隨著住宅商品化和市場化后，開發商及消費者開始關注到建材品牌的效應及背后的價值。這種格局下，沒有品牌的企業是很難做大做強的。 當前，建材工業已是一個技術趨于成熟的產業，產品的同質化特征越來越明顯，而且，整個建材產業的總產能擴張迅速，使得多數建材產品市場在未來一段時期里，將會繼續呈現供大于求的總體趨勢。現在我國的一些建材產品如水泥、玻璃、磚瓦等總產量世界排名第一，而其市場的需求趕不上產能的增長。 種種跡象表明，新的市場格局正在形成。而品牌戰略是企業跨過生存發展障礙的一條殊途。 先進企業之所以能夠不斷地獲得成功，與它們能在不同的階段根據市場與環境的發展變化，科學地設計下一時期的企業發展品牌戰略有密切的關系。 建材行業的生產企業眾多，絕大多數是中小型民營企業，生產裝備比較落后，沒有自主知識產權和研發能力，"假、冒、偽、劣"充斥市場。而通過品牌戰略將會淘汰掉這些企業，使中國的建材企業可以有效地與國際接軌。
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