當今木門市場可謂瞬息萬變，當產品質量、數量提升同時，因為品牌不能與時俱進，滿足不了新一代消費人群的感同認知，所以品牌在市場消費者心理造成退化印象。受內外部原因影響，當今有部分木門品牌在激烈的市場競爭中出現知名度和美譽度下降、銷量萎縮、市場占有率降低等品牌衰落現象。
專家認為，市場下的品牌退化突出的表現是高知名度和低認知度。處于這個境地的品牌，往往有這樣一個特點：提起這個牌子人人都知道，知名度相當高，但在市場上卻引發不起消費關注，產生不出太大購買力?；蛘呤菬o購買沖動。要讓消費者跳出這個市場怪圈，又會受到高知名度的障礙，因為很少有人會愿意花時間重新去了解一個他們已經聽過或已經比較熟悉的品牌。
企業的產品若是長久不變動、不創新，沒有根據市場的現狀、競爭對手的廣告策略而變化，完全根據自身的喜好以及以前的廣告經驗進行投放。其結果是市場競品劇增，份額萎縮，品牌不斷退化、病變：一是自身絕對銷量的下降，另一個是市場所占份額的相對減少。
由于廣告效果在市場中具有不確定性，很多木門企業在通過廣告傳播品牌時往往形成很強的路徑依賴，而不是隨著時代和消費者喜好的變遷而變化，廣告訴求對象仍我行我素，從而造成很大的廣告浪費，誤導品牌的傳播。
品牌如同市場一樣，是按照其客觀規律運作的。
據相關調查：國內65%以上的木門企業希望自己的品牌在一夜之間家喻戶曉，人人皆知?？墒菍嶋H上，他們在品牌推廣上大都從轟轟烈烈開始，不惜重金，可是一旦品牌上市，就疏于管理，不在市場中調整而且也不知如何繼續維護和提升品牌，結果一開始由廣告塑造起來的良好品牌形象，隨著市場的推移和缺乏品牌管理以及其他品牌競爭的蠶食，在市場上銷聲匿跡，直到退出市場競爭的舞臺。
