商業社會持續發展的結果，就是供大于求，無論如何抑制制造，如何刺激消費，結果就是每個品類的商品和服務都會供大于求。品牌消費時代的到來，是任何企業都無法改變的商業歷史進程。品牌消費時代是以品牌消費為主要特征的時代.在這個時代,消費者對商品的選擇已經跨越了簡單的商品功能這個層次,進入到人性化、個性化的品牌層次。品牌消費時代，每個企業和商品都有一張牌.握在手里的牌，從來沒有好壞之分，但這張牌一旦打出去，一定有輸有贏。怎樣贏得品牌消費的勝利,就是企業品牌戰略的核心.
品牌切入消費者的大腦好比切西瓜.切西瓜容易嗎？切西瓜很容易，切西瓜難在怎樣比別人切的好！你切的比別人好又能怎麼樣呢？奧運會暫時沒有這個比賽項目，你切的再好也沒有人給你發金牌。切西瓜的關鍵問題，在于我們為什么要切西瓜呢？切西瓜不就是為了吃西瓜嗎？不想吃的西瓜，你的刀法再好，切開了也是浪費。
從企業營銷再造的角度，把握品牌切入與切西瓜一樣，關鍵不是你是否掌握了，品牌競爭是燒灼自己的游戲規則，關鍵不是你能夠揮刀直奔打敗對手的結果，關鍵在于你為什么要切入你的品牌。正象切西瓜就是為了吃西瓜一樣，我們在一個市場切入我們的品牌，唯一的目的就是刺激消費，刺激消費者來消費我們的品牌。
創維電器總經理楊東文認為“與消費者打交道的能力”才是企業最值得投資的領域。海爾的核心競爭力是什么？張瑞敏曾經給出一句精彩的回答，是“對消費者的深刻理解”。在百年盛世咨詢的營銷詞典里,品牌不是一個空殼，真實的品牌，在品牌消費時代，唯一的功能就是用來消費，所以企業品牌戰略的關鍵點，就是一定要去刺激消費。
企業品牌戰略必須要把握的，就是能否直接刺激消費。能夠直接刺激消費，帶來銷量直線上升的品牌切入，就是成功的品牌切入；不能直接刺激消費的品牌切入，越做品牌銷量越少的品牌切入，就是失敗的品牌切入。
老品牌切入新市場，必須直接刺激消費，無論你的品牌有多老。20世紀80年代初，美國可口可樂公司想把他們的產品打進中國市場。于是可口可樂公司決定先以免費試喝的方式在北京、上海、廣州三大城市進行街頭調查。調查結果令他們非常望，只有10%的人能夠接受，還有20%的人無明確態度。品牌消費時代，不是你有了一塊金子招牌，就自然而然有人主動來消費，你必須想辦法去刺激消費。
怎樣刺激消費者來消費你的飲料品牌呢？最簡單的刺激方式，就是告訴他，別人每天都喝！調整思路以后，可口可樂重新進行免費試喝的街頭調查。這次調查和前一次調查不同的地方是——讓消費者試喝之前就告訴他：可口可樂是美國文化的象征，是美國人幾乎每天都要喝的飲料。沒想到這次調查的結果和第一次幾乎完全相反。有70%的人能夠接受可樂的味道，不接受的下降到20%，無法表示意見的占10%。不能夠在新的市場去刺激消費，你擁有可口可樂這樣的品牌，也寸步難行。
腦白金的案例確實已經不新鮮了，就象我們現在，錢包里可能沒有錢，但一定會有幾張卡一樣，攜程式的用卡對消費的刺激，也一樣不新鮮了，但在百年盛世咨詢的商業邏輯里，經典始終就是經典。腦白金的品牌切入第一刀，是一本叫《席卷全球》的書，全書共８９頁，分九章。單看這九章的題目，大家就可以感覺到它想刺激消費的強烈欲望了。
第一章“美國人的瘋狂”，稱腦白金的價格是白金的１０２６倍，在歐美國家已經賣瘋了。
第二章為人體司令部”，稱人腦的核心是位于大腦正中央僅有黃豆粒大小的腦白金體，腦白金體分泌出來的物質為腦白金，隨著年齡的增長而減少，因而掌管著人類的壽命和衰老大權。
第三章“九十歲的中年人”和第四章“姑娘、少婦和老太太從根本美麗”，分別講的是補充腦白金能夠使人返老還童，延長壽命，男人壯陽，女人漂亮。
第五章“安眠藥將進入歷史垃圾堆”，講的是腦白金對改善睡眠有特效。
第六章“增強免疫、抵抗疾病”，那就是有病治病，沒病防病了。
第七章“人生‘性’福八十年”，著重講述腦白金提高性欲方面的神奇作用，一個長期服用腦白金的老年人，其性能力和年輕人幾乎沒有差別！
第八章“腦白金第二次革命”，強調腦白金的解毒和排毒功效，為推出膠囊＋口服液奠定理論基礎。
第九章“中國人與腦白金”，預言腦白金在中國將要火爆。
企業品牌戰略的關鍵，不是間接刺激消費，而是直接刺激消費，商業社會就是這樣現實，你遮遮掩掩的迂回是行不通的，你自己不直接把話說出來，根本就沒有人有義務去幫你說。
腦白金的品牌切入，除了《席卷全球》的決心，還需要更直接的消費刺激方式，于是就有了那句，你聽你也煩的知名廣告：今年過節不收禮，收禮就收腦白金！盡管很多人都給這個廣告冠以惡俗之名，但從企業營銷再造的角度，對于把握品牌切入，這則廣告，確實是難得一見的，直接刺激消費的經典之做。直接刺激消費的品牌戰略，一句話也是經典；不能直接刺激消費的品牌戰略，花一毛錢都是浪費。
品牌消費時代，品牌領域才是真正的紅海，品牌誕生的唯一方式，就是切入消費者的心智，企業品牌戰略的目標，就是為了贏得競爭。想要贏得競爭，品牌戰略切入消費者心智的第一刀，就必須直奔打敗對手的結果！品牌，在品牌消費時代，唯一的功能就是用來消費，所以企業品牌戰略的關鍵點，就是一定要直接刺激消費。能夠直接刺激消費，帶來銷量直線上升的品牌戰略，就是成功的品牌戰略；不能直接刺激消費，越做品牌銷量越少的品牌戰略，就是失敗的品牌戰略。
