【門(mén)窗幕墻網(wǎng)】前段時(shí)間，監(jiān)測(cè)到一則消息是，富森美家居主辦《品質(zhì)門(mén)窗共啟征程》粵蓉門(mén)窗總裁沙龍，多家廣東與四川門(mén)窗企業(yè)參加。

據(jù)公開(kāi)信息，富森美目前入駐的門(mén)窗品牌約100多家，經(jīng)營(yíng)面積1萬(wàn)多平米，包括飛宇、米蘭之窗、歐哲等，并發(fā)布了1+3+N門(mén)窗品牌計(jì)劃，建南北2個(gè)中心，北富森重點(diǎn)承接工程與地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商項(xiàng)目，南富森鏈接設(shè)計(jì)師，影響零售客群。

一個(gè)重點(diǎn)手筆是，推3年大商計(jì)劃，助力1個(gè)億元級(jí)大店產(chǎn)生，建20個(gè)兩千萬(wàn)級(jí)的紅店、50個(gè)千萬(wàn)級(jí)旗艦店。

無(wú)論最終的成效如何，說(shuō)明富森美看中了門(mén)窗這個(gè)板塊，有計(jì)劃提振一批大商，也說(shuō)明門(mén)窗行業(yè)有潛力走出一批大商、中商出來(lái)。不然，富森美也不拿出這些舉措。

在7月8日的廣州建博會(huì)上，有15家門(mén)窗品牌聯(lián)手，宣布成立創(chuàng)新設(shè)計(jì)聯(lián)盟門(mén)窗分會(huì)。

這個(gè)創(chuàng)新設(shè)計(jì)聯(lián)盟是什么機(jī)構(gòu)？由紅星美凱龍聯(lián)席董事長(zhǎng)車(chē)建芳發(fā)起的一個(gè)平臺(tái)，成員主要是各個(gè)行業(yè)里比較優(yōu)秀的家居品牌。

門(mén)窗分會(huì)，包括品牌有：米蘭之窗、皇派、派雅、墨瑟、新豪軒、希洛、良木道、貝克洛、羅蘭西尼、致尚、加華、百利瑪、歐哲、軒尼斯、帝奧斯。

都是零售端頗有影響力的角色，門(mén)店量至少在幾百家，部分已經(jīng)上了1000家的規(guī)模。

在門(mén)窗分會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，紅星美凱龍給出了一些扶持計(jì)劃，比如篩選出市場(chǎng)認(rèn)可度較高的門(mén)窗品牌，再匹配相應(yīng)的展位資源；匹配經(jīng)銷(xiāo)商資源，實(shí)現(xiàn)展銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)；幫助門(mén)窗經(jīng)銷(xiāo)商提升主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)能力。

此前5月的時(shí)候，紅星美凱龍還跟米蘭之窗聯(lián)手，組織了線上直播招商大會(huì)，5月1日啟動(dòng)，到5月18日，吸引7萬(wàn)多瀏覽人次，2萬(wàn)多分享人次，報(bào)名7012人次，鎖定112座城市。

從紅星美凱龍的數(shù)據(jù)來(lái)看，門(mén)窗重要性也在提升，2016年，門(mén)窗品類(lèi)的店均面積98平米。到2019年時(shí)，店均面積增長(zhǎng)到165平米，從豆腐塊變成形象店。

截止2020年6月，紅星美凱龍門(mén)窗品類(lèi)的經(jīng)營(yíng)面積達(dá)50萬(wàn)平米，同比增長(zhǎng)29%。

另?yè)?jù)，近兩三年里，門(mén)窗企業(yè)的活躍度有了明顯提升，無(wú)論是在房地產(chǎn)企業(yè)的大宗采購(gòu)清單里，還是家居賣(mài)場(chǎng)里，或者是公開(kāi)輿論平臺(tái)上，都能看到越來(lái)越多的門(mén)窗品牌，這是非常難得的。

比如系統(tǒng)窗，在2020年房地產(chǎn)500強(qiáng)首選供應(yīng)商榜單上，前10強(qiáng)名單是：旭格、YKKAP、貝克洛、興發(fā)系統(tǒng)、偉業(yè)、威克納、阿魯克、偉昌、艾爾、易歐思、法米恩、耐特茲等，前三強(qiáng)的首選率在12%以上。

做防火窗的公司里，也有一些實(shí)力派，比如金剛、迪探、鐘南、墅龍、偉隆、美心、東誠(chéng)等。

結(jié)合近幾年的情況看，進(jìn)入首選供應(yīng)商名單里的公司，還有：艾爾門(mén)窗、堅(jiān)美、偉業(yè)門(mén)窗、鳳鋁、華建、奮安、興發(fā)、亞鋁、廣亞、科藍(lán)特等。

