誰能夠抵擋明星的魅力。當今社會名人代言廣告早已是一件司空見慣、見怪不怪的事兒。家電、食品、飲料、藥品、服裝、IT......,近年涂料企業也掀起了明星代言熱潮，甭管是涂的、抹的、用的、擦的、洗的、吃的、住的、玩的，凡是能賣的商品就都少不了名人代言的影子，可謂是無孔不入、無所不至。 涂料行業更是在近年掀起狂潮，蔣雯麗、濮存昕、陳建斌、騰格爾、李金斗、阿爾法等明星也紛紛加入到涂料代言人的行列中。美涂士漆、巴德士漆、蘋果漆紛紛想借助明星的"光環"來促進企業涂料產品的銷售。請名人代言，已成為企業迅速打開市場的不二法門，早已被各行各業和廣告公司視為約定俗成的廣告模式了。要不是名人代言三鹿毒奶粉被捅出大簍子，相信名人代言還得更加火爆，絕對不會對名人代言產品產生如此大的質疑，消費者與名人之間的戰火也絕對不會升級而引發"口水戰"和"批判戰"，《廣告法》也絕對不會被要求修改。 名人代言本是件好事，對企業來說，既可增加銷量又可借名人效應提升品牌知名度；對名人來說，既可得到實惠又可將自己的藝術價值發揮到極致；對消費者來說，選擇自己喜歡的名人代言產品，既可滿足自己的戀星情節又可愉快地消費產品，于企業、名人、消費者三者來說都是一個皆大歡喜的多贏局面。 但凡事都有著兩極分化，并不是所有的名人代言都能給企業帶來廣告效應，特別是當下一夜成名的名人多的是，僅憑一首歌、一部電影、電視劇就能成名，弄不好還會被名人所累或被巨額的廣告費用所拖垮。因此企業還需量力而行，務實一點，實際一點，有多大的頭戴多大的帽，只有當企業具備雄厚的經濟實力和產品質量過硬的時候才可考慮請名人代言來提升銷量與影響，否則那將是費力不討好，落得個"賠了夫人又折兵"的下場。更何況現在是一個理性的消費時代，產品是否行銷，是否能夠得到消費者的認可，并不完全看你請什么名人做廣告，最重要的還是要看你的產品質量、性價比和售后服務的完善。所以，請名人代言廣告還是悠著點為好，畢竟一個企業的崛起來之不易。 涂料企業要想增加銷量和提升品牌知名度并非是"自古華山一條路"，而是"條條大路通羅馬"，換一個思維也許會更好、更快、更省。廣告不外乎就是攻心戰，只要俘虜了消費者的心和吸引了消費者的眼球，只要廣告創意新穎、出奇不意，同樣也能達到請名人代言的效果，同樣也能增加銷量和提升品牌知名度。 曾經在報紙上有這樣一個廣告，第一天，整版的內容只刊登了嵌有虎頭銅環及銅釘的兩扇緊閉的宮門，沒有任何說明文字；第二天，刊出的廣告是緊閉著的宮門打開了一條縫，只是露出了藍天白云、山巒江水，仍然未作任何文字說明；第三天的廣告是宮門大開，在遼闊的天幕上出現了贊頌真誠和信譽的文案，公司名稱和標識也一同展現在讀者面前。企業備受關注，很快就成了人們的談資，無形當中就將企業形象深深地刻進人們的腦海。這家企業并未請名人代言廣告，而是以巧設懸念來攻心，巧妙地利用了人們的好奇心理，步步設懸念，最終給讀者留下了深刻的印象。 現在是網絡時代，隨著網絡的飛速發展，我國的網民數量在不斷增加，截止2008年，我國的網名人數就達到了2.98億人，并增勢不減，如何抓住網友？也成為擺在涂料企業面前的問題，網絡營銷則成為當今社會營銷方式的重中之重。有消息稱，國外的互聯網廣告在廣告業所占有的比例遠遠大于電視媒體、平面媒體，互聯網廣告是營銷的必然方向，我國的涂料企業必須重視。在涂料企業的自身品牌、產品的營銷過程中，可選擇雙管齊下，也可以選擇多管齊下，才能夠達到企業理想的效果。 此舉相對于名人代言來說，既節省了資金又達到了效果，何樂而不為呢？因此，企業在廣告營銷時不要只把目光聚焦在名人代言上，要多在廣告的策劃創意上多下功夫，把產品、市場與企業特點相結合起來找準切入點來投放有效的廣告，這樣才能增加銷量和提升品牌知名度。