中國企業(yè)當(dāng)下正面臨經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，也是全行業(yè)處于機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，眾多企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，自身諸多調(diào)整時(shí)期，如何明晰并規(guī)劃品牌新定位，產(chǎn)品如何升級(jí)、形象如何規(guī)劃和提升，品牌經(jīng)營模式如何構(gòu)建，如何讓品牌快速發(fā)力?

解決這些問題，才能以確保突出競(jìng)爭(zhēng)重圍，異軍突起，大浪淘沙智者勝，中國木門企業(yè)如何充分發(fā)揮自身資源優(yōu)勢(shì)，構(gòu)架企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展平臺(tái)，為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，已成為決策者們需要迫切思考和解決的問題。

　　木門行業(yè)作為跟隨住宅產(chǎn)業(yè)、城市規(guī)劃發(fā)展而產(chǎn)生的建材領(lǐng)域新興行業(yè)，目前正發(fā)展迅速，市場(chǎng)需求旺盛，但勞動(dòng)密集、傳統(tǒng)粗放、資源缺乏已成為不爭(zhēng)之事實(shí)。對(duì)于勞動(dòng)密集型、經(jīng)營粗放、浪費(fèi)資源、影響環(huán)保的企業(yè)，屬于調(diào)整和關(guān)注度高的行業(yè)。中國木門行業(yè)中小企業(yè)眾多，不能僅對(duì)行業(yè)興盛發(fā)展所遇機(jī)遇的欣喜，也將面臨產(chǎn)業(yè)調(diào)整和競(jìng)爭(zhēng)加劇帶來挑戰(zhàn)。同樣也有更多的經(jīng)營困惑……

　　門企經(jīng)營者之困惑

　　困惑之一：如何提升品牌形象?很多企業(yè)在對(duì)品牌形象的理解和操作上存在很多誤區(qū)，單純和隨意的認(rèn)為企業(yè)“VI 視覺”，“店面裝修”這些就能提高品牌形象，忽略了企業(yè)品牌形象是整體規(guī)劃，也包括實(shí)施的戰(zhàn)略性、系統(tǒng)性和連續(xù)性。

　　困惑之二：產(chǎn)品如何創(chuàng)新升級(jí)?產(chǎn)品同質(zhì)化明顯，“一個(gè)面的變化很多”“收集資料”“模仿改改”這是行業(yè)普遍存在問題。很多企業(yè)對(duì)產(chǎn)品研發(fā)缺乏重視，已經(jīng)出現(xiàn)外觀模仿產(chǎn)權(quán)糾紛，企業(yè)隨意性開發(fā)行業(yè)普遍。

　　困惑之三：如何提高銷售競(jìng)爭(zhēng)力?營銷是門企都很重視的環(huán)節(jié)，中小門企在開拓市場(chǎng)上，不能停留在傳統(tǒng)思維模式，導(dǎo)致市場(chǎng)盲目開發(fā)，商家缺乏規(guī)劃和培訓(xùn)，“開得快，死得快，市場(chǎng)成活率不高”，“相互抱怨，難以長久發(fā)展”。

　　困惑之四：如何讓品牌提高附加值?產(chǎn)品同質(zhì)化日益明顯，消費(fèi)者的購買需求轉(zhuǎn)向“理性”和追求“某種文化價(jià)值和情趣”，簡單的價(jià)格和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)已不存在。門企經(jīng)營應(yīng)該重視讓產(chǎn)品升值，讓品牌附加值提高。

　　針對(duì)上述困惑，其實(shí)就是集中表現(xiàn)為企業(yè)如何經(jīng)營規(guī)劃、品牌如何發(fā)展的問題。

　　規(guī)劃之道

　　為了搞好經(jīng)營規(guī)劃，建設(shè)企業(yè)品牌，必須要經(jīng)過必要的細(xì)分市場(chǎng)，尋找差異;分析自身，發(fā)掘優(yōu)勢(shì);綜合定位，強(qiáng)勢(shì)出擊等各項(xiàng)必要環(huán)節(jié)，所以企業(yè)經(jīng)營規(guī)劃很重要，它是前提和基礎(chǔ)!“萬丈高樓平地起，基礎(chǔ)最重要”“運(yùn)籌帷幄變不驚，規(guī)劃需先行”。

