什么是個人品牌？你是誰？你做什么？什么使你與眾不同，或者說你怎樣為你的目標市場創(chuàng)造價值？相對于你的名氣，有多少人真正地認識你？你的客戶當中又有幾個曾和你一起飲酒、一起吃飯，談論工作以外的事呢？20%，還是10%？如果你對上面的系列問題懵懵懂懂——那就說明：你OUT啦！

如果說，你并不是一個喜歡趕潮流的人，那么我們說點實際的吧——想像一下，如果你能刻意打造你的個人品牌，把你的價值有力地傳達給那些你想與之合作的人，并通過他們影響別人與你合作，那么你將會獲得多么大的收益？！

個人品牌能做什么？

個人品牌能夠產(chǎn)生影響力。它影響你的目標市場對你的看法。如果下工夫找出你的目標市場看重的特性，你就能反過來營造一種氛圍，使別人在和你談生意時感覺舒服、自信。如果覺得干澀的解釋不夠感性，那么，下面是一些最優(yōu)秀的例子：

邁克爾·喬丹——有史以來最偉大的籃球運動員

吉米·巴菲特——瑪格麗特生活方式的傳播者

沃爾特·克朗凱特——全美最值得信賴的新聞記者

麥當娜——自我創(chuàng)造、自我提升的天才

湯姆·漢克斯——著名電影演員

鮑勃·維拉——家裝之王

科林·鮑威爾——卓越的領導人和政治家

......

職業(yè)品牌是職場人士在職場發(fā)展的身份證，標注著個人的價值和外界對象感受和評價的總和，是個人謀求職業(yè)生涯發(fā)展過程更大成功的通行證和開門密碼。沒有個人職業(yè)品牌，就無法獲得一個又一個成功。

一般來說，經(jīng)理人與經(jīng)理人的品牌大小是不一樣的，其認知度、美譽度是有區(qū)別的，其表現(xiàn)出來的市場價值也是不一樣的。你的品牌價值幾許呢？

一個人的發(fā)展也是有前有后、有深有淺的，不同的階段，不同的人會處于不同的境界，"人"這個產(chǎn)品品牌和任何其它產(chǎn)品品牌一樣，也要經(jīng)歷導入期、成長期、成熟期和衰退期。你又處于什么階段呢？

回答上面一個一個問題以后，也許譚小芳老師的意思已經(jīng)很明確--每個職場人士都需要職業(yè)品牌，而且職業(yè)品牌的塑造是一個系統(tǒng)工程。你認同嗎？

為什么說職業(yè)品牌是個系統(tǒng)工程呢？在我看來，個人職業(yè)品牌不是從自我修養(yǎng)的角度來考慮問題，而是從價值創(chuàng)造和外界評價來考慮問題。雖然職業(yè)素質(zhì)、職業(yè)修養(yǎng)、職業(yè)風范、職業(yè)做派、職業(yè)能力、職業(yè)操守、職業(yè)道德、職業(yè)意識也都涉及到外界（上級、同事、客戶）的感受，但是都是局部的、片面的、粗淺的、不系統(tǒng)的。

故而，個人職業(yè)品牌理論是一個體系，具有系統(tǒng)性、完整性、全面性的特征，是涵蓋整個外界對象能夠感受到、職業(yè)者身上和行為以及成果的一切特征的理論。所以，個人職業(yè)品牌理論，PPB理論，具有更大的意義，對職業(yè)者具有更大的指導作用。
那么，作為聽眾的你，是否有這種品牌呢？譚小芳老師（預定譚老師職業(yè)生涯規(guī)劃培訓課程，請聯(lián)系13733187876）認為，想知道自己有沒有個人職業(yè)品牌，關鍵是要分析你所面對的感受和評價對象對你形成的感受和評價的內(nèi)容和形式，因為個人職業(yè)品牌是附著在職業(yè)者身上的，而個人職業(yè)品牌是由服務企業(yè)、潛在需求的企業(yè)、行業(yè)內(nèi)企業(yè)、行業(yè)外企業(yè)、客戶、商業(yè)合作伙伴、媒體以及社會公眾對其形成的感受和評價總和，就是以市場需求為導向，將職業(yè)者的工作成果和表現(xiàn)的受影響者作為裁判對職業(yè)者進行衡量。為了生動化表述，下面，譚小芳將引入一個職業(yè)品牌標簽的概念和李連杰的案例與您分享：

