【門窗幕墻網】近年來,隨著房地產市場的持續低迷,建筑外窗行業也面臨著前所未有的市場緊縮。根據國家統計局發布的數據,2023年全國商品房銷售面積同比下降14.5%,其中住宅銷售面積下降15.6%【注1】。這一趨勢直接影響了建筑外窗的需求量,行業整體規模受到一定壓縮。
然而,盡管市場環境嚴峻,建筑外窗行業仍然是一片藍海,尤其是對于那些具備品牌、技術、規模優勢的頭部企業而言。隨著國家“雙碳”目標的深入推進,綠色建筑和節能改造逐漸成為趨勢,這為高性能門窗產品的市場滲透率提升提供了廣闊空間。數據顯示,2023年我國高性能門窗市場滲透率嚴重不足【注2】。這意味著未來行業集中度還有巨大的提升潛力,優質企業有望在這一輪市場洗牌中占據更多市場份額。
在此背景下,森鷹窗業作為行業領先企業之一,積極應對市場挑戰,通過一系列舉措增強企業競爭力,以期在未來市場中占據更有利的位置。
2024年上半年,森鷹窗業秉持“極限降耗·極美生活”的企業使命,圍繞“節能·美窗”這一中高端品牌定位,加大了品牌投入。公司結合生產基地的功能特點,對各工廠進行了主題式改造,并大幅提升了工廠的數據可視化功能,以實現生產管理的精細化與智能化。
在產品策略方面,森鷹窗業制定了“三窗一門”的中長期發展規劃。從聚焦節能鋁包木窗起步,公司逐步拓展產品邊界,圍繞“建筑洞口解決方案”,構建了涵蓋木窗、鋁窗、節能UPVC窗(新塑窗)以及入戶門、幕墻和陽光房等產品的多元化產品矩陣。
研發投入方面,公司加大了創新力度,旨在打造新的利潤增長點。未來,公司將通過位于哈爾濱的“實驗”工廠和位于秦皇島的“量”工廠聯合生產運營,推動新塑窗產品的市場推廣。預計2024年下半年,新塑窗產品將正式進入市場推廣階段,為公司帶來新的市場機遇。
在產能擴展方面,森鷹窗業加快推進南京生產基地“年產30萬平方米定制節能鋁合金窗項目”以及哈爾濱“年產15萬平方米節能UPVC窗項目”的募投項目,同時計劃擴大玻璃深加工和鋁材深加工的配套產能,以進一步降低生產成本,提高終端產品的質量與交付效率。
在經銷商網絡建設方面,公司進一步完善了經銷商網絡,加大了招商和換商的力度,特別是在西南、西北、華南等重點城市增加了新的經銷商數量,同時也在華東、華中等傳統優勢區域拓展下沉市場。
國際市場方面,森鷹窗業結合自身產品特點、成本優勢及目標市場消費能力,因地制宜開發本地化門窗產品,加快推進北美和日本市場的渠道布局,計劃通過直營、經銷及合作模式穩健拓展本地市場。同時,公司積極開展與國際門窗品牌的深度合作,進一步提升在國內高端市場的影響力與市場份額。
面對挑戰,森鷹窗業通過多維度的戰略調整和積極的市場布局,正努力在外部環境復雜多變的形勢下,提升企業的市場競爭力,為未來的持續發展奠定堅實基礎。
【注1】國家統計局《2023年房地產市場運行情況報告》
【注2】中國建筑材料聯合會《2023年中國高性能門窗市場研究報告》
