"我現(xiàn)在日產(chǎn)400樘，09年希望能維持相同的量緩步增長，如果再擴(kuò)產(chǎn)，就需要買地皮、添設(shè)備、增加人工，現(xiàn)在這種形勢(shì)和前年不一樣了，我感覺會(huì)有一些風(fēng)險(xiǎn)。" 浙江某企業(yè)老總 2008轉(zhuǎn)眼就將過去，回顧風(fēng)波迭起的2008年，不少人對(duì)2009年的市場(chǎng)不敢樂觀，尤其是在當(dāng)前全球金融危機(jī)、樓市低迷的大環(huán)境下，筆者近段時(shí)間接觸到不下30家鋼木門企業(yè)，大家普遍的心態(tài)就是求穩(wěn)。 經(jīng)歷了2008年的原材、人工費(fèi)上漲、美國次貸危機(jī)、全球經(jīng)濟(jì)放緩、國內(nèi)樓市持續(xù)調(diào)整、出口退稅調(diào)整、新勞動(dòng)合同法的施行等不利因素的影響，作為企業(yè)主難免會(huì)心有余悸，也難免會(huì)對(duì)投資更加慎重。而作為一個(gè)媒體人，站在不同的角度，經(jīng)過認(rèn)真的市場(chǎng)調(diào)查和前景分析，我們卻認(rèn)為2009年鋼木門市場(chǎng)大有可為。 一段時(shí)間以來，全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)、國內(nèi)樓市低迷等不利消息不絕于耳，北京房價(jià)下跌30%、杭州下跌40%、金九銀十的市場(chǎng)成交量不足往年的兩成，作為龍頭行業(yè)的房地產(chǎn)行業(yè)，一直是行業(yè)預(yù)測(cè)前景的風(fēng)向標(biāo)，但這次風(fēng)向標(biāo)卻失靈了。從我們了解到的情況看，2008年雖然全部都是利空消息，但是對(duì)鋼木門行業(yè)的影響卻非常小，筆者接觸到的幾乎所有鋼木門企業(yè)，2008年的產(chǎn)量總體都在增長，雖然增幅比2007年略有放緩，但是企業(yè)也沒有出現(xiàn)負(fù)增長現(xiàn)象，這到底是為什么呢？揭開這個(gè)謎底，也就是找到了我們對(duì)2009年鋼木門市場(chǎng)信心的來源。 觀點(diǎn)：農(nóng)村市場(chǎng)全面啟動(dòng)鋼木門成市場(chǎng)主流 鋼木室內(nèi)門定位中低端市場(chǎng)，經(jīng)過4、5年的發(fā)展，技術(shù)上已十分成熟，同時(shí)經(jīng)過幾年來的市場(chǎng)檢驗(yàn)，也確實(shí)證明了鋼木室內(nèi)門的品質(zhì)穩(wěn)定，尤其是正規(guī)廠家的產(chǎn)品，一經(jīng)安裝完好，出現(xiàn)售后質(zhì)量問題的現(xiàn)象幾乎為零，這也是消費(fèi)者青睞鋼木室內(nèi)門的一個(gè)重要原因。經(jīng)過我們調(diào)查，鋼木室內(nèi)門已經(jīng)牢牢地占據(jù)了中低端室內(nèi)門市場(chǎng)的半壁江山，并且在和價(jià)位更低的免漆門>免漆門爭奪低端霸主的"戰(zhàn)爭"中絲毫不落下風(fēng)。同時(shí)，在中端市場(chǎng)上，結(jié)構(gòu)和表面工藝改良后的鋼木門新品，已經(jīng)開始搶奪傳統(tǒng)的實(shí)木復(fù)合門市場(chǎng)。 尤其是在當(dāng)前，樓市低迷、全球經(jīng)濟(jì)不景氣的大環(huán)境下，相對(duì)于前兩年，消費(fèi)者感覺錢更難賺了，不少人在消費(fèi)大宗物品時(shí)采取了更加謹(jǐn)慎的態(tài)度，更加注重產(chǎn)品的實(shí)用性、經(jīng)濟(jì)性，原來計(jì)劃選購實(shí)木復(fù)合門的往往退而求其次，鋼木室內(nèi)門也就成為不少買家的首選，尤其是在工薪階層這種現(xiàn)象已經(jīng)形成一種趨勢(shì)。 