3月9日的第十屆上,包括愛心、林盛未來、照輝、澳隴、好飾多、青洲-意木軒、大前、杉王、佳盾、三秀、祥和、清鴻、楊楠、德開、泰來、大自然、全星、展志、好美佳、春意家居、力威等在內的21家四川門企首次集結強勢亮相,"四川展團"無疑成為此次展會上的精彩一筆,這一時刻對四川木門來說更是歷史性的一刻。
一直以來,四川軍團與珠三角、長三角、東北三省、環渤海等地區形成了中國木門產業的五大陣營。
無論是珠三角、長三角軍團、東北三省或是環渤海等地區的木門企業,他們要么注重品牌價值的經營,善于通過品牌稀缺價值的提煉和塑造,追求高品牌溢價;又或者善于通過各種營銷手段迅速獲取并擴大市場份額。
川門企品牌營銷意識不斷增強
與其他軍團不同的是,長期以來,四川品牌更多的是"埋頭苦干",專注于產品優化和生產管理。
伴隨川門大品牌的不斷出現,產業基礎不斷增強,以及競爭日益激烈的市場環境,越來越多的川門企意識到品牌營銷的不可或缺。筆者曾在不同的場合聽到四川門企"掌門人"發出的感嘆:川門品牌營銷太薄弱。他們普遍認為,需盡快提升川門品牌,實施大整合、打造大品牌,應當納入川門崛起的戰略視野。
川門崛起首次抱團集體亮相門展
這種整合,不是營銷學、廣告學上的技術性的、媒介性的整合,而是包括政策、資源、內容、通道、受眾、技術等等要素在內的大協同、大整合,這其中,集體的品牌營銷就是其中的一個關注點。
比如,由中國建材第一網、主辦的"中國建材行業招商峰會"活動,組織門企集體參加全國巡展,收到很好效果,讓"川門"在經銷商中打下深刻的印記。
此次在四川木門專委會的支持下、在九正傳媒的大力推動下、由眾多四川門業企業家的積極響應,四川木門企業聯手行動"抱團營銷"強勢亮相第十屆中國國際門業展覽會,讓我們看到了川門團結的力量。