職業(yè)品牌標簽是一個人在其個人影響力所覆蓋的范圍內(nèi)，人們提到他所第一聯(lián)系起來的關鍵詞。對于明星而言，這一圈子可以大概等同公眾。毫無疑問，提起李連杰，無論國內(nèi)還是國外，第一聯(lián)想到的便是"功夫"。李連杰的電影幾乎都有他的武打鏡頭，而這，便是公眾最直接地和他接觸的方式。

據(jù)媒體專訪報道，李連杰和"功夫"結(jié)緣，純屬意外。1971年，因基辛格訪華，就讀于北京廠橋小學的李連杰，在暑假不得不和他的同學們一起到什剎海體校訓練。大約半年后，訓練的學生只剩下4名，李連杰就在其中。一年之后，李連杰開始在各種武術比賽中拿獎，其武術表演遍及各種外交場合。因為中國武術的"國家標簽"意義，李連杰和其武術一起，扮演著外交家角色。李連杰自此和"功夫"結(jié)緣，并成為"國家"的人。有著"國家"這個傳播推動器，又籍由"功夫"這樣具有"國家標簽"意義的載體，在中國形象傳播到全球的同時，李連杰的"聲名"也被捆綁著傳播出去了。

一個人的發(fā)展總是經(jīng)由無意歷經(jīng)人生到有意規(guī)劃人生兩個不同的階段。無意歷經(jīng)人生，是一個人對外部世界不能深入了解、沒有選擇權(quán)，而在監(jiān)護人的指引下生活的人生階段。有意規(guī)劃人生，是當我們在對外部世界具有一定的了解，明白自己的理想和追求（短期的或長期的），有意識地去規(guī)劃實現(xiàn)自身價值的方式和路徑，并付諸實踐的人生階段。李連杰是幸運的，因為在無意歷經(jīng)人生階段，他能和天賦相遇，并在時代的包容下，通過自己的執(zhí)著努力，形成自己實現(xiàn)價值的載體--"功夫"。李連杰"功夫"練得越深，事實上也就在無意中使自己的職業(yè)品牌和"功夫"這一載體綁得越緊。

"功夫"被作為國家標簽在全球范圍的傳播，終于在李連杰的青年階段為其創(chuàng)造了新的職業(yè)機會。當然，這期間也意味著李連杰需要解套--不再擔任"國家標簽"武術的載體而爭取自己選擇實現(xiàn)價值的方式的自由?！赌戏街苣返膶ＴL中，具體描述了李連杰如何在"單位制造"階段，離開"國家的懷抱"而選擇"電影"作為自己實現(xiàn)價值的載體。由"無意歷經(jīng)人生"到"有意規(guī)劃人生"的過度，是李連杰對人生道路的選擇，從個人品牌塑造的角度看，也是對個人品牌的審視和界定、選擇個人品牌傳播方式的階段。

可能有的朋友會問了--對于有志于市場和產(chǎn)品營銷的職業(yè)經(jīng)理人來說，怎么樣才能在不斷的營銷實踐中不斷取得新的成績，慢慢建立個人的職業(yè)品牌呢？以下五點或許能給大家以啟示。

一、講誠信，言必行。不輕諾，行必果。

二、為客戶創(chuàng)造利益，為企業(yè)帶來價值。

三、不斷學習，建立權(quán)威。

四、一馬當先，身先士卒。

五、幫客戶成功，創(chuàng)品牌影響。