前段時(shí)間我們對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了一些調(diào)查，我們把調(diào)查對(duì)象分成大中城市的中低收入者、中小城市的中等收入者、縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的一般消費(fèi)者和農(nóng)村消費(fèi)者，我們發(fā)現(xiàn)在我們調(diào)查的這幾類人群中，首選鋼木門的占50%左右，并且室內(nèi)套裝門普及率較高的北方市場(chǎng)要比南方市場(chǎng)略高，尤其是北方的縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)鋼木室內(nèi)門的接受度最高幾乎達(dá)到了70%。這個(gè)數(shù)字比例沒有出乎我們的意料。 相對(duì)于前兩年，消費(fèi)者感覺錢更難賺了，不少人在消費(fèi)大宗物品時(shí)采取了更加謹(jǐn)慎的態(tài)度，更加注重產(chǎn)品的實(shí)用性、經(jīng)濟(jì)性。 就在不久前，基于工作關(guān)系筆者在鋼木門行業(yè)有一定的人緣，來自河南老家的部分商家都想做鋼木門代理，要我?guī)兔榻B合適的企業(yè)，通過他們我也了解到，河南省有17個(gè)地級(jí)市、50個(gè)市轄區(qū)、21個(gè)縣級(jí)市、88個(gè)縣，全省人口突破一億大關(guān)，僅僅周口地區(qū)8縣兩市一區(qū)就有人口1千多萬，其中有位朋友幫我算了一筆賬，他說："咱們老家現(xiàn)在比前兩年生活好多了，尤其是農(nóng)村的生活水平提高很快，這些年來大家都是農(nóng)忙在家種地，農(nóng)閑外出務(wù)工，有些甚至不種地，手頭都有一定的積攢，現(xiàn)在每年農(nóng)村新建住宅不比城市少，一個(gè)1000人口的村子，一般每年也要新建5、6幢房子，有些富裕些的村子則更多，按每戶10套門的最低數(shù)計(jì)算，就咱們一個(gè)地區(qū)，每年的室內(nèi)門就需要近50000-60000樘，這還不包括城里的商品房，現(xiàn)在多數(shù)工薪階層認(rèn)可鋼木門，質(zhì)量好、價(jià)格適中、外觀漂亮，比自己做門合算。" 筆者這位朋友的話，確實(shí)反映了市場(chǎng)的真實(shí)情況。據(jù)我們了解，現(xiàn)在鋼木門在市場(chǎng)上最受歡迎的區(qū)域是，東三省、河南、河北、湖北、湖南、四川、重慶、廣西、江西、安徽，這些區(qū)域都是我國的人口大省，這也說明鋼木門現(xiàn)在已經(jīng)得到了全國大多數(shù)消費(fèi)者的認(rèn)可。 觀點(diǎn)：4萬億拉動(dòng)內(nèi)需助力鋼木門問鼎低端王者 2008年11月9日，中央電視臺(tái)新聞聯(lián)播全文播出了國務(wù)院《關(guān)于當(dāng)前進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的十項(xiàng)措施》，包括實(shí)行積極的財(cái)政政策和適度寬松的貨幣政策，出臺(tái)更加有力的擴(kuò)大國內(nèi)需求措施，加快民生、基礎(chǔ)設(shè)施、生態(tài)環(huán)境建設(shè)和災(zāi)后重建等在內(nèi)的固定資產(chǎn)投資，其中幾個(gè)數(shù)據(jù)振奮人心：堪稱大手筆的這十項(xiàng)措施的落實(shí)，到2010年底約需實(shí)現(xiàn)投資4萬億元；2008年僅剩的1個(gè)半月內(nèi)，要實(shí)現(xiàn)包含中央財(cái)政1000億元在內(nèi)的共4000億元投資；在全國范圍內(nèi)全面實(shí)施增值稅轉(zhuǎn)型改革，減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)1200億元。