如何在市場中占有更多的份額，如何提升品牌價值，如何使品牌走上更快、更高、更遠的發展之路， 是每一個企業都在思考的問題。品牌是怎么成長起來的呢?要回答這個問題，需要先從了解木門行業開始。

市場如何?

目前，木門行業呈現出以下特點：1. 生產基地相對集中。2. 廠家多，大小廠共存，品牌多，大小品牌同在。3. 門類齊全：、復合門、免漆門、烤漆門、模壓門、、新型復合材料門等。4. 銷售渠道集中：大多數廠家都在建材家居市場有銷售門店。5. 價位高中低都有。6.競爭激烈。尤其中低端門競爭達到白熱化，一套門有5元的利潤就有人做。

在不同的區域市場，木門市場占有情況也各有不同。在城鎮市場，鋼木門、實木門與實木復合門市場占有率高，品質好，價位高，用量相對多。在農村市場，免漆門、烤漆門中低檔門由于價位較低占主流。

目前國內仍有不少大廠家或大品牌加大了投資建廠的速度，少則幾十畝，多則幾百畝。但許多小門廠，卻生意冷清。有個別門廠已經停產，部分小廠還在保本經營，硬撐苦熬。 據了解，中小企業主要經營免漆門、烤漆門等中低檔產品，這類產品利潤低，所以很少進行宣傳推廣，因而銷量有限。而大廠家大多做實木門、實木復合門和鋼木門等高附加值產品，這類門比較受歡迎，加上通過媒體等渠道進行了宣傳推廣，銷售渠道暢通，銷售狀況比較好。

品牌樹立的路徑：

1. 取名字

在樹立品牌之前，先要給產品取個合適的名字。在產品眾多、品牌林立的木門行業里，好名字尤為重要。品牌名字是產品、公司戰略規劃的一部分，是具有創新的、戰略性的，也需要長期檢驗證明的。在消費者沒有接觸到產品之前，品牌名稱要先聲奪人，觸動消費者的心靈，與顧客產生共鳴，這樣產品或品牌才能脫穎而出。

在不具備策劃設計包裝經驗的前提下，找一家專業的策劃設計公司，幫助企業策劃設計包裝。木門行業中的TATA、星星、盼盼等簡單易記，讀起來朗朗上口。包裝設計還要與品牌定位及品牌戰略相匹配。

2. 品牌遞增策略

企業要做大就要把市場做大，欲做大市場需先做大品牌。在市場營銷中，品牌建設屬于戰略層面，是高投入高回報的。品牌運作有個規則即1+1>2。只要品牌樹立成功，其延伸品牌、衍生品牌都可以使用，企業的產品線就可以延伸，市場就可以做大。在品牌建設中需要注意的是，首先應確立企業的核心品牌，重點培育，長期堅持;其次要確立品牌核心文化和核心價值，長期堅持;再次要樹立品牌核心訴求，長期堅持;最后在確定以上三點之后，投資宣傳，長期堅持。如果品牌運作內容千變萬化，給消費者眼花繚亂的感覺，品牌形象就無法積累，強勢品牌就無法建立。品牌標志要友好開放，對一個品牌來說，最重要的是擴大品牌在消費者心中的知名度，以及培養品牌的親和力。

3. 規劃銷售網點

銷售網點(不論是經銷商還是直營店)是木門工廠設在建材市場里最好的品牌廣告和窗口形象。企業應盡可能設計好統一的店面形象、公司VI、員工服裝、銷售培訓、服務培訓、銷售流程等，發揮好窗口的作用，并將成熟的標準店面向各個地區復制。

4. 優越的品質

品質優越的產品是帶來再次銷售的前提，木門產品的使用期大約50年左右，好門還要配好門套、五金件、鎖具等。因此，優越的品質對產品來說是必須具備的。

5. 優質服務

貼心的服務能促成再次銷售的成功，無論多好的產品，碰上讓人難過的服務，就不要期望帶來再次的銷售。產品可能是有缺陷的，但優質的服務能夠彌補產品的缺陷帶來的不足。

6. 創新設計產品研發

在市場競爭中，企業不僅要在營銷手段上不斷創新，同時也要通過產品創新促進企業發展。例如，蘋果公司產品從電腦到iPod，再到ipone，把產品設計、市場營銷和用戶體驗完美地結合在一起。據資料顯示，2007年，蘋果公司盈利上升了75%，股票上揚了146%，不僅新產品熱銷，同還帶動了電腦業務的銷售增長。

7. 選擇合適的媒體

優秀的媒體有成熟的通道直達客戶群，并能影響客戶群，客戶群也認可這樣的媒體，優秀的媒體實際上就是一個宣傳和推廣產品的平臺，這個平臺能影響消費者，影響市場主流，能夠幫助廠商、經銷商、配件廠商，實現渠道建設和品牌樹立，最終達到共贏局面。

8. 選擇大型交流平臺

中國國際門業展覽會是行業內最專業最權威規模最大的門業展會，每逢展會期間，國內大型木門廠、大品牌都將來參展，是中國木業發展的主流力量。展會期間，也會舉辦幾個配套的交流宣傳活動來聚攏人氣，加大宣傳力度，廠商各顯神通，共同樹立品牌，促進行業發展，實現共贏。

樹立品牌，增加銷售，占領市場，飛躍發展是任何一個企業都想實現的目標，精明的經營者會不失時機地抓住任何增加銷售和樹立品牌的機會，為企業的發展積累口碑，積蓄發展的力量。