【門窗幕墻網】現今，木門市場的發展競爭朝著多元化的方向發展，木門企業也需要將多種規模、價格、分銷渠道、廣告形式等進行營銷組合，以滿足消費者的不同需求，才能在市場上有立足之地。

回顧七、八月這段相對“冷淡”的銷售期，木門商家們也沒有放松過營銷的力度，工廠團購、異業聯盟、總裁砍價會這些手段已數見不鮮；更有木門品牌抓緊這段時間進行店面重裝，經過上半年對市場和消費需求的了解，“改頭換面”后再沖刺下半年的銷售業績。

其實消費者對限時促銷這類活動早已麻木，由于商家們的促銷實在太過頻繁，消費者不一定非要趕在某個特定的時間段去選購木門產品；等有需要的時候再去逛賣場，即便在平時也能拿到不錯的折扣。

所以木門商家開展營銷工作，應該將重心更多地放在塑造品牌形象和提升文化體驗之上。只有讓消費者記住自己的品牌，認可自己的品牌，消費者才會在有需求的時候第一時間尋求固定的品牌信息，木門企業也才能因此凝聚起一批忠實消費者。而木門企業可以通過何種方式讓消費者在浩瀚的品牌海洋中眼前一亮，瞬間抓住目光呢?筆者建議不妨試試以下幾種方法。

趣味營銷吸引興趣

趣味營銷是指區別于傳統的硬性廣告宣傳和促銷，通過趣味的方式吸引消費者的關注和參與，在體驗的過程中，同時也能實現營銷的目的。趣味營銷的關鍵就在于如何建立有趣的傳播點，吸引關注之后怎么樣將消費者的注意力資源延伸成為最終的銷售動力。

宜家曾經將新品發布會變成“產品故事會”，將新品背后的故事以設計師的口吻向消費者進行講述;還有紅星美凱龍也曾舉辦親子日的活動，邀請消費者帶領孩子動手組裝、拼接家具，體驗DIY數字油畫的樂趣。這些方式都是先讓消費者留駐在活動現場，有了時間，商家們也就有了更多的發揮空間。木門企業要注意，趣味營銷除了方式方法要新穎以外，還必須有后續動作能夠將消費者的目光持續吸引住，否則曇花一現，難留痕跡。

節日營銷加深好感

節日營銷是只針對特定時期的營銷活動，與常規的營銷活動最明顯的區別在于其時間較集中，主要利用時效性和規模效應來達成營銷目標。但目前很多企業采取的節日營銷僅僅集中促銷這一塊，很少能夠在更深的層次上進行挖掘。這就讓消費者們面對節日的營銷活動熱情不起來，甚至有反感。

中國作為傳統文化大國，很多節日往往包含了深刻的文化內涵，木門企業如果能夠真正將中國的節日文化融入到營銷的理念、內容、方式、手段中來，而不是只簡單的宣傳一兩個節日促銷口號，那么一旦真正形成了經典的案例，產生的效應恐怕難以估量。打出“文化牌”，其實是更容易加深消費者的好感和認同的。

事件營銷提高關注

事件營銷是通過組織、策劃或者直接利用有新聞價值的人或事來吸引公眾的注意，從而樹立起相應的品牌形象，以最終促成企業銷售行為的達成。這里的新聞價值可以從社會關注的重點、備受爭議的話題，也可以從知名度甚廣的公眾人物等方面進行挖掘。

正是因為事件營銷能夠在短時間內吸引最廣泛的關注，甚至引來眾多媒體的自發報道，這樣就能為企業節省下巨額的宣傳費用，也是為一眾營銷人士津津樂道的議題。舉個最簡單的例子，金寶萊贊助廈門國際馬拉松賽、柯尼拉贊助騰訊炫舞游戲三周年慶，這樣的贊助事例數不勝數，但無一不是利用了重大事件來吸引公眾的關注度。當然，木門企業策劃或順勢利用事件進行營銷，前提必須無論產品還是品牌，是能夠符合對公眾的訴求的。如果利用不得當，反而給公眾留下虛假的印象，就得不償失了。

市場營銷的競爭手段還有很多，但無論木門企業采取哪種方式，能夠讓消費者參與進來的互動，才會更具吸引力。而且營銷是一個過程，并一定只能局限于某種特定的方法中，如果木門企業能找到切入點，將多種營銷手段進行結合，也許可以達到“1+1>2”的效果。

如今的市場競爭不僅僅反映在產品質量的競爭，而是體現了多樣化的綜合競爭局勢。拋開價格競爭，重點為服務的質量、水平、手段和程序等立體競爭不再停留對市場和顧客的爭奪，而是進一步擴展到技術、信息、人才，乃至于戰略伙伴等多層面多形式的競爭。