詳細(xì)解讀文件精神，我們發(fā)現(xiàn)"出手要快，出拳要重，措施要準(zhǔn)，工作要實(shí)"、"加大力度，加快進(jìn)度，抓緊啟動(dòng)，辦成大事"、"發(fā)揮中央和地方兩個(gè)積極性"這樣的表述，在以往的政策文本里很少看到，令人振奮的同時(shí)，我們看到的是中央領(lǐng)導(dǎo)為民辦實(shí)事的決心和力度。 鋼木門的定位就在于工薪階層和低收入的農(nóng)村市場(chǎng)，《十項(xiàng)措施》的出臺(tái)，第一項(xiàng)加快建設(shè)保障性安居工程。加大對(duì)廉租住房建設(shè)支持力度，加快棚戶區(qū)改造，實(shí)施游牧民定居工程，擴(kuò)大農(nóng)村危房改造試點(diǎn)，也可以講是對(duì)鋼木門行業(yè)最直接的支持，其他>其他>其他的各項(xiàng)措施對(duì)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長也是有的放矢。積極、寬松的財(cái)經(jīng)政策，為經(jīng)濟(jì)增長起到及時(shí)輸血的作用；通過取消信貸規(guī)模限制，擴(kuò)大信貸規(guī)模，培育和鞏固消費(fèi)信貸增長點(diǎn)（房貸包含其中，對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)意味深遠(yuǎn)），改善企業(yè)經(jīng)營和發(fā)展的資金支持力度，同時(shí)為鼓勵(lì)百姓消費(fèi)增加有效購買力發(fā)揮促進(jìn)作用。提高城鄉(xiāng)居民收入、加大保障性住房和文教衛(wèi)生體系建設(shè)、提高社保對(duì)象和離退休人員收入標(biāo)準(zhǔn)等措施，來保障低收入群體的利益，進(jìn)而穩(wěn)定和改善市場(chǎng)需求，增強(qiáng)有效購買力，為擴(kuò)大內(nèi)需夯實(shí)基礎(chǔ)，削弱就業(yè)壓力增大帶來的社會(huì)不穩(wěn)定影響。穩(wěn)定三農(nóng)，通過提高糧食收購價(jià)格、提高農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼增加農(nóng)民收入，進(jìn)一步擴(kuò)大農(nóng)村集體土地使用權(quán)流轉(zhuǎn)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效應(yīng)，從而起到鞏固中國經(jīng)濟(jì)的大后方，培育農(nóng)村市場(chǎng)，為擴(kuò)大內(nèi)需的可持續(xù)性奠定基礎(chǔ)。還有對(duì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)減稅、實(shí)施增值稅轉(zhuǎn)型改革、城市市政設(shè)施建設(shè)、生態(tài)保護(hù)工程建設(shè)和地震災(zāi)區(qū)災(zāi)后重建等等措施的實(shí)施，必將帶來新一輪的經(jīng)濟(jì)高速增長。 在這個(gè)可以預(yù)見的內(nèi)需增長過程中，我們認(rèn)為對(duì)提升廣大農(nóng)民和城市中低收入群體的消費(fèi)能力有重要意義，而該群體正是鋼木門行業(yè)的最大消費(fèi)對(duì)象。基于以上幾點(diǎn)，2009年的鋼木門市場(chǎng)，相比2008年不但不會(huì)降低，并且將占據(jù)更大的市場(chǎng)份額，同時(shí)，整個(gè)室內(nèi)門行業(yè)的市場(chǎng)總量雖然受短期內(nèi)樓市低迷的影響，除高端市場(chǎng)略受影響外，中低端市場(chǎng)依然是一個(gè)放量增長的過程。 我們樂觀的預(yù)計(jì)，2009年鋼木門行業(yè)的增長，有可能持續(xù)2005年～2007年的增長幅度，一路高歌猛進(jìn)。