中國建材網日前,一份調查顯示,在國內與國際市場的雙向帶動下,我國行業正步入快速發展的通道,但尚未形成大品牌引領行業發展的態勢,與消費者對木門品牌的強烈需求產生巨大差距。
調查結果表明,如何加快培育木門品牌企業,是當前木門行業面臨的新課題。當前國內從事木門生產的企業預計在4000-5000家以上,以年產幾千至上萬套木門規模的企業居多。另據2009-2013年中國木門行業市場調查和投資分析報告顯示,目前50%左右的市場份額仍然處在現場做門或小規模做門的"手工者"或"小作坊"手中。以華鶴為代表的十大木門品牌企業的市場帶頭作用愈見明顯。
隨著消費市場的不斷成熟和生活水平的不斷提高,消費者的品牌意識逐步增強,尤其對以華鶴為代表的國內十大木門品牌認同度極高。調查顯示,消費者認為品牌木門企業在整體實力、知名度與美譽度、產品質量、設計風格和環保低碳等五個方面具有明顯的優勢。因而,當前木門行業的發展現狀與消費者的內心期待和木門行業未來發展方向存在差距,需要木門行業審時度勢,理清思路,加快企業的升級換代,以消費者關注品牌的五個特性為重點,打造標桿企業,擴大品牌企業的市場份額,從而帶動行業的良性健康發展。