【門窗幕墻網】對門窗企業而言，2024年是充滿變數的一年。
隨著存量房時代來臨，門窗市場，尤其是高端系統門窗市場的紅利逐漸釋放。另一方面，目前國內已有門窗企業兩萬余家，這條萬億賽道愈發擁擠，內卷化競爭加劇。拐點已現，門窗企業也站在發展的十字路口，是聽從低端走量的“數字心魔”誘惑，還是堅守難但正確的高端化突破？如何抉擇，考驗的是企業的戰略定力。
論及踐行長期主義，派雅門窗董事長李鈞洪奉行“向下扎根，向上生長”。他強調，派雅的高端化是指高價值，而不是高價格。高端化需要用戶的強品牌認可，前提一定是深耕用戶，持續創造用戶價值。
受這一理念指引，今年“520超級品牌日”，派雅又一次刷新了行業的期待。新穎的VR發布、Cclass萬家燈火系列全屋新品、覆蓋數十城門店的母親節回饋活動……僅2年時間，派雅“520超級品牌日”已成為行業最具影響力和號召力的營銷IP。
回顧派雅“520超級品牌日”的發展歷程，我們可以找到一個入口，去洞悉新消費時代的別樣精彩，找到創新與高端突破的新路。
擁抱新世代，與年輕人共舞
2022年5月20日晚，珠江邊上的“小蠻腰”（廣州塔）被派雅門窗點亮。彼時正值首屆派雅“520超級品牌日”，派雅也成為業內首個登陸“小蠻腰”的品牌。
回顧打造“520超級品牌日”的初心，派雅門窗品牌總監李雋昕表示，2022年派雅品牌定位“深舒適”，開辟“「深舒適」門窗”新賽道，為拉近與年輕人的距離，“520超級品牌日”應運而生。她介紹：“在年輕人的語系里，‘520’是有愛的、浪漫的，寓意幸福美好的生活，這與派雅倡導的人居理念一脈相承。”從市場反響和天貓、小紅書等平臺的數據來看，派雅“520超級品牌日”的確受到年輕消費者的追捧。
“火”出圈的背后，是派雅將品牌年輕化視為可持續發展的重要引擎。作為業內率先開啟高端化和年輕化戰略的品牌，派雅始終以積極的姿態去開創和引領年輕態的生活方式。同時，在品牌形象和品牌傳播等方面不斷創新，新視覺體系、IP形象“舒適喵”、國際化的「深舒適」體驗館，走心的故事片，高顏值且“深舒適”的年輕化的豐富產品……不少業內人士給出評價：“派雅正加速成為年輕人首選的門窗品牌。”
今年2月，派雅作為門窗行業的唯一代表，三度入選“品牌國家隊”，央視《大國品牌》總出品人吳綱和派雅門窗董事長李鈞洪參與授牌儀式。來自權威媒體的品牌實力認證，不僅夯實了派雅在高端門窗市場的領軍地位，也助力其在年輕人主導的國潮競爭中脫穎而出。
尊重用戶，打好“價值升維戰”
目前門窗消費的主力軍（8090后）約有4.1億人，00后作為后備軍約1.2億人，有消費研報指出，當代年輕人更愿意為情緒和價值買單。
結合年輕人多元的生活場景，派雅對門窗的用戶價值進行了重新定義。李雋昕在分享中提到：“舒適意味著活力，能給予每個個體充沛的精神滋養。舒適的生活空間不僅能承載社交空間的功能，也是寶貴的精神角落和療愈驛站。”
基于這一洞察，派雅在“降價搶市場”的行業主流趨勢中逆流而上，選擇向上“卷”價值。2023年，派雅繼續錨定高端人居標準和「深舒適」戰略，品牌價值主張升級為：「深舒適」人居頭等艙；2024年，派雅發布了高端戰略3.0，「深舒適」門窗研究院、新服務戰略等也隨之亮相。派雅副總經理吳健表示：“‘深舒適’是一種文化，代表了一種生活方式和價值觀。我們希望通過產品力、品牌力、渠道力、服務力等綜合提升，加速‘深舒適’的價值普及。”
派雅對用戶的尊重，也體現在其首創的“4+1”價值管理體系。綜合不同人群的住宅特點和不同需求，派雅對人群和產品進行了細分，如高凈值人群，派雅MSclass行政級尊享定制門窗能更好地滿足他們的極致需求；年輕的潮人則更容易被派雅的Xclass新潮產品打動。
廣東省家居業聯合會執行主席蔣德輝高度認可道：“派雅堅守品質價值，維持行業有序良性競爭，引領行業進入高質量發展道路。”
超越自我，讓高配成為標配
李鈞洪告訴記者，多年來，派雅堅持的產品創新原則只有一個，即“超越用戶的期待”。
今年“520超級品牌日”，派雅帶來了Cclass萬家燈火系列全屋門窗新品，包括平開窗、推拉門、平開門等。李雋昕在發布新品時介紹，這一系列新品均采用派雅自研專利技術“CSD深舒適環境管理系統”，使用加厚型材和更科學的產品設計，同時搭載派雅獨家的極窄邊框設計和“三平”美學，顯著增強門窗的抗風壓性、高水密性、隔熱、靜音及安全性，營造出沉浸式的「深舒適」空間。
“只見玻璃，不見門框”，是派雅Cclass萬家燈火系列推拉門的一大特色，這一產品充分考慮到家中有老人、小孩的生活場景，無論是用于書房、客廳或廚房，都能實現既“隱”又“穩”的使用體驗。此外，這個推拉門是無地軌設計，掃地機器人可以輕松跨空間打掃，也杜絕了過去令人煩惱的門縫清潔難題。
豐富的個性化定制是派雅產品的一大亮點，這次發布的新品也不例外。Cclass萬家燈火系列平開窗可按需求選配防護框、折疊晾衣架，加寬槽口設計還可做大玻璃、大落地窗。同時三款產品不僅型材和執手有多款時尚色彩可選，平開門也能選擇不同的藝術玻璃，方便
消費者輕松定制適配自己風格的生活空間。
值得一提的是，這次“520超級品牌日”活動中，這款超高質價比的Cclass萬家燈火系列平開窗活動價僅為999元/㎡，廣告也強勢登陸全國100城核心高鐵站，引發了業內熱議。對于這一舉措，李鈞洪表示，這并不意味著派雅參加“價格戰”。他說：“我們的初心是通過技術創新，把高配變成標配，讓「深舒適」門窗成為幸福生活的標配，以此打造「深舒適」家庭、「深舒適」社區和「深舒適」城市。”
隨著多項政策落地以及消費信心持續回暖，可以預見，高端品質門窗的滲透率會不斷提高。正如優居研究院院長張永志等觀察人士所說，門窗行業已經站在新十年的風口。時代的沖擊也是質變的契機，高端化轉型的道路長且阻，但在派雅這種“長跑健將”的引領下，門窗行業的前景依舊令人神往。
