我國從事生產(chǎn)企業(yè)雖已達(dá)3000家以上，其中以年產(chǎn)幾千到上萬套木門的中等規(guī)模木門企業(yè)居多，產(chǎn)值達(dá)億元以上的木門企業(yè)還為數(shù)甚少。用一些業(yè)內(nèi)人士的話來講，目前的木門行業(yè)可謂是百箭待發(fā)，但沒有一家企業(yè)能夠真正雄踞行業(yè)領(lǐng)袖地位。其中很重要的原因就是，企業(yè)運(yùn)作需要更強(qiáng)的整合能力，特別是品牌運(yùn)作能力。　　就木門品牌運(yùn)作而言，行業(yè)組織已經(jīng)早有意識，如中國木材流通協(xié)會木門專業(yè)委員會在2004年推出了"全國木門30強(qiáng)雙承諾"活動，使得一部分國內(nèi)木門自主品牌積累了一定的誠信度和知名度;行業(yè)組織在促進(jìn)行業(yè)發(fā)展上，可謂是做出了相當(dāng)大的努力。　　但筆者認(rèn)為，單憑行業(yè)組織的推動不足以使木門品牌崛起。各家企業(yè)應(yīng)從內(nèi)部入手，運(yùn)營好自己的品牌，才是企業(yè)成長的關(guān)鍵因素。從目前國內(nèi)實力排名靠前的幾家企業(yè)來看，部分企業(yè)已經(jīng)有了較好的品牌意識，但有些企業(yè)還遠(yuǎn)沒有將品牌放到企業(yè)運(yùn)營的重心上。　　適機(jī)打造品牌　　品牌對企業(yè)的推動力是顯而易見的。我們從地板行業(yè)的崛起可見端倪，圣象地板的霸主地位打造、大自然地板的異軍突起，都是靠著品牌的推動，才實現(xiàn)了企業(yè)的領(lǐng)先。對于后起的木門行業(yè)而言，品牌的打造也將成為企業(yè)的發(fā)展關(guān)鍵。　　據(jù)筆者調(diào)查，在木門行業(yè)中，企業(yè)對于品牌的主流認(rèn)知有兩種情況。某些企業(yè)認(rèn)為品牌只是一個口號，認(rèn)為只要自己企業(yè)有一個好聽的產(chǎn)品名字，有一個精美的形象包裝，就算是品牌了。所以非常快速地建設(shè)自己的品牌后，便把重點精力放到渠道的發(fā)展上來，畢竟渠道開拓所產(chǎn)生的結(jié)果是最直觀的規(guī)模的擴(kuò)大與現(xiàn)金的增多。實際上這只是極為表面化的品牌塑造。　　企業(yè)注重了當(dāng)前的利益，而把品牌帶來的長遠(yuǎn)推動力拋在腦后。有不少企業(yè)在成立的前兩年內(nèi)發(fā)展迅速，時間一旦長久，便發(fā)現(xiàn)自己的代理商積極性越來越低。而隨著市場競爭的加劇，代理商越來越難發(fā)展，而且還有隨時流失的可能。　　還有一些企業(yè)，有著非常強(qiáng)烈的品牌意識，認(rèn)為品牌一定要做而且要做的精美堂皇。于是在企業(yè)基礎(chǔ)還比較穩(wěn)定時，就著力進(jìn)行品牌的打造。其實，這些企業(yè)的產(chǎn)品還未達(dá)到成熟化的進(jìn)步，如產(chǎn)品技術(shù)不達(dá)標(biāo)，經(jīng)常有投訴的事情發(fā)生。這些企業(yè)不注重自己產(chǎn)品技術(shù)的提升和產(chǎn)品品質(zhì)的完善，卻先去請一些專業(yè)的營銷公司進(jìn)行全面包裝策劃，使自己的品牌先"體面化"起來。這種不注意內(nèi)功修煉只重視做表面文章的企業(yè)，等到自己沾沾自喜地把品牌形象打出來之后，才發(fā)現(xiàn)這種品牌形象非但沒對企業(yè)起到助推作用，還落了個不誠信的"罪名"。該選擇怎樣的時機(jī)來打造品牌?又該如何打造品牌?企業(yè)自創(chuàng)立之時起就應(yīng)有品牌意識，其核心構(gòu)架就需搭建好。