【門窗幕墻網】談及新中產，2015年吳曉波頻道第一次提出了“新中產概念”，圍繞新中產開啟的新一輪消費升級席卷了各行各領域。而新中產的界定也與中產不同，不再只是從收入和資產的維度來衡量，更多的是消費升級帶來的觀念、生活方式的改變。不可否認的是，新中產的到來也為定制家居行業帶來更多可能，成為頭部企業把握消費升級實現轉型的新契機。
新中產的家居新主張：顏值第一
據相關經濟數據顯示，中國的中產階級人數從1990年代的幾乎為零，增長至今約2.25億左右。從中產到新中產的崛起，新中產主力消費人群更注重自己的想法，消費心理從“從眾消費”開始向“個性消費”的轉變，他們有著清晰的審美要求和高品位生活追求。
對于定制家居產品，新中產們關注的是顏值、設計、實用、功能和體驗，而定制家居恰好完美地實現他們個性化定制需求。根據有關研究報告顯示，新中產人群對家居風格更偏愛美式、法式、輕奢，顏色上喜愛白色、香檳金和高級灰色調，他們也愿意為品質和服務買單。
切中新中產痛點：定制化、差異化設計
通過調研，我們發現一個有趣的現象：市場上，那些均價超6萬的全屋定制新品，雖然有點小貴，但卻依舊受到新中產消費人群的喜愛和追捧。
而這正是差異化原創設計的魅力，在定制家居浪潮里，品牌搶占市場時往往忽略了產品本身創新性，而且各品牌之間產品同質化現象日益明顯。此時，獨樹一幟的原創設計便顯得尤為重要了，要想在定制家居行業開創出一條屬于自身企業的定制化道路，就必須保持企業的“創新力”，源源不斷地輸出zui棒的產品設計和創新的產品，這樣才能收獲市場認可。
總而言之，新中產階級崛起確實引領了新一輪消費升級，給定制家居行業帶來了不可多得的市場機遇，這一點從成從近期披露的半年報足以印證。但如何抓住機遇，如何找準新中產消費者的家居痛點，就得看定制家居企業們各顯神通了。