不過(guò)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，零售市場(chǎng)上比較有名的一些門(mén)窗品牌，在工程采購(gòu)上還有比較大的提升空間。如果大宗業(yè)務(wù)做漂亮了，整個(gè)體量至少還有翻番的空間。

對(duì)比柜類(lèi)定制、涂料、地板、衛(wèi)浴、木門(mén)等行業(yè)的發(fā)展情況，門(mén)窗將是一個(gè)非常有希望的行業(yè)，作為在資本市場(chǎng)上還沒(méi)有大展拳腳的品類(lèi)，下幾輪可能會(huì)有門(mén)窗的席位。

為什么這么說(shuō)？這里面有幾點(diǎn)原因：

一是以門(mén)窗為主業(yè)的上市公司的上市公司非常少，多數(shù)只是涉足了門(mén)窗，比如海螺型材、羅普斯金、興發(fā)鋁業(yè)等，這些公司多數(shù)以門(mén)窗材料為主業(yè)，我們?nèi)粘Ｋ熘哪切┢放?，跟資本對(duì)接還處于比較初級(jí)的階段。

森鷹確實(shí)在新三板掛上了，前兩年準(zhǔn)備上市，但沒(méi)有成功，這只是門(mén)窗行業(yè)的一個(gè)開(kāi)始。

何況，就成長(zhǎng)性來(lái)看，一手抓住了工程渠道，一手抓好了零售市場(chǎng)，這樣的門(mén)窗企業(yè)無(wú)疑更具想像空間，未來(lái)的發(fā)展?jié)摿︻A(yù)計(jì)更大。

很有可能，在目前的頭部企業(yè)里，產(chǎn)生幾家上市公司。

二是從市場(chǎng)格局來(lái)看，前面提到過(guò)，已經(jīng)有一些比較有影響的門(mén)窗品牌出現(xiàn)，能在全國(guó)招到幾百經(jīng)銷(xiāo)商、開(kāi)上千個(gè)門(mén)店，在零售端的名氣“芝麻開(kāi)花節(jié)節(jié)高”。

部分企業(yè)也在想辦法打開(kāi)房地產(chǎn)渠道，整個(gè)來(lái)看，門(mén)窗龍頭企業(yè)的格局逐漸形成，比如飛宇、皇派、森鷹、米蘭之窗等，都是比較有實(shí)力的角色。

你可能覺(jué)得10億規(guī)模的門(mén)窗企業(yè)還很少，以前確實(shí)少，現(xiàn)在也不過(guò)，但這個(gè)體量的公司出現(xiàn)，就意味著一個(gè)行業(yè)的資本原始積累基本完成，正進(jìn)入新一輪的競(jìng)爭(zhēng)與洗牌階段。

國(guó)內(nèi)只要有10家左右年?duì)I收上10億的門(mén)窗品牌，后面的市場(chǎng)集中化就會(huì)體現(xiàn)出來(lái)，強(qiáng)者愈強(qiáng)的格局大概率浮出水面。

再配合上市融資帶來(lái)的資本推動(dòng)，五年左右，20億規(guī)模的門(mén)窗品牌出現(xiàn)幾家，也是有可能的。

現(xiàn)在是一個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，準(zhǔn)壟斷格局還沒(méi)有出現(xiàn)，列舉的這些品牌，在門(mén)窗行業(yè)里屬于一線，但跟涂料、地板、衛(wèi)浴、照明等行業(yè)的龍頭企業(yè)相比，差距還比較大，只能屬于二線或者三線。

所以，這個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)集中度之戰(zhàn)才剛開(kāi)始，大家的提升空間還非常大。

預(yù)示著兩個(gè)信號(hào)：一是目前的大型門(mén)窗企業(yè)，還可以做得更大一些，市場(chǎng)份額占得多一些；二是中型門(mén)窗企業(yè)，依然擁有上位的機(jī)會(huì)。

值得注意的是，一些已經(jīng)上市的龍頭家居企業(yè)，或者是大鱷型的非上市公司，已經(jīng)著手進(jìn)入了門(mén)窗市場(chǎng)，比如歐派推出的歐鉑尼門(mén)窗；好萊客與浙江雷拓合資，成立瀚隆門(mén)窗公司，做金屬門(mén)窗；詩(shī)尼曼也在做鋁合金門(mén)窗、陽(yáng)光房等，已經(jīng)有幾百家店。

意味著，這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將越來(lái)越激烈，也將變得更加精彩。對(duì)門(mén)窗原住民來(lái)講，必須加快步伐。