首先品牌的首要功能就是讓我們的消費者能夠進行很有效的選擇,那么選擇的時間大大的縮短,因為你是品牌店消費者到你商店來廢話比較少.消費者到什么店里廢話比較多,你的品牌不怎么樣看上去一般般,他就帶著很多懷疑的東西來跟你談,質量怎么樣、你有沒有拿到中國馳名商標、有沒有拿到國家免檢、你是不是中國名牌，如果什么都不是那我憑什么要買你的！因為我們在消費當中有個很重要的習慣叫第三方作證。什么叫第三方作證呢，我要買一個東西你要賣給我，你不相信我我也不相信你，但是我們會相信他，他說了這個產品是國家免檢的感覺很好、這個產品質量怎么樣是沒問題的，他說了我的朋友買了穿的很好,我相信他，所以我也買。所以說在整個品牌運作當中，品牌就是第三方的概念。品牌一強你跟我們經銷商跟我們消費者之間討價還價時間就縮短，這就是品牌越強勢我們銷售的過程越短，因為消費者在來之前已經先入為主了，那是個什么牌子我穿了會什么感覺，他已經不去想其他的一些東西，所以這是第一個作用。（文/郭漢堯）

第二個作用，就是品牌越強利潤空間加大了，由于品牌加強，所以產品的價格就賣上來了。有一個很有意思的現象，我們的產品廣告做得越多可能品牌的美譽度就會加強，產品也賣得越好。我們知道廣告成本最終還是要消費者來買單的，但是消費者買了單以后還很開心，我買了一個很好的產品。消費者并不知道這里面有一半的錢是廣告費的支出，就相當于我們到一個五星級的酒店去吃飯，我們進去吃掉一千塊錢，其中五百塊的菜已經了不起了，還有五百塊錢是地板、墻紙、服務員，但是我們消費者吃完了心情還是很好，就是因為這個大酒店檔次高，我進去消費就顯得很豪爽很有面子所以我愿意付錢。那么這樣的概念就告訴我們，就是消費者喜歡追求一些高品牌的享受和消費，但是他也很清楚這些廣告費用最終是由他們來買單的，但他們買單他還很高興。所以說一個概念，我們為了消費者為了我們服務的這個群體必須加強品牌的提升，他并不在乎成本最終由他來買單。相反如果你告訴他，我們不做廣告我們把這個錢省下來，這個產品賣給你他還不要呢！為什么，他要的是一個價值的享受，他要的是一個精神的享受。所以說品牌本身它強勢以后能夠提升我們的利潤空間，那么消費者這時候已經不太在乎你到底賺取了他多少利潤，他要的是一個精神享受的這樣一個層面。

第三個作用，就是品牌可以超越產品的生命周期是一種無形的資產。我們來看一下近幾年國內的很多品牌發展，剛開始都是單品經營做著做著產品線開始增加，到最后產品線越來越多。舉個例子，大家都知道有個男裝品牌叫九牧王，九牧王最早提到的是西褲專家，這就告訴別人他是做西褲起家的，西褲做得非常好。但是我們現在到他店里去看看，他不只賣西褲，襯衫、領帶、夾克、西裝該上的男裝他都有，所以說隨著品牌的提升他的產品線越來越豐富，同樣一個專賣店賣的產品越豐富意味著我們給消費者提供的服務越多，利潤附加越高。再比如我們有一個牌子七匹狼，七匹狼最早的時候夾克是做得非常好的，他是我們男裝的一個典范，那么做到今天他里面的男用的所有的生活用品基本上能夠買得到，他現在已經不叫專賣店叫七匹狼生活館，這就告訴我們進到七匹狼生活館，跟男人生活有關的產品基本上都買得到，比如說腰帶、鞋，甚至男用香水。那么這樣這就告訴我們，隨著品牌的提升產品線越來越豐富。大家平時可以注意觀察一下街上很多品牌剛起步的時候，比如說運動品牌他只賣運動鞋，賣著賣著他就上運動褲、運動服裝，然后再賣著他上其他的配件籃球、羽毛球、帽子、襪子等，他只有能夠配套的他都要上上來，上上來的目的就是品牌已經提升了一定的高度，已經超越了產品的界限，已經變成一種無形的資產，跟產品的生命周期已經沒有關系了，也就是一句話，消費者只要提到那個牌子他就愿意為他買單。