用“跌宕起伏”來概括2010年的門窗行業(yè)是不貼切的，“兩極化”可更準確地說明現(xiàn)狀。“建材下鄉(xiāng)、轉型升級、多元化經(jīng)營”凸顯出來的不僅是“艱難和不容易”，更反映了門企面臨著巨大商機，正在謀變，尋找出路。

“生意難做”——門業(yè)經(jīng)銷商訴說今年樓市調(diào)控所帶來的慘淡經(jīng)營，寒冬中發(fā)出感慨“鴨梨山大”，今年快又變成一個“焦郁碌”了。除了樓市調(diào)控是首推因素之外，用工成本增加、物價上漲、通脹預期等等，這些給門窗行業(yè)帶來巨大的壓力?！皩⒂?0%的企業(yè)會死掉或關門”不再是一個傳說。壓力考量門企掌門人經(jīng)營的智慧，轉型升級、低碳環(huán)保是必走之路……

2010年，喜慶的事兒不少：北京門業(yè)博覽會盛況空前，首屆經(jīng)銷商大會更是讓經(jīng)銷商們有了一個自己的全國性大會，發(fā)出了自己的聲音。福建、山東等地成立了協(xié)會，協(xié)會等掀起一股股考察交流風。鋼木門標準的破冰、木門新標準頒布、木質(zhì)建材下鄉(xiāng)試點推進很給力行業(yè)……

2010門窗解讀——樓市調(diào)控

事件回顧

從2010年初的“國十一條”到4月份的“新國十條”，再到國慶節(jié)前夕出臺的“國五條”……樓市調(diào)控成為2010年中國經(jīng)濟的關鍵詞。從中央政府到地方政府陸續(xù)出臺的一系列調(diào)控房產(chǎn)政策，對上下游產(chǎn)業(yè)鏈造成了直接的影響與沖擊。門窗行業(yè)作為產(chǎn)業(yè)鏈中的一個重要環(huán)節(jié)，受到的影響又有多大呢 中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會秘書長任長青介紹說，今后我國門窗市場仍將以每年11%的速度增長，預計2011年中國門窗產(chǎn)值將達到1950億元。

解讀分析

居高不下的房價，對于剛性需求的消費者來說，付清房子的首付或許已經(jīng)捉襟見肘了，不得不忍痛犧牲軟裝來壓縮成本。但從專家的分析來看，中國門業(yè)的黃金期至少還有20年。盡管樓市調(diào)控不斷，但房子的剛性需求還存在，門窗等裝飾配套產(chǎn)業(yè)還有很大需求。面對年年不同的市場，門窗企業(yè)要以不變應萬變，即“做品牌做好營銷”，方可立足市場，做百年老店。

2010門窗展會——行業(yè)盛會

事件回顧

3月3日 6日，2010年中國（北京）門業(yè)博覽會在北京盛裝亮相。2010中國門業(yè)（廠商對話）渠道高峰論壇等4大配套活動有聲有色，經(jīng)銷商大會堪稱大手筆。4月15日，CIDE 2010第九屆中國國際門業(yè)展覽會在京拉開帷幕。5月26日，“中國門都”永康市舉辦了首屆國際門業(yè)博覽會。為期4天的2010中國 東盟木材與木制品展于11月22日結束，這是中國 東盟博覽會首次舉辦獨立專業(yè)展會。門窗幕墻行業(yè)的展會越來越多，區(qū)域性特色更加明顯……

解讀分析

2010北京門博會盛況空前，人流量足、規(guī)模大、檔次高，首屆經(jīng)銷商大會讓經(jīng)銷商們有了一個自己的全國性大會。此外，中國相關門展將達到白熱化，也將中國門業(yè)營銷推向了一個新起點。因為門業(yè)企業(yè)家們在2011年更要通過展會加大招商力度，加大品牌宣傳力度。中國的門業(yè)展覽越來越多，使得展會經(jīng)濟進入競爭區(qū)域勢態(tài)，惡意競爭加劇，這些矛盾的交集，影響了行業(yè)的良性發(fā)展。

2010門窗論劍——高峰論壇

事件回顧

5月25日，由全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會鋼木門專委會主辦的“龍樹杯”首屆中國鋼木門行業(yè)總裁高峰論壇暨鋼木門專委會一周年慶典在浙江永康舉行。10月21日至23日，由中國木材與木制品流通協(xié)會、浙江省江山市人民政府聯(lián)合主辦的“2010中國（江山）木門行業(yè)高峰論壇”在浙江省江山市隆重舉行。全國近20個?。ㄊ校┑钠髽I(yè)家參會。

