產(chǎn)品品牌：

海東景

產(chǎn)品型號(hào)：

海東景

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形成了自有的時(shí)尚、簡(jiǎn)約的獨(dú)特設(shè)計(jì)風(fēng)格；在注重設(shè)計(jì)的同時(shí)，始終堅(jiān)持視覺(jué)表現(xiàn)的重要性

，力求藝術(shù)與市場(chǎng)達(dá)到完美結(jié)合。創(chuàng)作符合大眾審美情趣、具備強(qiáng)烈藝術(shù)感染力與視覺(jué)沖擊

力的作品，明晰企業(yè)產(chǎn)品形象，增強(qiáng)廣告生命力與傳播力，為企業(yè)贏得消費(fèi)者的好感、忠誠(chéng)

度。
我們始終站在時(shí)代的最前端，用靈感和智慧去挖掘藝術(shù)創(chuàng)意，為客戶(hù)提供更高質(zhì)量的服務(wù)，

做到最佳職業(yè)合作伙伴；我們秉持以量身打造的理念為客戶(hù)提供個(gè)性化服務(wù)，在全程服務(wù)過(guò)

程中與客戶(hù)始終保持緊密聯(lián)系，齊心合作達(dá)到理想的預(yù)期目標(biāo)，最終為客戶(hù)創(chuàng)造“超價(jià)值”

。很多品牌策劃都是“以偏概全”，這是一個(gè)客觀現(xiàn)象。例如，海飛絲的廣告主要訴求去屑功能，但是它的功能卻不止是去屑一種；海信空調(diào)主要宣傳自己的變頻優(yōu)勢(shì)，但是其空調(diào)除了變頻之外仍然具有其它優(yōu)勢(shì)；還有三維鋼構(gòu)以拋出中國(guó)《鋼構(gòu)價(jià)格白皮書(shū)》為契機(jī)，廣泛傳播自己在價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)，但是其在資質(zhì)、技術(shù)和施工經(jīng)驗(yàn)等方面都有較大的優(yōu)勢(shì)?？梢哉f(shuō)，這些都是“以偏概全”的成功案例，值得品牌策劃人借鑒。 　　但是，品牌策劃人為什么不“實(shí)事求是”，而要“以偏概全”呢？根本原因不在于品牌策劃人，而是在于消費(fèi)者。因?yàn)?，消費(fèi)者喜歡簡(jiǎn)單，痛恨復(fù)雜，而且，一般消費(fèi)者不相信一種商品有太多的功效或優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，宣傳過(guò)多的優(yōu)勢(shì)，也不利于消費(fèi)者的記憶。 　　那么，品牌策劃人如何才能做好“以偏概全”呢？遠(yuǎn)卓品牌策劃公司提出了四個(gè)關(guān)鍵。 　　首先，洞察人性是品牌策劃人做好“以偏概全”的關(guān)鍵。品牌策劃人要通過(guò)各種渠道認(rèn)真學(xué)習(xí)，深入思考，以了解人性，了解消費(fèi)者。而且，所有品牌策劃都要從消費(fèi)者的生活習(xí)慣和心理特征出發(fā)，不能與之相違背。 　　其次，品牌策劃人的“以偏概全”一定要遵循道德標(biāo)準(zhǔn)，不能昧著良心說(shuō)活。假設(shè)一個(gè)極端的例子，如果一種藥品在試驗(yàn)過(guò)程中只醫(yī)治好一個(gè)病人，品牌策劃人卻以偏概全的鼓吹，使用這種藥品的治愈率是百分之百。這就是不道德的“以偏概全”，必須避免。 　　再次，“以偏概全”的“偏”必須具有差異化，能夠凸現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)的特征，而且要運(yùn)用消費(fèi)者容易理解的語(yǔ)言，以便于消費(fèi)者認(rèn)知和傳播。例如，腦白金的“送禮就送腦白金”，詩(shī)諾爾珠寶的“魅力天成，雪孩子珍珠”，金六福的“春節(jié)回家，金六福酒”，三維鋼構(gòu)的“三維空間三維造”等等。 　　最后，“以偏概全”的“偏”不能偏離既有的產(chǎn)品或服務(wù)太遠(yuǎn)，一定要以既有的產(chǎn)品或服務(wù)為基礎(chǔ)。這里先假設(shè)一個(gè)極端的例子，如果一種針對(duì)老年人的產(chǎn)品，卻強(qiáng)調(diào)“酷”、“炫”、“時(shí)尚”，盡管足夠標(biāo)新立異，但卻顯得有些風(fēng)馬牛不相及。其實(shí)，這種做法在現(xiàn)實(shí)生活中也是有的，而且不少。例如，某牙膏訴求“營(yíng)養(yǎng)”，盡管符合道德標(biāo)準(zhǔn)，而且具有十分明顯的差異化，但是對(duì)于大部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，牙膏和營(yíng)養(yǎng)之間的距離還是太遙遠(yuǎn)了，結(jié)果自然是少有問(wèn)津。 　　總而言之，“以偏概全”對(duì)于品牌策劃人來(lái)說(shuō)很重要，但是品牌策劃人要善于“以偏概全”才是，否則難免會(huì)“賠了夫人又折兵”。這一點(diǎn)品牌策劃人必須切記。