2008年，我國涂料總產量創記錄地突破了600萬噸大關，其中建筑涂料達到194萬噸。但是快速發展的背后，也隱藏著產能嚴重過剩、低檔產品居多、附加值不高、企業規模小、產業集中度低等問題。如何順利度過金融危機，實現中國由涂料"大國"到"強國"的夢想？6月25日，在北京釣魚臺國賓館舉辦的"創新、和諧、責任、影響力"建筑涂料高峰論壇上，與會嘉賓一起深入探討了2009年中國涂料市場"共贏"的新命題。 逆勢擴張 2008年金融風暴席卷全球化工行業，涂料行業也深受影響。但在這次論壇上，記者聽到最多的卻是，"有國家政策的支持，我國涂料行業在2009年能夠有機會崛起。" 與會的生產商、經銷商和業內專家均表示，國家投資4萬億元拉動內需，其中部分是針對基礎設施建設。涂料產品在建筑業、工業應用中無處不在，建筑涂料、工業涂料都有需求增長態勢。雖然在第一季度我國的經濟形勢不是很好，但第二季度可以看到有緩慢的回升。在第三季度或許涂料行業會隨著經濟形勢轉好而回暖。涂料企業正蓄勢待發，掀起2009年的投資熱潮。 全球涂料巨頭在華投資動向值得關注。陶氏化學是世界醇醚產品的領先制造商，其位于江蘇省張家港市國際化工園區的世界級醇醚工廠近日正式投產啟用。該工廠擁有12萬噸/年產能，主要生產丙二醇系列醇醚產品，以滿足中國和亞洲地區飛速發展的電子行業、油漆涂料、清潔產品及其他>其他>其他領域的應用需求。6月8日，全球知名的油漆、涂料和專用化學品生產商阿克蘇諾貝爾宣布，其設于寧波市的粉末涂料技術研發中心正式啟用。同一天，德國特殊化學品集團朗盛公司宣布，收購江蘇波力奧化工有限公司的業務和生產資產，進一步鞏固其在具有重要意義的亞洲市場的地位。法國道達爾集團子公司波士膠公司日前與常熟經濟開發區就建立粘合劑生產工廠項目簽訂了投資協議，法國道達爾粘合劑項目宣布即將落戶常熟。 此前，有消息傳出廣東省涂料投資團赴鞍山考察投資，美涂士將斥資20億元打造西部生產基地，卓越鈦業投資4000萬元以環保促生產。 業內人士指出，經濟相對低迷的時刻，也是企業整合自身資源，為經濟復蘇謀得先機的有利時機。將成本過高的，或者接近淘汰的業務舍棄，轉而投資更有潛力的業務，"邊收縮，邊擴張"，往往是企業偏愛的策略。而中國市場在可以預計的較長時間內，可以說是涂料行業未來潛力巨大的一塊蛋糕。加之中國政府連續出臺的石化產業振興計劃等一系列利好政策，讓人們對中國涂料市場的前景愈加充滿信心。 但值得注意的是，國內涂料工業未來發展方向必須從產業結構調整和升級的角度考慮。如果僅僅停留在盲目地增加投資，擴大初級產品的產能，這樣導致的結果只能是被市場淘汰。 苦練內功 2009年，涂料行業面對的是銷售壓力、成本壓力的上升。面對壓力，國內涂料企業采取積極措施提升企業、產品品牌的影響力。2009年年初掀起的涂料企業電視廣告熱潮、明星代言、更換企業logo、愛心捐助等活動，均可以看出涂料企業在提升自身的品牌建設。 業內專家指出，隨著人們生活水平的提高，特別是白領階層的日益壯大，新的消費群體的誕生，也帶來了更新的涂料購買標準――消費者對涂料性能的要求不再像以前那樣單一，開始要求涂料具備比較好的遮蓋力、抗污性，對涂料的白度、顏色等方面有了更加明確的需求，而且必須符合越來越苛刻的環保要求，刷在家中的涂料必須能為消費者提供一個健康無害的環境。因此，涂料產品的研發和推出也要相應配合這個趨勢。 美涂士的任德忠說："隨著相關部門的環保政策措施出臺，對消費者的影響和教育力度的增強，消費者對涂料的消費需求層次在不斷地提高，水性涂料已逐步成為消費市場的主力。" 