　　幾年來，本機(jī)構(gòu)從事中國木門行業(yè)學(xué)習(xí)、研究多年，剖析成熟行業(yè)和一些品牌成功的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，經(jīng)過為行業(yè)企業(yè)品牌服務(wù)，整理如下如何規(guī)劃企業(yè)和品牌發(fā)展的觀點(diǎn)和辦法，希望起到“拋磚引玉”的作用。

　　品牌戰(zhàn)略規(guī)劃解決之一：品牌需要定位和長遠(yuǎn)規(guī)劃

　　“還在跟風(fēng)?吃別人剩下的骨頭?”“做什么樣的門?純實(shí)木、實(shí)木復(fù)合、復(fù)合”“做什么檔次的門?高端、中端、低端”。要結(jié)合企業(yè)實(shí)際和市場(chǎng)發(fā)展，為企業(yè)發(fā)展找準(zhǔn)定位，確定企業(yè)品牌的使命和目標(biāo)，明確品牌與產(chǎn)品為社會(huì)和市場(chǎng)提供何種價(jià)值。

　　品牌戰(zhàn)略規(guī)劃解決之二：品牌形象需要整合策劃， 賦予內(nèi)涵和系統(tǒng)

　　“還在僅僅是胡亂的打廣告?”我們要清晰的認(rèn)識(shí)到品牌形象具有統(tǒng)一性、連續(xù)性、持久性，不要簡單和隨意的割裂，品牌塑造什么樣的形象?它不僅僅是定個(gè)尊貴、簡約、現(xiàn)代、古典的產(chǎn)品風(fēng)格形象，還要注意關(guān)系到經(jīng)營理念、行為軟文化形象建設(shè)，也還要涉及到“企業(yè)直觀的視覺形象，如VIS、品牌宣傳……”等。

　　品牌戰(zhàn)略規(guī)劃解決之三：營銷趨于整合資源、品牌營銷

　　“還在靠業(yè)務(wù)人員到處找經(jīng)銷商?”“為什么不讓經(jīng)銷商來找你?”多元化傳播帶來的效果勢(shì)必是事半功倍的，市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略要突破傳統(tǒng)營銷思維模式。企業(yè)品牌規(guī)劃是個(gè)系統(tǒng)工程，牽扯到企業(yè)發(fā)展方方面面的思考，而且每個(gè)環(huán)節(jié)彼此都有聯(lián)系，定位的確定涉及到很多規(guī)劃內(nèi)容的指導(dǎo)方向。軟文化建設(shè)，也需要體現(xiàn)在產(chǎn)品、店面、VI 規(guī)劃之道，也是未來企業(yè)成功之道。

　　品牌戰(zhàn)略規(guī)劃解決之四：產(chǎn)品需要升級(jí)轉(zhuǎn)型，提升附加值

　　為了搞好經(jīng)營規(guī)劃，建設(shè)企業(yè)品牌，必須要經(jīng)過必要的細(xì)分市場(chǎng)，尋找差異;分析自身，發(fā)掘優(yōu)勢(shì);綜合定位，強(qiáng)勢(shì)出擊等各項(xiàng)必要環(huán)節(jié)，所以企業(yè)經(jīng)營規(guī)劃很重要，它是前提和基礎(chǔ)!

　　產(chǎn)品也是有思想和文化的，它的研發(fā)得遵循品牌定位和形象，企業(yè)要重視產(chǎn)品研發(fā)的體系建設(shè)、調(diào)研分析、文化思想挖掘、市場(chǎng)評(píng)審等。“產(chǎn)品都一樣，怎樣才能賣得更高?”“價(jià)格都一樣，怎么才能賣得更多?”這些品牌價(jià)值體現(xiàn)，是品牌文化為產(chǎn)品帶來附加值的結(jié)果，品牌的積累、品牌的沉淀，靠的是良好的品牌形象，才能實(shí)現(xiàn)最高的產(chǎn)品附加值。