行業內發生的這些變化,有些比較直觀,有些則要用心觀察才可以發現,整理一下思路發現主要有以下變化:
鋼木門首次以一個獨立的行業形態出現
在這之前,鋼木門僅僅是作為的一種,自然發展起來,就像山野間突然冒出的一小片不知名的野花,既沒有名分,又不受重視;不少人把鋼木門作為一種過渡型產品看待,對鋼木門的生命周期缺乏足夠的信心。
鋼木門專委會的成立,讓鋼木門首次以行業形態出現,提升了整個行業的社會地位,也給廣大生產經營企業樹立了信心;通過調查、評選,一批優秀的、有實力、負責任的鋼木門企業浮出水面,走到了前臺,作為整個行業的標桿和代表,引導著整個行業健康發展。
鋼木門市場價格開始理性回調
加強溝通交流,合作中尋求競爭差異化
鋼木門專委會的成立,為行業人士提供了一個良好的溝通交流平臺,原來在市場上拼殺多年卻未曾謀面的競爭對手,現在可以坐在一起把酒言歡,互相講述企業發展之路;原本互相戒備、老死不相往來的對手,現在也互相邀約對方參觀指導,共同探討行業發展大計。專委會的成立,把大家都變成了熟人、朋友,增進了彼此間的溝通和了解。有了這樣的平臺,行業競爭格局必然會發生變化,專委會會長鄧樹生的坦誠、大度和責任心對行業風氣的引導功不可沒。
企業產能快速擴張,規模優勢凸顯
2009年春節剛過,不少鋼木門企業就開始擴產上量,就在2008年年底,永康鋼木門行業日產400鏜的企業還寥寥無幾,而現在已經有多家企業日產量在600~800鏜之間,更有部分一線企業日產突破1000鏜大關,規模優勢開始凸顯。
2008年年底,永康鋼木門行業日產400鏜的企業還寥寥無幾,而現在已經有多家企業日產量在600~800鏜之間,更有部分一線企業日產突破1000鏜大關,規模優勢開始凸顯。
市場逐步成熟,價格理性回調
受一線企業引導,鋼木門市場價格開始理性回調,從今年5月開始,市場價格的混亂就開始受到遏制,一方面是為優秀鋼木門企業的頒獎帶動了市場風氣的好轉;另一方面是一線企業規模的擴大帶來企業競爭力的綜合提升,在品牌、品質、成本、價格、交貨期、服務等方面都有所拔高,和二線企業拉開了距離,對規避價格競爭有一定的積極意義。
當前,日產量突破500鏜的鋼木門企業,基本上是一線品牌企業,由于這些企業質量意識、品牌意識強,在消費者心目中有良好的品牌形象,因此在規避價格戰的過程中也就有更多的想法和策略。
從市場反饋的情況看,市場上鋼木門的出廠價格與2008年年底相比略有回調,回調幅度大概在5~10元,千萬不要小看這不起眼的5元錢,其實它就是一個風向標,向市場傳遞這樣一條信息:"當前市場價格已達谷底,理性回調是品質和服務的保證"。
我們可以看看從一線企業傳來的信息,金凱德推行的"7S管理體系"成效明顯,產能擴張從年初的500鏜到現在的1000鏜,產品品質一直保持穩定,并且由于新上流水線優化了流程,在產品一致性和生產效率方面都有較大提升,進一步提高了企業的綜合競爭力;奧格爾門業推崇"創新是企業的生命,完善是市場的延續"的經營思想,據總經理陳增紅解釋:不管是產品本身的創新,還是企業管理、營銷等方面的創新,必須得到市場的驗證才能得以延續,能延續下來的創新才是有價值的創新。陳總認為,奧格爾門業和其他企業比起來,規模還不夠大,經濟實力也不夠強,但奧格爾勵志創新的企業精神一直沒有降溫,依靠卓有成效的產品創新規避價格競爭,奧格爾在當前也做到了日產600余鏜的業績,躋身鋼木門一流企業行列。
筆者在與金凱德總經理陳利新和奧格爾總經理陳增紅交流中,大家都對打價格戰深惡痛絕,金凱德依靠高超的市場營銷策略,實現了銷售隊伍的快速成長,強大的生產能力往往意味著低成本和高效率;奧格爾則是依靠創新不斷推出差異化產品出奇制勝,陳總又是個勤奮的人,一年里至少100天時間是在四處走訪市場,這樣他就更容易把準市場脈搏,開發更有針對性的市場需求的產品,從而避開價格競爭,開辟商業藍海。
鋼木門標準化推動行業進步
從廣州鋼木門標準化研討會開幕后,鋼木門標準化工作現已著手進行,受到行業內人士的廣泛關注,尤其是鋼木門行業的一線企業,對標準化活動特別關注。畢竟"一流企業做標準"是大家公認的,誰參與了標準的制定,也就說明了其在行業的領先地位。最近一個時期,鋼木門行業的一線企業紛紛提出自己的企業標準,并且在生產和市場推廣方面,不斷向未來的標準靠攏。
鋼木門市場的產品結構受這股風潮的影響,出現了品質提升、產品創新蔚然成風的可喜景象,這也預示著,鋼木門行業有望走出低價競爭泥淖,走向規模化、品牌化發展軌道上來,任何與之相悖的發展思路,恐將很難在未來市場上立足。