【門窗幕墻網(wǎng)】我國智能門鎖行業(yè)經(jīng)過20多年的發(fā)展，行業(yè)增速快，市場需求旺盛，且未來市場空間巨大，不過隨著行業(yè)的快速發(fā)展，不少新企業(yè)涌入智能門鎖賽道，“價格戰(zhàn)”、“功能戰(zhàn)”不可避免的開啟，那么價格戰(zhàn)、功能戰(zhàn)將會為市場帶來怎樣的變化？

“價格競爭”有效提升智能門鎖行業(yè)市場份額

智能門鎖行業(yè)由于發(fā)展?jié)摿薮?，吸引越多越多企業(yè)入局，市場競爭愈發(fā)激烈，為了獲取更多市場份額，“價格戰(zhàn)”開啟，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，智能門鎖線上市場均價1078元，同比下降16%，價格的不斷下降對市場有何影響？

揭美娟分析到，技術(shù)升級、激烈競爭以及多樣化需求，是推動當(dāng)前智能門鎖產(chǎn)品功能愈加豐富的主要原因，主要體現(xiàn)在安防功能、開鎖方式以及人性化多功能上等。這些功能并不是毫無根據(jù)的增加，是企業(yè)進行深度調(diào)研，響應(yīng)需求的產(chǎn)物，消費者可以根據(jù)自身所需選擇合適的產(chǎn)品。

華為智能門鎖總經(jīng)理劉凱楓指出，價格是影響產(chǎn)品銷售的重要因素，面臨價格競爭，更需要行業(yè)能夠堅持產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)，提升用戶體驗；價格競爭也可以加速行業(yè)觸達需求平面、做大整個市場的規(guī)模，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)和消費者的雙贏，進一步推動行業(yè)發(fā)展。

鹿客科技數(shù)字化運營VP肖海濤也表示，價格戰(zhàn)的出現(xiàn)是雙面性的，從積極方面來看，價格戰(zhàn)會刺激市場需求，提升智能鎖的滲透率，還有助于促進產(chǎn)品的創(chuàng)新和技術(shù)進步，企業(yè)需要不斷提升產(chǎn)品的質(zhì)量和性能，才能在激烈的競爭中脫穎而出。

TCL智能家庭總經(jīng)理卜海峰分析，低價是成為企業(yè)擴大市場份額最快最有效的方式之一，新入局的小企業(yè)直接套用公模生產(chǎn)，壓低價格進入市場，價格戰(zhàn)對前期市場的普及和消費者教育起到了一定的推動作用。

樂橙智能鎖產(chǎn)品線總經(jīng)理杜康也表示，價格戰(zhàn)在任何行業(yè)發(fā)展的過程中都是難免的，不過如果僅依靠價格戰(zhàn)取得短期市場擴張，對企業(yè)來說缺乏長久的推動力和競爭壁壘；對于消費者來說，一定的行業(yè)內(nèi)卷可以讓大家更容易買到更高性價比的產(chǎn)品。

安信證券研究中心副總經(jīng)理、大消費組長家電行業(yè)首席分析師張立聰也指出，價格的下探會讓智能門鎖走進越來越多的家庭，逐漸變成一種剛需，提升市場普及率的同時，也會出清一些規(guī)模小、成本控制能力弱的企業(yè)，有利于推動智能門鎖市場的集中度逐漸提高。

“功能多樣”提升消費者使用體驗

當(dāng)前智能門鎖產(chǎn)品功能愈加豐富，從開鎖方式、安防警報再到人性化功能等不斷升級增加，消費者是否真正需要這么多功能，未來智能門鎖產(chǎn)品又會呈現(xiàn)怎樣的趨勢變化？

揭美娟分析到，技術(shù)升級、激烈競爭以及多樣化需求，是推動當(dāng)前智能門鎖產(chǎn)品功能愈加豐富的主要原因，主要體現(xiàn)在安防功能、開鎖方式以及人性化多功能上等。這些功能并不是毫無根據(jù)的增加，是企業(yè)進行深度調(diào)研，響應(yīng)需求的產(chǎn)物，消費者可以根據(jù)自身所需選擇合適的產(chǎn)品。

劉凱楓表示，門鎖作為全屋智能體驗的入口和閉環(huán)關(guān)鍵節(jié)點，需要不斷洞察和挖掘消費者的使用痛點和潛在需求，為消費者打開一扇安全、便捷、智慧的溫馨大門，回歸產(chǎn)品本質(zhì)才是智能門鎖的最終趨勢。

肖海濤指表示智能門鎖未來的發(fā)展方向，應(yīng)該會往更極致的用戶體驗、更好看的外觀方向發(fā)展；從智能門鎖的被動安全到主動安全，不僅要關(guān)注家庭的財產(chǎn)安全，還要關(guān)注用戶的安全感，人身安全，尤其是家里老人小孩的安全。

卜海峰分析，目前人臉識別和大屏貓眼兩個技術(shù)點，受到消費者更多青睞。除了單品功能的提升，市面上的主流品牌也在深耕智能家居市場，建設(shè)全屋智能，智能門鎖將與智能門鈴、智能監(jiān)控攝像頭、報警器等各類傳感器，共同構(gòu)建起家庭智能安防和智能家居體系。

杜康指出，門鎖作為家庭入戶場景中高頻使用的產(chǎn)品，用戶的交互體驗至關(guān)重要，一是滿足日常使用便捷性的交互體驗，二是聚焦用戶最本質(zhì)的安全體驗，未來的趨勢不是盲目地堆砌功能配置，而是回歸用戶對于門鎖的需求本質(zhì)。

張立聰分析，消費者愿意為科技感更強的智能門鎖買單。未來，我認為一方面人臉識別鎖這類便捷性更高的智能鎖滲透率會不斷提高；另一方面，互動性更強的智能貓眼、室內(nèi)大屏有望成為主流配置。

整體來看，不管是“價格戰(zhàn)”還是“功能戰(zhàn)”，均是行業(yè)發(fā)展到一定階段不可避免的環(huán)節(jié)；在保障產(chǎn)品質(zhì)量、安防能力、服務(wù)質(zhì)量的大前提下，不斷降低的價格門檻以及響應(yīng)各類新需求的黑科技功能，均會提升消費者的購買意愿，成為行業(yè)快速增長的助推劑。當(dāng)然壓力也會轉(zhuǎn)移到企業(yè)端，只有不斷提升自身產(chǎn)品與服務(wù)，不斷創(chuàng)新滿足多樣化需求，才能從眾多企業(yè)中脫穎而出。