門窗經銷商在經營時除了自身主觀努力以外,生產廠家的門窗產品品質如何保證,發展模式受限制,服務質量不穩定,市場濫打價格戰等,這些問題又成為門窗經銷商們當前著重考慮的問題。
現有模式限制發展
經銷商熊成鋼從事行業10多年,曾經開過工廠。他說,當前對于河南本地的木門企業來說,其實是有機遇的。隨著門窗市場需求的增大,一些門窗品牌企業由于管理不到位,供貨跟不上,但為了訂單縮減工期,降低了質量。照這種運作模式,必然會制約企業的發展,而那些堅持質量的企業也將在行業調整中迎來發展契機。當然,這需要行業組織的協調與引導,規范市場行為就格外重要。
貪小利只能自毀形象
鄭州市鳳凰城門窗專業市場美居門業經銷商楊杰表示,以木門為例,高品質門的生產周期、生產做工、工藝等要求很高,但價格也高,于是有一些經銷商為貪圖一時小利,選擇在本地找小企業為其貼牌,或者自己辦廠代為加工,企圖瞞天過海。這種情況對規范經營的品牌門商家傷害很大,也影響了河南本地門窗企業的整體形象。他介紹,一般品牌廠家從進料到可以投入生產,大概需要半年時間,這中間要有脫水、烘干等環節,如果是全國市場還要考慮南北含水率的差異控制,工藝十分精細。而做貼牌代工的小企業就沒有這么多講究,有些甚至直接跳過這個周期,產品質量當然不敢恭維。
門企不應忽視服務
近日獲悉,浙江某品牌門企因不重視廣西梧州市的服務導致總代理、分銷商紛紛撤貨,不愿再與其合作。
據了解,經銷商蘇先生代理的是浙江永康的一個品牌,在合作過程中,該企業不重視當地市場,而且在服務和宣傳等方面一直沒有給予支持,導致總代理和經銷商們怨聲載道,也不愿再售賣其產品。
蘇先生表示,梧州現在的市場行情還不錯,已經有一些門企瞄準了當地市場,在此設立了辦事處,經銷商可以在辦事處直接拿貨開單,價格便宜且服務不錯,為經銷商省去了很多麻煩。各項措施的便利,使得經銷商們更愿意與這些廠家合作。
不管企業品牌知名度有多大,良好的服務才是發展的根本,代理商更是企業及產品品牌在市場上傳播的有效渠道,所以企業不能忽視終端服務環節,更應服務好終端市場。
“價格戰”最終傷己
今年以來,眾多木門廠家實施了渠道下沉,專攻二三級市場,以擴大跑馬圈地的范圍,形成全面、牢固的營銷網絡。
截止目前,筆者走訪了寧夏、銀川及周邊地區發現,星星套裝門、美心、孟氏套裝門已經全面覆蓋了這些二三級市場。石嘴山市某品牌木門的經銷商告訴筆者,2-3年前他們經營的700-800元/套的中低檔次的木門很受消費者的歡迎,尤其是免漆門。而近2年來,一些價格在1500左右的實木復合門和2000元左右的實木門也被消費者廣泛接受。而當地的一些小門業加工作坊也添置了先進的設備,開始生產木門產品。
雖然買方市場對家裝品牌的消費能力有所提高,但賣方市場對行業內部的低價競爭則感到無奈。部分經銷商表示,一些商家為了提高營業額,不顧一切大打價格戰,讓品牌經銷商們很無奈。雖然市場環境如此,大部分經銷商還是認為,品牌就要體現其品牌的價值,不能因價格而損害了品牌的形象。相信仍有許多理智的消費者會堅持"一分價錢一分貨"的道理,大家對未來木門的銷售前景非常看好。