最近，我們注意到很多網站的經營計劃中都包含出售網絡廣告空間服務，但是，擁有一個高訪問量和目標受眾的網站并不一定就能獲得理想的網絡廣告收入。本文主要是介紹了制定網絡廣告策略的十個步驟，希望對大家會有所幫助。

　　讓我們看一看最近的網絡廣告趨勢：

　　標志廣告的點擊率在下降。因此，網站需要除標志廣告以外的其它廣告形式，制定合理的網絡廣告策略以增加點擊率。

　　面對網絡廣告的現狀，再看看你的經營計劃，認真考慮下列問題：

　　能夠滿足這些基本要求嗎？是否有切實可行的接收廣告的網絡廣告策略計劃？你知道各種不同的網絡廣告模型及定價方式嗎？你有自己的銷售隊伍嗎？你知道銷售廣告所需的費用嗎？

　　如果你的回答是否定的，下面是制定網絡廣告策略的十個步驟，可以作為參考。

　　分析競爭者資料

　　首先，調查一下競爭者是如何定位其廣告的，不僅要了解競爭者主頁上的相關信息，也要了解子頁面上的信息，同時，也不要忽略對標志廣告和文本鏈接的跟蹤研究、贊助商的狀況以及email地址等資料。對于一些非直接的競爭者，但提供有趣的廣告模型的網站，也有必要給予了解和關注。

　　確定網站上的“熱點”

　　把自己放在潛在客戶的位置想一想，你的網站最吸引人的地方是什么？你會為這些“熱點”付多少錢？

　　測量這些“熱點”的一個好的方法是從日志文件上查閱，看哪些網頁獲得最多的印象。除非你可以保證，多少錢的付出可以得到多少數量的印象，大部分媒體的買主都不會購買網站廣告（令人吃驚的是，許多網站都不能提供這些資料）。

　　決定你的標志廣告標準

　　研究你的網站可提供的所有可能的標志廣告尺寸/類型。一般來講，最常用的標志廣告尺寸（寬X高，單位為象素）是468X60、125X125、234X60、120X60、88X31。另外，如果不愿讓網站變得讓人眼花繚亂，采用靜態(tài)廣告是比較理想的網絡廣告策略方案。

　　研究郵件列表的可行性

　　目前，E-mail贊助是在線廣告界的熱門手段。

　　廣告定價

　　價格應該基于供給和需求狀況，一些技術型的網站由于直接影響到主要的目標受眾，標志廣告價格可能要每CPM100美元，而對于那些大眾的、非目標受眾的網站每CPM可能只有2美元。

　　因此，不同的網站對于廣告定價有很大差別，主要差別在于：所在的環(huán)境或行業(yè)；網站品牌知名度；以及廣告的實用性，根據不同的情況，網絡廣告策略也要有所不同。

　　提供廣告套餐

　　媒體購買者喜歡網站將所有廣告集中展示，因為對于廣告客戶來說，很難搞清楚網站上所有的廣告位置。如果將所有廣告形式集中為套餐形式，對顧客會有很大吸引力。

　　允許第三方廣告服務

　　網站允許客戶使用他們自己所有的第三方廣告服務很重要，最常見的第三方廣告服務有Doubleclick、AdKnowledge以及AdForce。

　　處理未售出的廣告空間

　　筆者看到一份統(tǒng)計資料，有75%的網絡廣告空間閑置，有一些方法可以避免失去廣告收入。

　　你可以考慮加入廣告信息網，這些廣告信息網占了你廣告總量的大部分，每個月都為你賣出廣告。最好的辦法是根據對你廣告收入的影響，廣泛調查廣告信息網并加以比較之后再制定網絡廣告策略。

　　密切注意跟蹤/優(yōu)化技術

　　多數大型網站使用一些廣告循環(huán)軟件來控制所有的廣告客戶。你需要提供完整的廣告服務系統(tǒng)，允許上載廣告圖案、設定廣告活動開始和結束日期、為客戶在月末提供完整的報告。

　　組織銷售力量

　　你需要既了解自己的網站又了解競爭者狀況的、有能力的銷售人員，你也需要一些有助于業(yè)務開展的在線媒體工具。

　　請記住：媒體買主不可能花很多時間去閱讀許多關于你的網站的新聞、訪客評論及其它文章，因此，在顯著位置清楚地公布你的收費標準及聯(lián)系信息是非常重要的。同時也不要忘記網下的任何宣傳機會，包括從工具箱里的所有東西到T恤衫甚至銷售人員貼在汽車保險杠上的標語。

　　傾聽潛在客戶的心聲：他們尋求哪種廣告？對網站哪部分最感興趣？什么可以促進購買的發(fā)生？客戶的心聲是擴大廣告銷售收入的最佳信息源，有助于你制訂網絡廣告策略。

　　切記，成功地銷售廣告空間需要人力資源的投入以及技術投資。