"如果企業(yè)想在行業(yè)、市場中立足，就必須實施品牌建設(shè)；假如想在行業(yè)、市場中擁有話語權(quán)，就必須做領(lǐng)軍品牌；知名品牌的爭奪已進入白熱化階段，中國木門 領(lǐng)軍品牌呼之欲出！"這成為出席3月25日在京召開的2009中國木門未來發(fā)展論壇的專家、企業(yè)家的一致聲音。 據(jù)介紹，2008年雖受金融危機等大環(huán)境影響，但行業(yè)依然取得不俗的成績。近3年來，國內(nèi)木門行業(yè)總產(chǎn)值年增長率達(dá)25%，從2006年的320億元到2007年的400億元，再到2008年的500億元；木門出口額從2006年的4.94億元到2007年的5.57億元，再到2008年的6億元，年均遞增10%以上。《2008年中國木門行業(yè)調(diào)查報告》顯示，當(dāng)前我國每年完成房屋建筑面積在16億平方米以上，按照門占10%，木門占其中的2/3計算，每年就有1億平方米的木門潛在市場，這么大的一個市場，為木門行業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的空間。 綜合論壇嘉賓發(fā)言可以獲知，在金融危機"利空"和市場"利好"的融合中，中國木門行業(yè)正呈現(xiàn)出行業(yè)"洗牌"加劇；一些規(guī)模企業(yè)加快擴張；地域性品牌正在向全國市場輻射；一些規(guī)模化的家具、地板企業(yè)和投資公司也紛紛開始進入木門市場等態(tài)勢。市場的上述變化使木門知名品牌的爭奪已進入白熱化階段。可以預(yù)計，中國木門的領(lǐng)軍品牌將在這場爭奪中脫穎而出。這也是論壇嘉賓和出席論壇企業(yè)代表的共識。 論壇中，合雅 木門總經(jīng)理康伯年 坦誠表露了合雅木門要做"中國第一木門"的意愿。資料顯示，合雅木門隸屬于國內(nèi)500強企業(yè) 大亞 科技集團。該集團目前擁有大亞人造板、圣象 地板等著名品牌，被業(yè)內(nèi)稱為中國林產(chǎn)工業(yè)的"航空母艦"。其中，大亞人造板的產(chǎn)能量已達(dá)200多萬立方米。其產(chǎn)銷規(guī)模已居中國第一、亞洲最大、世界前十位；具有中國木地板第一品牌美譽的圣象地板2008年品牌評估價值70.85億元，名列中國500最具價值品牌第93位，連續(xù)五年位列中國建成材企業(yè)榜首。圣象的目標(biāo)是到2013年，年產(chǎn)銷強化地板1億平方米，實木復(fù)合地板3000萬平方米，屆時，圣象地板將成為地板國際市場的"航空母艦"。 憑借著雄厚的人造板產(chǎn)能等優(yōu)勢和國際化的品牌運作機制，2008年8月合雅宣布進軍木門市場。據(jù)了解，我國從事木門生產(chǎn)的企業(yè)已達(dá)3000-5000家以上，其中以年產(chǎn)幾千到上萬套木門的大規(guī)模木門企業(yè)居多。而合雅木門高調(diào)亮相市場僅半年，就形成了擁有五大系列、三百多種款式，30萬套高檔木質(zhì)門年產(chǎn)能，并在全國建立了300多家專賣店，合雅木門正以規(guī)模化的發(fā)展速度，迅速成為中國木門的領(lǐng)軍企業(yè)。 業(yè)內(nèi)人士客觀分析了"合雅"的目標(biāo)：從其自身講，合雅木門可依托中國林業(yè)"航母" 大亞集團雄厚的實力平臺，借鑒并沿襲"圣象"成功的國際化品牌運作機制和成功模式，發(fā)揮其規(guī)模加靈活運作方式的優(yōu)越性；從外部條件看，正如原建設(shè)部住宅產(chǎn)業(yè)化促進中心副主任童悅仲和中國消費者協(xié)會副秘書長武高漢剛才在論壇發(fā)言時指出的，隨著中國房地產(chǎn)逐步趨向產(chǎn)業(yè)化、精裝修方向發(fā)展，市場在呼喚標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化、品牌化領(lǐng)軍企業(yè)來引領(lǐng)木門行業(yè)健康發(fā)展，消費者更是希望木門行業(yè)能誕生社會責(zé)任感強、產(chǎn)品品質(zhì)好、可以讓消費者感到放心、舒心的品牌企業(yè)。因此，合雅木門成為中國木門行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的目標(biāo)，經(jīng)過努力是可以實現(xiàn)的。 康伯年在論壇中表示，為配合企業(yè)目標(biāo)的實現(xiàn)，"合雅"要在下半年開始建設(shè)自動控制程度較高的生產(chǎn)線,投入使用后產(chǎn)能可達(dá)90萬套/年。隨后將根據(jù)市場情況擇機再提升產(chǎn)能，力爭在3 5年內(nèi)達(dá)到150-180萬套/年；由此同時加大品牌推廣力度，自2009年4月始將在中央電視臺黃金時段"天氣預(yù)報"欄目推出合雅木門廣告并成為上海世博會的木門供應(yīng)商。