解讀分析

參加高峰論壇的企業(yè)表示，參加高峰論壇，主要是聽聽專家講座及與同行交流，了解當前行業(yè)的發(fā)展趨勢和方向，更好地制定企業(yè)今后的發(fā)展思路和發(fā)展戰(zhàn)略。通過高端對話和互動形式，為行業(yè)的健康、快速、可持續(xù)發(fā)展探討新途徑、研究新對策。這對于促進整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展及企業(yè)與企業(yè)之間的交流、合作、溝通，都具有十分重要的意義。

2010門窗突破——標準破冰

事件回顧

《建筑用鋼木》行業(yè)標準編制工作啟動暨第一次工作會議于7月8日在廣州召開。會議重點討論并確定了編制目的、編制原則、編制要求、主要編制工作、標準草稿、計劃進度、人員分工等具體內(nèi)容，標志著中國首部鋼木門標準制定工作的全面展開。8月9日，由全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會發(fā)起的《建筑用鋼木室內(nèi)門》行業(yè)標準編制組工作第二次會議在內(nèi)蒙古呼和浩特召開。10月11日，行業(yè)標準《建筑用鋼木室內(nèi)門》第三次會議暨鋼木門轉型座談會在廣東江門舉行。會上，與會人員研究了鋼木門行業(yè)標準并就新形勢下的行業(yè)轉型發(fā)展進行了探討。

解讀分析

近年來，鋼木門行業(yè)一直受累于沒有一部權威性的行業(yè)標準可以遵循，以致行業(yè)環(huán)境持續(xù)惡化，種種惡意競爭行為既傷害了生產(chǎn)企業(yè)，又傷害了經(jīng)銷商和消費者，最終需要整個行業(yè)為此“買單”。而《建筑用鋼木室內(nèi)門》行業(yè)標準的推出，標志著中國鋼木門行業(yè)從自律步入規(guī)范階段。

2010門窗經(jīng)銷商——兩重天

事件回顧

從4月份開始，隨著商品房銷售量呈現(xiàn)下滑趨勢，與之緊密相關的木門產(chǎn)業(yè)銷售量也相繼下滑，有的區(qū)域甚至下滑達到了20%。深圳布吉紅星美凱龍10多家門窗店，6家已經(jīng)搬走或“人去店空”。寶安某鋁門經(jīng)銷商稱，自己今年銷售額與去年同期相比，下降不是10%，而是60%。據(jù)筆者最近走訪市場了解到，遂寧從10月份開始，相對2009年銷量急劇下滑。

解讀分析

2010年，房價一直成上升趨勢。很多消費者把資金大多數(shù)都投入到房產(chǎn)上，而在相對有限的資金條件下，很多人選擇先買房，但是暫時不裝修，這是裝飾業(yè)消費不旺的重大原因。另外，渠道經(jīng)銷商銷售難有起色還有3個原因：一是通脹預期加大，原材料、人力成本上漲，讓每個行業(yè)、企業(yè)感到壓力，都或多或少受到影響。二是新廠投產(chǎn)、老廠擴廠后，產(chǎn)能劇增，終端店擁擠。為了消化產(chǎn)能，有的廠家在不斷發(fā)展經(jīng)銷商、代理商，促使賣場數(shù)量也在增加。三是外銷轉內(nèi)銷，“扎堆”國內(nèi)市場，競爭激烈。

2010門窗趨勢——轉型升級

事件回顧

9月1日，“亞太經(jīng)濟轉型論壇”在廣州舉辦，國內(nèi)家居建材行業(yè)共800多名知名企業(yè)家出席論壇。當前，門業(yè)轉型升級呈現(xiàn)3方面趨勢：一是新建門廠還在増加。二是中、小企業(yè)賣廠、轉產(chǎn)也在增加。三是工程門企業(yè)、出口型門業(yè)進入裝飾市場。

解讀分析

進入2010年，在城市經(jīng)濟、住宅經(jīng)濟、裝修升級的帶動下，中國門窗行業(yè)正不斷步入上升發(fā)展期，并已進入建材、家具、裝修等領域的“品牌、產(chǎn)業(yè)、家居大整合時期”。在這個時期，中國門窗行業(yè)出現(xiàn)了不同形式的轉型。

就目前來看，門業(yè)有3個趨勢：一是門業(yè)馬太效應顯現(xiàn)，訂單多的更多，少的更少；二是產(chǎn)品多元化、產(chǎn)業(yè)鏈之間的延伸加劇以及門企贏利模式轉型涉及其他行業(yè)，其他行業(yè)轉行做門，門業(yè)“圍城效應”顯現(xiàn)；三是門企品牌推廣方式開始分化，品牌營銷與終端營銷成“分水嶺”。其實，行業(yè)的局部洗牌已經(jīng)悄然開始，行業(yè)局部整合的時機正在到來，部分企業(yè)正在向做大、做強，向規(guī)范化、標準化、規(guī)模化、市場化的方向發(fā)展。