶來的巨大市場，企業更要拿出十二分精神來搶奪先機。
近年來，已有部分建材家居企業洞悉到這一市場趨勢，愈加注重新中產消費群體的喜好和需求，以期俘獲他們芳心。其中，整體門窗十大品牌帕爾瑪整體門窗就憑借其精確洞察力和前瞻性眼光，在新中產消費群體剛崛起之時，就采取了一系列應對措施，頗有成效。
眼下，新中產階級的迅速崛起和消費設計，消費者對建材家居產品有了更高要求。有業內人士指出，企業應該注重產品品質和服務的提升，并創新運營模式，開發具有潛力的的市場，如此才能抓住新中產階級的心臟，為企業提供更多的增長動力。
