人們的生活水平逐漸提高，消費(fèi)能力也有明顯的提升。現(xiàn)在的消費(fèi)者對門窗產(chǎn)品的質(zhì)量要求不斷提高，對門窗的外觀也不例外。何況門窗行業(yè)的“美感消費(fèi)”悄然降臨，無疑是對門窗用材要求和產(chǎn)品設(shè)計的提高。

  門窗消費(fèi)群體有三類

門窗消費(fèi)主要為三群消費(fèi)群體：（1）、實(shí)用，消費(fèi)群對性價比的要求較高。（2）、美感，消費(fèi)群對外觀和設(shè)計的要求精美，對價格比較敏銳購買性較強(qiáng)。（3）、表現(xiàn)，消費(fèi)群是為了滿足炫耀的需求。前幾年來說，我國門窗行業(yè)一直以實(shí)用消費(fèi)群體為主，如今我國門窗消費(fèi)范圍將傾向美感消費(fèi)時代，對門窗用材要求和產(chǎn)品設(shè)計及門窗品牌要求提高。

人們對產(chǎn)品“美感”要求更高

  門窗行業(yè)內(nèi)沒有大眾品牌，單個品牌規(guī)模不大，因?yàn)閲鴥?nèi)的門窗消費(fèi)群主要是實(shí)用消費(fèi)，對門窗的設(shè)計方面較忽略，缺乏對品牌的能力，所以導(dǎo)致品牌區(qū)的分度低。門窗渠道商與制造商相比，渠道商的產(chǎn)業(yè)鏈更有優(yōu)勢；實(shí)體店主要是品牌門窗的銷售渠道。這種銷售模式的缺點(diǎn)：品牌企業(yè)議價能力低,利潤被渠道商擠壓;連鎖商場規(guī)模宏大,實(shí)際門店客人流量少;流通成本高,品牌企業(yè)被迫提高售價,從而一定程度上壓制了消費(fèi)。O2O模式是否適合門窗銷售,還在探索，壓制的渠道泡沫降低成本、信息透明提高購物體驗(yàn),將對現(xiàn)有的門窗銷售模式，甚至行業(yè)競爭格局起到顛覆性沖擊。

  現(xiàn)在，定制門窗占比已達(dá)到40%，訂制門窗生產(chǎn)開始謀求品類延伸證明訂制門窗行業(yè)以逐步被消費(fèi)者認(rèn)可，以后的競爭會很激烈。

增強(qiáng)原創(chuàng)設(shè)計塑造品牌

門窗行業(yè)投資邏輯將遵循二主線，一，建立強(qiáng)勢品牌，讓美感消費(fèi)者滿意，建立強(qiáng)勢品牌還需企業(yè)多方面的能力，其次要加強(qiáng)設(shè)計能力，提高原創(chuàng)產(chǎn)品比率。二、在品牌運(yùn)作、售后等方面面均要做到與眾不同，超出消費(fèi)者預(yù)期，才能真正建立起強(qiáng)勢品牌。其次，擁抱新的商業(yè)模式,壓制渠道泡沫,以調(diào)低產(chǎn)品價格的方式增加消費(fèi)者效用,從而提高消費(fèi)體驗(yàn)。

結(jié)語：在這個注重“美觀”的時代，消費(fèi)者對產(chǎn)品的美感要求逐漸提升，在加上90后的消費(fèi)群體進(jìn)駐各大行業(yè)市場，作為一個傳統(tǒng)的門窗生產(chǎn)廠，你還坐得住嗎？好的產(chǎn)品對新時代而言，不在單一追求質(zhì)量，好看的產(chǎn)品更能容易獲得他們的心。