未映先熱的《梅蘭芳》終于在推上了大熒幕，自12月4日晚6點(diǎn)揭開神秘面紗正式公映起，該片持續(xù)引發(fā)觀影熱潮。據(jù)悉，電影《梅蘭芳》在中國內(nèi)地上映以來首周末票房毫無懸念破4000萬，總票房已突破一億元人民幣。

隨著電影《梅蘭芳》的熱映，有意思的是圖書市場(chǎng)也被帶動(dòng)起來，數(shù)十種梅蘭芳題材的圖書相繼出版。由導(dǎo)演陳凱歌親筆撰寫和劇組授權(quán)的新書《梅飛色舞》已經(jīng)完成，即將上市。同時(shí)，隨著電影《梅蘭芳》的上映，“梅蘭芳”題材的電視劇、話劇、芭蕾舞、圖書等產(chǎn)品也都相繼問世，關(guān)于“梅蘭芳”的掌故、梅蘭芳的歷史，梨園往事、也開始被人挖掘，京劇這一國粹也受到了前所未有的廣泛關(guān)注，電影《梅蘭芳》的價(jià)值超越了電影本身，它不僅讓80、90后的年輕人知道了梅蘭芳，并感受到了在遇到大的困難的時(shí)候，如何奮起、和克服各種艱難險(xiǎn)阻的勇氣。”

我們可以肯定的是無論最終的票房結(jié)果如何，到今天，陳凱歌已經(jīng)贏了！而不管是真的是刀刀見血，還是精彩紛呈，最起碼我們可以擺著胸脯說一句：陳凱歌是娛樂圈里了不起的營銷高手！

草船借箭：陳凱歌越發(fā)嫻熟的媒體技巧

別人都是以藝術(shù)的在不能藝術(shù)的態(tài)度：讓眾人評(píng)說去吧！甚至很多都是一副大腕的高高在上的姿態(tài)自居，其實(shí)這較之藝術(shù)本身我們可以理解，但這個(gè)輿論社會(huì)，你的能力和態(tài)度是要在公眾層面成正比的，陳凱歌深解此理。于是，吸取了《無極》的經(jīng)驗(yàn)，這一次陳凱歌學(xué)會(huì)了借助媒體和輿論的力量先發(fā)制人，公開邀請(qǐng)，公開參評(píng)，公開曝光，老謀深算，說之不過！

將計(jì)就計(jì)：質(zhì)疑升溫到可輻射視野

《梅蘭芳》中劇情本身的意義遠(yuǎn)小于幾個(gè)演員本身的爭議性話題，作為大師，名不見經(jīng)傳的黎明來扮演本就是話題，再加上細(xì)分，角色，故事，人物，評(píng)價(jià)，各個(gè)角度剖析，黎明身上的話題就足夠說上一陣。加之人中紅紫的章子怡，國際腕級(jí)的人物，一個(gè)第三者的角色，一個(gè)戲劇，一個(gè)男角，還有什么比這更緋聞的？除此，絕對(duì)配角的孫紅雷，一個(gè)平常的硬漢此刻成了陳凱歌鏡頭下的柔軟而悲憤的人物，其細(xì)分不亞于黎明的似乎男主角的配角地位，加之飆升的人氣，談資更多！還有他風(fēng)韻尤存的老婆陳紅......每個(gè)素材，故事，人物，選擇，都充滿了無成本營銷biz.hc360.com價(jià)值！

搶占先機(jī)：第一把交椅的歸屬權(quán)

對(duì)于年底市場(chǎng)幾乎可以用春秋戰(zhàn)國來形容的影視市場(chǎng)競爭格局，陳凱歌聰明的選擇了第一把交椅！集中而大篇幅的人物和影片報(bào)道采訪，我們甚至懷疑此前的上映日期本就是幻想，真正的首映禮并不是改期而是真正的投放期，迷惑眾人的戰(zhàn)線都拉到了后面，陳凱歌獨(dú)一人前面喝彩！如若真是與幾個(gè)爭議性的競爭對(duì)手正面交鋒，《梅蘭芳》未必勝算更多，所以，他做了障眼法迷惑了眾生!姜果然還是老的辣！

籠絡(luò)人心：把上帝引到黏合的路徑上

看看陳凱歌的互動(dòng)，我們不僅想到了筆者多年來研究出的一套企業(yè)品牌與消費(fèi)者互動(dòng)的營銷理論：SNS!說白了，如今是個(gè)消費(fèi)至上的時(shí)代，所謂不是制造神話的人，而是消費(fèi)神話的人！企業(yè)仍然向大師一樣迷戀自己的產(chǎn)品，而自說自話，換來的只能是消費(fèi)背叛。

反之，我們?cè)诟鱾€(gè)環(huán)節(jié)都引入消費(fèi)參與，得到的卻是低成本啟動(dòng)的消費(fèi)之間的自主傳播和消費(fèi)力！陳凱歌琢磨明白了這個(gè)道理，選演員，首映禮，觀影演員邀請(qǐng)，群眾公開評(píng)論互動(dòng)，看起來一切都是公開公平公正的，甚至公益的，但卻都是滲透進(jìn)消費(fèi)神經(jīng)的營銷手段，這就是消費(fèi)時(shí)代線上線下我們營銷企業(yè)和品牌的法寶，陳凱歌運(yùn)用的恰如其分！并且把上帝順利的黏合在了關(guān)乎《梅蘭芳》的所有品牌和銷售路徑上！

所有的行業(yè)都已經(jīng)進(jìn)入了營銷時(shí)代，影視亦是如此！我們相信，這只是剛剛開始，慶幸的是，陳凱歌開了個(gè)好頭！