營銷心理學是專門研究營銷活動中賣方和買方的心理現象產生、發展的一般規律，以及買賣雙方心理溝通的一般過程的科學。它是自然科學與社會科學相互滲透而形成的一門邊緣科學。
營銷心理學不滿足于對顧客需求的了解，更強調與顧客溝通、互動，真正進入顧客的內心世界，使營銷創意真正能與顧客達到心靈的共鳴。營銷心理學推崇的經營者與客戶最健康的關系，是“將心比心”的互動關系，就好像戀人一樣，由前者追求后者。
而在門窗行業，營銷是講究技巧的，要做好營銷這一行，一定要懂營銷心理學。下面就來講講營銷心理學的三大原則：
原則一：發展性原則
事物是不斷發展變化的，作為營銷活動反映的營銷心理，也在不斷地變化中。這要求我們要用變化發展的眼光去看待營銷參與者的心理，學習根據事物演變的可能性，去預測營銷參與者心理變化的趨勢，同時也可以運用已經被證明了的營銷心理規律去推斷新的營銷心理變化的可能性。
原則二：聯系性原則
我們每個人都生活在復雜的自然環境和社會環境之中，其任何一個心理現象的產生都受到環境的影響和制約，這種影響和制約在不同時間和不同地點以及不同條件下的反映又會有所不同。因此，研究營銷參與者的心理現象的原因是，不但要考慮與之相聯系的多方面因素，還要分析引起營銷心理現象的不同原因、條件等。總之，一定要注意研究社會環境諸因素對營銷參與者心理的整體影響，不要孤立地、片面地看問題。
原則三：客觀性原則
營銷心理學的客觀性原則就是如實反映營銷參與者心理發生、發展、變化的規律。這要求尊重客觀實際，遵照事物的本來面目去反映事物，不作絲毫的主觀臆斷。研究營銷心理學，首先必須遵從這一原則辦事。我們都知道，人的心理是客觀事物的主觀反映，一切得心理活動都是外界刺激所引起的，通過一系列的生理變化加以實現，并在人的各種實踐活動中表現出來。研究營銷參與者的心理活動，就是要學會從這些可以觀察得到的現象中去研究，客觀且全面地分析特定經濟環境下影響營銷參與者心理的背景因素，以提示營銷心理的發生、發展和變化規律。
營銷心理學就是運用普通心理學的一般原理于營銷領域，通過對營銷活動的研究，掌握營銷心理現象產生、發展和變化的一般規律，更有針對性地開展營銷活動。
