企業(yè)戰(zhàn)略 　　企業(yè)競相"下鄉(xiāng)"攻城掠地　　在內(nèi)外壓力夾攻下，敢于逆勢擴(kuò)張的企業(yè)是少數(shù)，下半年大部分選擇了戰(zhàn)略收縮。有專家認(rèn)為，陶瓷企業(yè)可從經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的地區(qū)先"下鄉(xiāng)"，積累經(jīng)驗后，逐步向更廣闊的區(qū)域擴(kuò)展。實際上，在新農(nóng)村建設(shè)政策的扶持下，有實力的陶企已經(jīng)看準(zhǔn)了二、三級市場，開始了一場掠地之爭?！　≡谔沾尚袠I(yè)風(fēng)雨飄搖之際，陶企紛紛擴(kuò)張爭地之時，更有企業(yè)展開了跨行作業(yè)。如有"瓷片專家"稱譽的將軍企業(yè)涉足拋光磚生產(chǎn)、2007年進(jìn)入瓷磚市場的箭牌在廣東四會、江西景德鎮(zhèn)建設(shè)了5條生產(chǎn)線，攜衛(wèi)浴龍頭品牌的地位強勢進(jìn)入瓷磚領(lǐng)域。　　企業(yè)產(chǎn)業(yè)布局的完成，為各大企業(yè)進(jìn)軍二、三級市場提供了強大后盾。"多品牌"營銷策略開始在陶瓷行業(yè)中推廣普及。這其中，新中源、新明珠、箭牌、歐雅、順成、宏宇等依靠多品牌營銷策略，在短短幾年時間里，取得了爆炸性的超常規(guī)發(fā)展?！　∧壳?，一批二、三線品牌紛紛避開一線城市高端品牌的鋒芒，轉(zhuǎn)入二、三級城市，可以預(yù)見，明年的二、三級城市必然成為企業(yè)爭奪的新的市場制高點?！　∈袌鐾顿Y 　　投資熱潮暫時消退　　無論是地方政府的招商引資，抑或是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和市場布局，"高歌猛進(jìn)"的投資熱 擴(kuò)建超大規(guī)模的陶瓷生產(chǎn)基地，調(diào)整產(chǎn)品配套而建設(shè)高產(chǎn)能的現(xiàn)代化生產(chǎn)線，在2008年上半年表現(xiàn)得"淋漓盡致"。　　據(jù)了解，早在2000年，新中源就到四川省樂山市夾江縣建廠，如今已發(fā)展成為占地面積上千畝、擁有員工數(shù)千人的先進(jìn)生產(chǎn)基地。而2008年，在湖南衡陽、江西高安、遼寧沈陽等地擴(kuò)建生產(chǎn)線的計劃都一步步在施實?！　≡诮K端擴(kuò)張的同時，陶瓷企業(yè)紛紛推出新品牌，或者加大對于新品牌的推廣力度。仿古磚領(lǐng)域的表現(xiàn)最為明顯，2008年，據(jù)不完全統(tǒng)計，僅佛山產(chǎn)區(qū)就先后出現(xiàn)了近10個仿古磚品牌，企業(yè)的擴(kuò)張步伐依然在加快。陶瓷企業(yè)的圈地運動進(jìn)行得如火如荼?！　∪欢鹑诤[的沖擊，讓過慣了好日子的陶瓷企業(yè)意識到，依靠單純的規(guī)模化經(jīng)營和擴(kuò)張已經(jīng)不適合市場需求，特別是下半年陶瓷企業(yè)的停產(chǎn)、停線和提前放假，已經(jīng)讓企業(yè)投資步伐放緩，熱潮正在慢慢消退?！　√沾僧a(chǎn)品 　　仿古磚成為業(yè)內(nèi)焦點　　2008，仿古磚成為行業(yè)的焦點。拋光磚在陶瓷舞臺上唱了N多年的主角后，其地位大有被一直當(dāng)配角的仿古磚搶去的勢頭，各種風(fēng)格的仿古磚一時之間齊亮相，仿古磚讓行業(yè)看到了發(fā)展的希望?！　o論是從廣東陶瓷的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整而進(jìn)行的擴(kuò)張轉(zhuǎn)移，抑或是從強勢企業(yè)的戰(zhàn)略布局來看，廣東的佛山、肇慶、清遠(yuǎn)、河源，湖南、湖北、江西、四川、重慶、陜西、上海、江蘇、浙江、遼寧等陶瓷產(chǎn)區(qū)，大上仿古磚生產(chǎn)線已經(jīng)成為2008年陶業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中一道不可忽視的風(fēng)景線。　　僅從新明珠 發(fā)布的一組數(shù)據(jù)來看，2007年70％家裝客戶使用仿古磚，并以兩位數(shù)遞增，足以說明仿古磚市場潛力巨大。12月，東鵬 陶瓷.夢之家"十全十美"空間首度亮相，形成目前國內(nèi)最全面的仿古磚空間展示系統(tǒng)，掀起了一場巨大的仿古磚風(fēng)潮。新中源 陶瓷作為仿古磚領(lǐng)域的后起之秀，2008年在持續(xù)完善仿古磚產(chǎn)品創(chuàng)新過程中，已經(jīng)擁有仿巖、仿木、仿皮、仿布、仿銹、仿石、歐尚元素等七大系列。一時間，仿古磚市場做得風(fēng)生水起。