因為品牌的核心理念與企業(yè)的發(fā)展理念、發(fā)展目標(biāo)是緊密相關(guān)的，所以企業(yè)家必須有清醒的頭腦，對市場清醒的認(rèn)識。　　在品牌基礎(chǔ)構(gòu)建和產(chǎn)品品系塑造完成之后，才應(yīng)是品牌的形象打造和集中推廣。只有做到這樣的循序漸進(jìn)，企業(yè)才能內(nèi)外均衡發(fā)展，才能保證取得最快的發(fā)展。　　鍛造企業(yè)的核心"文化力"　　如果說企業(yè)的產(chǎn)品、渠道是硬件的話，企業(yè)的品牌力就是軟件。軟實力 也就是品牌力，是企業(yè)的關(guān)鍵所在。而現(xiàn)代企業(yè)其實更需要一種力量，那就是孕育于無形的文化力。文化力體現(xiàn)在企業(yè)的各方各面，企業(yè)形象、員工精神及工作效率、品牌影響力及企業(yè)影響力等，整體來講，文化力才是企業(yè)的核心，它涵蓋了企業(yè)文化和品牌文化兩種力量。　　我們通過觀察就可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在無論是各行各業(yè)，是國家級的大企業(yè)還是規(guī)模甚小的小企業(yè)，都將建設(shè)及發(fā)展企業(yè)文化作為重心。因為企業(yè)文化有著引導(dǎo)、凝聚、激勵、約束、幅射等多種作用，它對企業(yè)競爭力的形成、作用、保持和促進(jìn)起著根本性的作用，它也決定著企業(yè)的市場價值取向和企業(yè)的未來發(fā)展方向;而企業(yè)文化其實也決定了品牌文化，它對于品牌的特質(zhì)、品牌傳播力，都有很大的影響，它也使品牌與受眾之間的溝通更加容易接受。　　木門企業(yè)要創(chuàng)品牌，要實現(xiàn)快速突破，在推廣品牌、擴(kuò)展渠道之時，文化力的修煉同樣不可或缺。首先，單從命名上講，利邇旺族在品牌命名上結(jié)合了吉祥之都葫蘆島市的人文內(nèi)涵，取以吉祥、興旺、祝福的含義，這個名稱其實就對企業(yè)理念定了方向，那就是吉祥，吉祥代表著奮進(jìn)、和諧、祝福等美好的事物。　　其次，在企業(yè)文化、品牌文化的培育過程中，利邇旺族將吉祥作為核心理念，并將這一理念實施到了企業(yè)的內(nèi)外部。對內(nèi)，利邇旺族形成一種互幫互助，誠信經(jīng)營的工作氛圍，無論是領(lǐng)導(dǎo)還是基層員工，大家都在同一條戰(zhàn)線上拼搏奮進(jìn)，遇到問題，大家齊心協(xié)力;對于產(chǎn)品品質(zhì)，追求誠信做工，不欺不瞞的原則;這些原則表面上與吉祥沒有關(guān)聯(lián)，其實奮進(jìn)、誠信，是吉祥理念的外在體現(xiàn)，正是要有這樣理念的確立，才能確保企業(yè)有吉祥美好的未來。對外，利邇旺族的"興利至遠(yuǎn)，名門旺族"這一品牌主題語，是對受眾，對社會祝福的直觀體現(xiàn)，可以說，這樣的品牌文化中充溢著吉祥美好的內(nèi)涵。而與品牌相對應(yīng)的產(chǎn)品，也以吉祥、和美等祝福為核心理念進(jìn)行設(shè)計，所設(shè)計的產(chǎn)品或華貴、或簡約、或浪漫、或雅致，都包含著濃厚的吉祥內(nèi)涵，都有著對人們美好的祝福。所以利邇旺族將吉祥文化作為文化的核心理念，將吉祥的各種形象表達(dá)作為企業(yè)的形象展示和市場推廣主題，這對于企業(yè)的發(fā)展起到了極大的助推作用。　　將文化作為企業(yè)的核心競爭力，將企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略重點歸結(jié)到品牌的打造，這是企業(yè)長遠(yuǎn)健康發(fā)展的關(guān)鍵所在，在此，筆者希望有更多的木門企業(yè)樹立真正的品牌意識，為打造行業(yè)領(lǐng)先品牌，樹立百年企業(yè)夯實基礎(chǔ)。