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另一種形式便是團購。目前,團購早已風靡全國各地。各種團購網(wǎng)站的興起在全國范圍內(nèi)刮起了團購風潮。在火爆的團購現(xiàn)場,精明睿智的侃價師一次次地將商家侃得敗下陣來,讓在場的消費者看得大快人心,以為自己占了便宜,立即決定購買。而商家也從團購中網(wǎng)羅到大量的消費者。可是近年來,團購也開始有了信任危機。侃價師不管在臺上侃得多么熱鬧,實際價格都是幕后和商家商量好的協(xié)議價格,消費者實在不能從中得到太多的利益。
商家除了要給消費者讓利之外,還必須給團購網(wǎng)站一定的好處,這樣一來,商家的利潤很難保證。由此造成的惡果就是商家不得不在質(zhì)量、售后等因素上做文章。更嚴重的后果在于,很多消費者以為在團購上能得到更優(yōu)惠的價格,便不再通過其他方式購買門窗,這樣團購網(wǎng)站便將商家"綁架",不得不參加各種團購活動。長此以往,商家的利潤越來越微薄,生存壓力越來越大。
網(wǎng)絡營銷生存壓力大 門企青睞實體加網(wǎng)銷模式
比較理性的商家會選擇與大型的網(wǎng)站合作,利用網(wǎng)站來宣傳推廣自身的,進步自身公信力。有門窗商家坦言:"我并不要求通過網(wǎng)絡就能直接給我?guī)矶嗌賳巫樱谊P(guān)心的就是通過網(wǎng)絡實現(xiàn)品牌影響力的提升。"然而,在急功近利的大背景下,又有多少商家能有這樣的魄力呢?
門窗網(wǎng)絡團購售后復雜利潤低
近日,走訪發(fā)現(xiàn),目前開始流行的門窗網(wǎng)絡團購有兩種形式,一種是家居賣場牽頭,眾多品牌參與;另外一種就是單一的門窗品牌。但他們有一個共同點,都有實體店,選擇與購物網(wǎng)站合作的形式,在網(wǎng)上召集團購會員,會員可以在實體店里體驗、看貨,然后到網(wǎng)絡上下單購買,團購人數(shù)越多,折扣越低。以國內(nèi)某知名門窗品牌為例,實體店中門窗幾乎正價銷售,折扣最高9折,網(wǎng)上團購則能拿到 5.5折。
2024建筑門窗幕墻高質(zhì)量發(fā)展論壇隆重召開