全球領先的鈦白粉供應商――杜邦鈦白科技事業部陳海波表示："我們很多涂料廠家已經開始意識到要生產出更加環保的涂料產品，首先必須關注原材料品質。所以杜邦在與一些涂料企業的合作過程中，一直在傳遞這樣一個思想，我們提供的原材料整個生產過程是環保的，涂料制造過程，還有成品出來也是環保的。我相信這個概念對整個涂料產業營銷和發展有非常好的影響。" 建筑涂料企業如何滿足終端消費者的需求，在很大程度上是要依靠研發能力。那么研發能力又是以什么為基礎呢？很大程度上是取決于原輔料供應這個平臺所提供的技術支持。近年國外涂料原料企業紛紛加大在中國的投資和技術研發，為中國帶來了新技術、新材料，都促進了中國涂料產業的快速發展。在金融危機的壓力下，國內涂料企業更需要國際原料企業的技術支持，提高產品的技術含量。巴斯夫、陶氏化學、杜邦等企業都在不斷努力。如拜耳公司正與國內的諸多涂料企業建立合作機制，促進企業技術創新。 據了解，2009年初，面對生產、經營壓力，多家涂料企業召開經銷商大會，對涂料行業的渠道建設進行改革，希望借此能夠提高經銷商自身的銷售水平，同時加強企業的市場競爭力。如紫荊花制漆、嘉麗士等企業針對不同地區的經銷商進行了培訓。 抱團取暖 最近幾年，由于政府部門把涂料列入危險化學品管理范圍，對涂料行業的監管力度越來越嚴，很多涂料銷售終端根本就沒有辦法辦到危險化學品的經營證、運輸證及倉儲證，這一是與當地政府的限制，二是與經銷商自身實力有很大關系。 也正因為如此，一段時期以來，有相當部分的涂料零售終端為了自身生存，在未達到銷售安全許可的情況下進行銷售，出現了涂料零售終端直接挑戰政府政策、冒險經營的狀況。 在論壇上，記者了解到，針對這個問題，不久前廣東省涂料行業協會專門成立了商務工作委員會，由廣東省13家大型涂料產品經銷商組成，服務對象為廣東省中外品牌的涂料生產廠商和涂料應用的各行業及廣大涂料消費者。 廣東省涂料行業協會相關人士向記者表示，整個大環境的不利，不僅對于商家還是廠家，都面臨著很大的困難，希望通過成立商務會這樣一個平臺，整合各方優勢，降低成本，消除惡性競爭，使產銷都能達到共贏。 "對于涂料行業，我們都很清楚，光靠一個商家是沒有辦法覆蓋整個市場，也沒有辦法達到廠家或一個品牌對市場覆蓋率及占有率的要求，但現今我們通過商務委員會的資源整合，完全有能力及實力達到廠家的要求。"商務委員會理事單位油漆堡總經理陳全表示，"同時，由于我們的規模及影響力不斷擴大，我們對終端控制力的加強，將能更好地引導終端及市場良性發展。而且，我們可以通過協會的平臺，同政府部門去溝通、協調來解決各種問題。因為我們代表的是一個行業，政府部門一定會重視。只要重視，問題就比較容易解決了。" 有關人士向記者表示，政府把涂料列入危險化學品管理范圍，涂料銷售流程中的倉儲與運輸將成為最大的困難。而商務委員會今后的一個發展方向，就是解決中小涂料店及終端的"冒險經營"，各地終端及涂料店只是一個展示及銷售的窗口，實現真正意義上的規模化終端配送與管理，降低企業風險與成本，最大限度地提高品牌市場占有率。 相關鏈接 中國建筑涂料十佳品牌揭曉 6月25日，由慧聰涂料網主辦的"2008年度中國建筑涂料十佳評選頒獎盛典"在北京釣魚臺國賓館舉行。歷經近半年時間的嚴格臻選和考察，由52位行業資深專家評出了"2008年度十佳建筑涂料品牌"和"2008年度十佳建筑涂料經銷商"。其中，獲得中國十佳建筑涂料品牌的企業包括：立邦、多樂士、華潤、美涂士、大寶漆、經典漆、三棵樹、長頸鹿、巴德士、千色花。同時網絡人氣獎、成長企業獎、環保貢獻獎也名花有主，分別被蘋果漆、嘉麗士、都芳漆捧得。