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當(dāng)下企業(yè)市場營銷意識以及品牌的缺乏，對海外木門市場的不了解，營銷人才、渠道資源、產(chǎn)品組合常常成為他們邁不出去的坎。木門企業(yè)要強(qiáng)盛自己，就必需苦練武功：產(chǎn)品立異和營銷立異。
營銷立異
行業(yè)不景氣，營銷該怎么做?危機(jī)時期，開源、節(jié)流是企業(yè)的兩大過冬策略。相對來講，“節(jié)流”是比較輕易操縱的。詳細(xì)到營銷層面上，推廣用度削減是必要的。越是在市場情況艱難的時候，傳播的作用與需求更加凸現(xiàn)。
所以在緊縮開支的情況下，企業(yè)就必需把每一分錢都花在刀刃上。這時候，需要有效調(diào)整營銷投資策略，保證高效、低價，使得推廣的性價比最高。與傳統(tǒng)營銷比擬，網(wǎng)絡(luò)營銷具備精準(zhǔn)性、互動性、價格低廉等特征，是企業(yè)過冬不錯的選擇。
對于缺乏營銷人才和營銷意識的轉(zhuǎn)型企業(yè)來說，借用營銷咨詢機(jī)構(gòu)的“外腦”可能更省力。由于營銷咨詢機(jī)構(gòu)往往長期關(guān)注海內(nèi)市場，在市場調(diào)研、策略制定等方面具有良多的市場經(jīng)驗(yàn)，恰恰可以彌補(bǔ)這類企業(yè)的不足，而且也可以節(jié)約其海內(nèi)市場開發(fā)本錢。
產(chǎn)品組合
轉(zhuǎn)內(nèi)銷的企業(yè)要避免將投放國外市場的產(chǎn)品換個包裝，甚至是不換包裝直接投放到海內(nèi)市場。究竟，國外消費(fèi)者與海內(nèi)消費(fèi)者在消費(fèi)觀念、審美情趣等各方面都有所不同。因此，要做好海內(nèi)市場就要實(shí)施一系列有效的市場調(diào)研，充分了解海內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，制定出一個針對海內(nèi)消費(fèi)者需求的產(chǎn)品組合。通過開發(fā)新產(chǎn)品，刺激市場需求，并重新把握定價權(quán)，這是企業(yè)應(yīng)對危機(jī)的根本舉措。
2024建筑門窗幕墻高質(zhì)量發(fā)展論壇隆重召開
