如今的消費市場無處不體現出"品牌"的優越性，隨著市場經濟的發展、知識經濟的出現和經濟全球化的深化，往日單純的生產競爭、產品競爭、廣告促銷競爭、價格競爭等初級競爭手段已經在明顯淡化，代之而起的是以品牌競爭為代表的高級競爭手段。可以說，由于以信息技術為代表的科學技術的發展和人們現代消費觀念的形成，未來的市場就是名牌的市場：誰擁有名牌，誰就占有市場。 品牌國際化將成為中國企業向外拓展的主流方向，中國企業將由產品營銷轉換為品牌營銷。西方經濟發達國家之所以能夠在國際市場上稱雄并具有雄厚的經濟實力和相當高的經濟發展水平，很大程度上在于他們在長期的市場競爭中形成了品牌意識，逐步樹立起了品牌觀念，有效地實施了品牌戰略，從而擁有了一大批世界級的名牌產品和名牌企業。 對消費者而言，品牌可以使他們減少搜尋成本，獲得質量承諾，展現獨特品位風格，滿足精神層面的效用；對企業而言，品牌可以使它們展示核心價值，獲得消費者忠誠，提升無形資產；對國家而言，品牌是國家經濟實力的體現，也是民族文化的重要載體。 品牌研究在西方興起于20世紀50年代，在80年代掀起了研究品牌的熱潮。我國從90年代前后開始介紹和研究品牌理論。我國品牌實踐和品牌研究，在向西方借鑒的同時，結合自己特點，進行了一系列的開創性的工作，但總體上與西方發達國家之間還存在較大的差距。 作為國內外市場相關工作的主管部，商務部積極貫徹落實黨中央、國務院的指示精神，大力推動品牌建設，采取了一系列促進自主品牌建設的有力措施。這次由商務部牽頭，首次將政府、行業、高校的力量組織起來，將品牌的理論和實踐結合起來，將品牌的宏觀與微觀管理結合起來，在廣泛調研和深入研究的基礎上，第一次發布全面系統的中國品牌發展年度報告。 從報告可見，編者長期以來對我國品牌的高度關注，對我國品牌建設的恰當評價，以及對我國未來品牌建設的責任感和使命感。從翔實的資料、科學的研究方法、合理的理論架構和圖文并茂的展示，可以感受到編者對我國品牌建設的執著和激情。毫無疑問，這是一本在該領域有著重要影響力的著作，無論對我國品牌建設的實踐，還是對品牌的學術研究，都將大有裨益。 從2008年起，商務部決定每年發布一次中國品牌發展報告，這是一件很有意義的工作。報告不僅客觀地記錄我國品牌發展的歷史軌跡，而且將有力地推動我國的品牌建設。可以相信在不久的將來，在國內外市場上，中國品牌將放射出璀璨之光。
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