如今的天氣正是春風拂面，陽光和熙，那么家裝業(yè)是否也正處于"春天"之中？如何才能真正感受到"春天"的氛圍？如何避免"倒春寒"？家裝行業(yè)在探索前行的同時，也在揣測2009年家裝行業(yè)的發(fā)展趨勢。 企業(yè)紛紛步入轉(zhuǎn)型期 經(jīng)過2008年的寒風突襲，對于被稱為真正冬天的2009年，大多企業(yè)都已經(jīng)有了充分準備。危機的來臨，激發(fā)了家裝行業(yè)對2009年的發(fā)展戰(zhàn)略新的規(guī)劃。為了過冬，不少企業(yè)開始緊縮銀根，降低消耗。而中國規(guī)模最大的家居連鎖賣場 紅星美凱龍 集團董事長車建新、中國最大地板商圣象 集團常務(wù)副總裁郭輝、歐洲品位家居領(lǐng)軍企業(yè)冠特集團丹麥風情總經(jīng)理王軍太則主張"反周期"成長，他們認為，危機即良機，當前恰恰是"尋獵廉價資產(chǎn)、謀求戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、試水低谷擴張"的戰(zhàn)略機遇期。 對于企業(yè)而言，2009年是儲備期，也是冬眠期。部分企業(yè)收縮戰(zhàn)線，保存實力"過冬"，也有部分優(yōu)秀企業(yè)逆市而上，乘機加快了連鎖擴張的步伐。不管如何布局，2009年都將是企業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期。 轉(zhuǎn)戰(zhàn)二、三級市場 記者了解到，目前，業(yè)內(nèi)認為，一級市場已經(jīng)趨向飽和，無論是消費市場還是企業(yè)的經(jīng)營策略，都有向二、三級市場逐步轉(zhuǎn)移的跡象。 據(jù)深圳建材行業(yè)協(xié)會會長單位、中建材投資有限公司旗下虎王地板總經(jīng)理薄克剛透露，地板行業(yè)一級市場已經(jīng)基本處于飽和狀態(tài)。近幾年業(yè)內(nèi)知名大品牌的迅速擴張，形成大品牌對國內(nèi)一線城市的絕對壟斷格局。 業(yè)內(nèi)預(yù)計，隨著一級市場的競爭愈加慘烈，相對更有發(fā)展?jié)摿Φ娜⑺募壥袌鰧⒊蔀榧揖悠髽I(yè)爭奪的主要領(lǐng)地，2009年眾多品牌在二、三線城市競爭將趨白熱化。同時，面對巨大的國內(nèi)市場，許多原本專注國外市場的企業(yè)也紛紛轉(zhuǎn)入國內(nèi)，準備分"一杯羹"。這對原來專注國內(nèi)市場的企業(yè)也是一種挑戰(zhàn)。 翻新裝潢潛力凸顯 由于目前家裝行業(yè)內(nèi)承接"翻新裝潢"業(yè)務(wù)及規(guī)范服務(wù)的企業(yè)幾乎為零，供不應(yīng)求的矛盾十分突出。在深圳家居業(yè)市場不景氣的情況下，目前，眾多裝潢公司也看準了這個新的經(jīng)濟增長點，開始進軍翻新裝潢市場。有業(yè)內(nèi)專家預(yù)計，僅翻新裝潢這一項業(yè)務(wù)，就可帶動包括建材、家具、家電、軟裝在內(nèi)，預(yù)計將超過100億元需求總量。 專家預(yù)測：家居"翻新裝潢"服務(wù)將激活二次裝修市場，當然也包括門窗行業(yè)市場，成為門窗行業(yè)的發(fā)展新動力，今年底至明后兩年內(nèi)，"翻新裝潢"市場需求即將井噴。而面對這一翻新裝潢項目，多數(shù)具有規(guī)模的家裝公司因嫌施工瑣碎而將業(yè)主拒之門外，進而出現(xiàn)了"翻新裝潢難"的尷尬局面。 行業(yè)洗牌還將繼續(xù) 蛋糕在縮小，行業(yè)洗牌仍將繼續(xù)。2008年家居賣場感覺到明顯壓力，打折促銷一浪高過一浪。春節(jié)后，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計一部分家具分銷商會倒閉、退出，很多賣場會出現(xiàn)招商不足的局面。而入駐商戶及品牌，也陸續(xù)出現(xiàn)了調(diào)整的跡象。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，2009年對于深圳家居賣場來說，將是入駐商戶及品牌調(diào)整的一年。 有些建材企業(yè)由于在每個賣場都有店面，擴大了銷售渠道的同時也提高了成本，壓力下不得不考慮縮減部分開支。 對于分銷商來說，主要承擔賣場租金、人力資源、物流配送、營銷推廣等四項成本，其中租金占的比重相當大。業(yè)內(nèi)呼吁各賣場的物業(yè)平臺在這個時候要"放水"，減低租金共度危機。目前，已有多個知名專業(yè)賣場的負責人表示，將會繼續(xù)采取措施為入駐商家減壓。 提示：可能遭遇"春寒" 據(jù)業(yè)內(nèi)預(yù)測，經(jīng)過2008年和2009年初的行業(yè)調(diào)整與淘汰，家居行業(yè)將"剩"者為王。業(yè)內(nèi)專家指出，至少要到2009年年中才能迎來家居行業(yè)發(fā)展的真正的春天。 中國建筑裝飾協(xié)會會長馬挺貴告訴記者："家居行業(yè)面臨的困境，今年上半年可能要更加嚴重，預(yù)計這種現(xiàn)象可能還要持續(xù)一年之久。" 也有不少業(yè)內(nèi)人士態(tài)度樂觀，表示國家如此密集的出臺多項政策，對于家居行業(yè)來說，無疑也是非常利好的消息。政策效應(yīng)估計要到2009年才完全顯現(xiàn)，而對于家居業(yè)來說，也應(yīng)該是存有不少機遇的。