【門窗幕墻網】根據中國家具協會公布的數據顯示，2014年一季度，家具生產行業規模以上企業工業總產值保持著增長的趨勢。然而，面對不景氣的房產指數，建材流通指數呈現出低迷的趨勢，上半年的消費數據可以稱為喜憂參半。“疲軟”的背景之下，木門行業也呈現出不同的特點，消費趨勢始終處于異動變化中。因此，木門企業必須調整營銷策略。
品牌競爭成為未來競爭點
對此，中國家具協會理事長朱長嶺表示，今年上半年，市場總體保持增長，增速放緩，但針對單個企業，有漲有跌。他說：“品牌企業今年總體上還是增長的，之前可能是30%的增長，現在可能是10%。我們也了解到一些小企業或競爭力不強的企業已經退出市場。過去三年，家居市場的銷售快速增長，但是今年，可能或多或少都碰到了一些問題和難點。”
木門市場的增速放緩，不僅源于房產市場的低迷，有業內人士表示，隨著競爭程度的提高，木門行業的“好日子”已經過去，不斷上升的成本、同質化的產品、動輒而起的價格戰，也讓商家感受到日子不好過。業內人士表示：“木門行業正在慢慢走向成熟，企業利潤也逐漸趨于合理，品牌競爭成為未來競爭點，從量變到質變的過程中，感覺日子不好過在所難免。”
家居市場好日子已經過去
2014年上半年，房產市場的持續低迷，成為家居行業的底色。根據全國房地產指數系統百城價格指數6月份數據顯示，2014年6月，全國100個城市(新建)住宅平均價格環比上月下跌0.5%。此數據連續第2個月下跌。而根據中國建筑材料流通協會公布的數據，全國規模以上建材家居賣場5月銷售額為1091.6億元，環比上升9.62%,同比上升3.34%。1-5月累計銷售額為4277.5億元，同比上升2.61%;中國家具協會公布的數據也顯示，今年一季度規模以上的企業完成工業總產值1474億元，比去年同期提高10.18%。
木門消費促銷更具常態化
在這樣的市場環境下，消費促銷更具常態化。上半年，“節日促銷”效應尤為明顯。相對冷門的節日，如端午節、兒童節等假日也逐漸成為木門商家的戰場。此外，家居賣場的營銷節奏更為自主和緊湊，一些商家根據自己的需要設置營銷節點，開展各種主題的營銷活動。
木門市場不能缺營銷策略
一位木門企業負責人表示：“從上半年的情況來看，企業的增長比較快，但是我們了解到，也有的商家增長不是很好。在目前的市場環境下，木門市場競爭的是營銷和服務，比的是品牌建設，每個企業會根據自己的業務狀況制定營銷節奏。”
小編認為，適當的營銷是可以的，但是如果商家陷入“不促不銷”的圈子，長期來說對行業是不利的，任何品牌要對自己的產品有信心，一旦放大營銷的效果，商品價格的大起大落危害了誠信經營。爆破、聯盟等營銷方式會在短期內帶來收益，但是蓄水的結果，最終收益不是很高。
