從其歷史來源來看早期的Email營銷來源于垃圾郵件，使人們對其沒有好感，存在排斥心理。 準確、客觀的市場定位同一般營銷相比,E-mail營銷的前期工作也包括準確客觀的市場　　定位,但與一般營銷有較大的區別,因 此其市場定位也有其獨特的特點。如何準確客觀地進行營銷的市場定位,是關系到整個E-mail營銷成敗的關鍵。這包括目標市場的選擇、確定營銷目標、產品 和服務的定位,以及對競爭對手的分析等。　 營銷的專業化程度 　　目前對E-mail營銷的研究,大都著眼于具體的操作技巧和一般方法,而站在企業營銷戰略的高度進行 研究的很少,也許是因為E-mail營銷剛剛起步,還沒有受到很多企業的重視,或者是對E-mail營銷策略的實施缺乏全局的考慮。但現在的一些企業已經 認識到商業網站設計專業化的重要性,E-mail營銷專業化的問題也必將在網絡營銷實踐中充分地表現出來。 　　一方面,由于缺乏專業人員,許多網站不了解如何正確利用用戶資料進行營銷,即使擁有幾萬甚至上百萬 用戶的注冊信息,卻不知道如何有效地發揮其作用,有時每天將大量的商業信息強行發送給用戶,有時在很長時間之內似乎完全沒有考慮到用戶的存在,這樣的E- mail營銷當然不可能有好的效果。企業花費很大代價獲取用戶資料,但由于缺乏專業的網絡營銷人員開展專業的營銷工作,用戶資料很難轉化為收益,實際上是 資源的重大浪費。　　另一方面,營銷服務要專業化,不論是企業自行開展專業化的E-mail營銷,還是利用專業服務商的 服務,網站都是最重要的營銷工具,網絡營銷的成效在一定程度上取決于網站建設的專業化水平。同樣,E-mail營銷的效果也與專業化與否有直接關系。針對 很多企業網站實際上沒有發揮作用的情況,時代財富科技公司總裁張靜君認為："一個界面粗糙、內容空洞、流程混亂、安全性差、沒有更新維護的網站給訪問者留 下的是極差的感覺,嚴重地破壞了企業的形象。這樣的網站又怎么能發揮作用呢？企業網站必須是專業的、有吸引力的、經常更新的,能提供強烈的宣傳效果繼而引 起訪問者的購買欲。"　　 營銷定制化程度 　　由于資料數多繁雜,分析員很難精確地對資料分類。在這種情況下,許多企業通常以批量發送的方式向用戶散發營銷郵件,根本無法達到定制化的目標。舉個例子,一家機票代理商收集到某用戶經常作商務旅行的信息,于是就開始向這位用戶發送機票打折信息。然而,由于沒有對 這位商務人士的信息進行詳細分析,信息的目標性很差：資料顯示,該用戶常住北京,通常飛往上海、廣州兩地出差,他最希望得到的信息自然是由北京飛往這兩地 或是這兩地飛往北京的打折機票的信息。但這家機票代理公司卻給他發去了許多無用的信息(比如,從哈爾濱到北京的機票打8折,從長沙至成都的機票打7.5 折--)。于是,用戶將該郵件視作垃圾郵件,將郵件丟入了"垃圾筒"。如果機票代理公司仍繼續給他發送類似的郵件,該用戶可能還要將其地址列入拒收郵件列 表。這家公司也許就此永遠地丟失了一位潛在客戶。 　　 電子郵件退信率 　　這是一個相對具體的問題。郵件列表用戶地址數量是許可E-mail營銷的基礎,信息的有效傳送才是廣告效果得以保證的根本。但是,由于種種原因,造成郵件列表退信率不斷增高,這在很大程度上降低了E-mail營銷的效果,制約了郵件廣告的發展。 　　 市場供求信息不暢通 　　同許多行業一樣,是市場形成初期買賣雙方的信息不暢通,為溝通帶來一定的困難,在互聯網上,這種狀況也沒有根本的改變。哪些企業需要E-mail廣告？如何說服這些企業利用E-mail廣告作為網絡營銷手段？諸如此類的問題,讓一些直復營銷商感到苦惱。　　另一方面,一些廣告主又面臨著到哪里尋找E-mail廣告服務商的問題。這樣的問題對一些網絡業內 的資深人士來說,也許不算問題,但是并不是每個希望投放郵件廣告的企業都能夠找到自己理想的媒體的,有時甚至可以說是很難或無法找到,一般的廣告代理商沒 有這樣的業務,提供這種服務的有限的幾家公司又缺乏有效的推廣手段和力度。　　實施Email營銷策略具體方式　　1. 文本標志　　Email 最通常的方式是文本標志，文本標志是一些有特定意義的字符，大約5行左右，一般放置在新聞郵件或經許可的 Email 中間。這些文本標志也可以設置一個URL，鏈接到廣告主公司主頁或提供產品或服務的特定頁面。　　2. 標志廣告　　HTML格式的 Email 和新聞郵件可以設置與一般網頁上所顯示的一樣的標志廣告，不過并不是要在整頁都放置廣告，而是在特定目標受眾的HTML格式的 Email 和新聞郵件中放置標志廣告，這些目標受眾是事先征得許可的。　　對于上述任何一種方式，標志的內容通常由與 Email 直郵毫無關系的第三方來制訂。這種營銷方式的效果可以根據CPM來評價：CPM有效嗎？根據效果評價，這些付出值得嗎？　　3. 其它方式　　隨著 Email 營銷的不斷發展，現在出現了一些更有吸引力的其它方式，這些方式有時是由廣告主和第三方撰寫的 Email ，其中一些營銷方案中設有獎勵或獎金計劃。