近段時間，記者走訪市場了解到不少企業(yè)和商家都采用價格促銷等方式來吸引消費者，但是，這其中卻出現(xiàn)了“不促銷不下單”的現(xiàn)象。為何市場上會出現(xiàn)這些尷尬局面呢?企業(yè)又該如何走出促銷怪圈?帶著這些疑問，記者采訪了多名行業(yè)專家以及業(yè)內(nèi)人士。其中，部分企業(yè)還是保持了清醒的頭腦，制定了正確的策略來應對不促不銷情況，高端鋁合金門窗知名品牌派雅門窗就是在這種大環(huán)境下仍然保持良好發(fā)展的企業(yè)之一。

行業(yè)陷“無促銷不下單”怪圈
        促銷，顧名思義就是促進銷售。有行業(yè)專家指出，如今，眾多門窗品牌之間的競爭相當激烈，為了獲得消費者的芳心，掀起一陣陣的“價格戰(zhàn)”。就門窗產(chǎn)品而言，其消費群體往往是有需求才會關(guān)注、選購，因此其定制化，多元化需求的特性讓消費者有了的自主選擇權(quán)。同時，不少業(yè)內(nèi)專家指出，企業(yè)通過適當?shù)臓I銷來吸引消費者是可以的，但是隨著市場競爭越來越激烈，部分企業(yè)企圖通過大打“價格戰(zhàn)”吸引消費者的關(guān)注，促銷活動接連不斷，反而出現(xiàn)了企業(yè)不促銷消費者就不下單的局面。從長遠來說，這對行業(yè)長期來說是不利的。任何品牌要對自己的產(chǎn)品有信心，一旦放大營銷的效果，門窗產(chǎn)品價格的大起大落危害了企業(yè)的誠信經(jīng)營。
        此外，派雅門窗負責人也表示，消費者是善于洞察情況的，他們更愿意握緊手中的錢，等待最佳的時機出手。門窗企業(yè)集中“節(jié)日”的營銷法則，使消費者養(yǎng)成了一種“你不打折，我不消費”的購物習慣。因此，門窗行業(yè)往往容易陷入“無促銷，不下單”的惡性循環(huán)。
        正視門窗企業(yè)過度促銷局面
        “促銷活動是能在短期內(nèi)達到銷售增長的目的，但并不能長期使用，更不能濫用。長期的促銷不僅會讓消費者覺得是企業(yè)品牌不夠好才大力搞促銷，還會引起其他企業(yè)的反感，這對企業(yè)的發(fā)展是不利的。”針對“價格戰(zhàn)”現(xiàn)象，派雅門窗負責人分析到，企業(yè)引導消費者僅從單一的價格層面去選購產(chǎn)品，這是不理性的，也是不科學的。

 因此，門窗企業(yè)應該要有長遠的目光，將品牌、服務、體驗提升到了各個門店之中，在宣傳和推廣上給予大力推薦，引導消費者對于服務、體驗、產(chǎn)品設計等多角度的關(guān)注，門窗企業(yè)可通過這些舉動，給市場和各個經(jīng)銷商帶來更多的附加值，也給消費者帶來優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務。
        門窗企業(yè)發(fā)展應有長遠目光
        “市場陷入‘不促不銷’困局的現(xiàn)象其實是商家在促銷過程中大打折扣戰(zhàn)的負面效應的一種體現(xiàn)。很顯然，價格戰(zhàn)并不能為商家?guī)矸€(wěn)定利益，要想贏得市場認可，商家還需不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量、完善服務，而非依靠‘高級’的‘忽悠’手段。”派雅門窗負責人如此說道，派雅門窗為了市場的良性競爭以及企業(yè)的長遠發(fā)展，將更多的重心放在產(chǎn)品品質(zhì)與服務的建立上。
        據(jù)悉，派雅門窗一直秉承“重產(chǎn)品輕營銷”的產(chǎn)品理念，對產(chǎn)品質(zhì)量很重視。其原料采用進口硅鎂鈦鋁合金材料，在很大程度上增加鋁材的硬度、韌度、強度及光澤度;同時，派雅門窗采用國家3C認證的鋼化中空玻璃，還采用高純鋁制成中空鋁條保證中空玻璃的使用年限更長，隔熱保溫性能更佳，保證了產(chǎn)品的耐用性和美觀性。另外，派雅擁有專業(yè)設計師團隊，堅持以消費者需求為基礎(chǔ)設計產(chǎn)品，其產(chǎn)品設計新、種類豐富，顏色、款式均是同行的三倍以上，可滿足不同消費人群的個性化需求。
        此外，派雅門窗對服務有著嚴格的要求，因其主要面對“三高”人群，他們不僅對產(chǎn)品質(zhì)量有著高要求，還對產(chǎn)品服務有著高標準。正因如此，派雅門窗本著“質(zhì)量第一、服務第一、用戶第一、信譽第一”的工作宗旨，打造一套完善的服務體系全心全意服務于消費者。企業(yè)不僅免費提供測量和合理的家裝建議，還承諾售后五金配件1年免費維護以及終身維修的服務，以求達到消費者最大的滿意度，這也為派雅門窗贏得了強大的口碑支持。
        隨著門窗市場競爭的加劇，加上行業(yè)“不促不銷”的尷尬局面，企業(yè)要想有長遠發(fā)展就需要從其他方面進行改善，通過加強自身實力和品牌建設，吸引消費者的長期支持，這樣才更有利企業(yè)的長遠發(fā)展。