行業百箭待發，但沒有一家企業能夠真正雄踞行業領袖地位。其中很重要的原因就是，企業運作需要更強的整合能力，特別是品牌運作能力。　　就木門 品牌運作而言，行業組織已經早有意識，如中國木材 流通協會木門專業委員會在2004年推出了"全國木門30強 雙承諾"活動，使得一部分國內木門自主品牌積累了一定的誠信度和知名度;行業組織在促進行業發展上，可謂是做出了相當大的努力。　　但筆者認為，單憑行業組織的推動不足以使木門品牌崛起。各家企業應從內部入手，運營好自己的品牌，才是企業成長的關鍵因素。從目前國內實力排名靠前的幾家企業來看，部分企業已經有了較好的品牌意識，但有些企業還遠沒有將品牌放到企業運營的重心上。　　適機打造品牌　　品牌對企業的推動力是顯而易見的。我們從地板行業的崛起可見端倪，圣象地板的霸主地位打造、大自然地板的異軍突起，都是靠著品牌的推動，才實現了企業的領先。對于后起的木門行業而言，品牌的打造也將成為企業的發展關鍵。　　據調查，在木門行業中，企業對于品牌的主流認知有兩種情況。某些企業認為品牌只是一個口號，認為只要自己企業有一個好聽的產品名字，有一個精美的形象包裝，就算是品牌了。所以非常快速地建設自己的品牌后，便把重點精力放到渠道的發展上來，畢竟渠道開拓所產生的結果是最直觀的規模的擴大與現金的增多。實際上這只是極為表面化的品牌塑造。　　企業注重了當前的利益，而把品牌帶來的長遠推動力拋在腦后。有不少企業在成立的前兩年內發展迅速，時間一旦長久，便發現自己的代理商積極性越來越低。而隨著市場競爭的加劇，代理商越來越難發展，而且還有隨時流失的可能。　　還有一些企業，有著非常強烈的品牌意識，認為品牌一定要做而且要做的精美堂皇。于是在企業基礎還比較穩定時，就著力進行品牌的打造。其實，這些企業的產品還未達到成熟化的進步，如產品技術不達標，經常有投訴的事情發生。這些企業不注重自己產品技術的提升和產品品質的完善，卻先去請一些專業的營銷公司進行全面包裝策劃，使自己的品牌先"體面化"起來。這種不注意內功修煉只重視做表面文章的企業，等到自己沾沾自喜地把品牌形象打出來之后，才發現這種品牌形象非但沒對企業起到助推作用，還落了個不誠信的"罪名"。　　該選擇怎樣的時機來打造品牌?又該如何打造品牌?筆者認為，企業自創立之時起就應有品牌意識，其核心構架就需搭建好。因為品牌的核心理念與企業的發展理念、發展目標是緊密相關的，所以企業家必須有清醒的頭腦，對市場清醒的認識。　　在品牌基礎構建和產品品系塑造完成之后，才應是品牌的形象打造和集中推廣。只有做到這樣的循序漸進，企業才能內外均衡發展，才能保證取得最快的發展。 鍛造企業的核心"文化力"　　如果說企業的產品、渠道是硬件的話，企業的品牌力就是軟件。軟實力 也就是品牌力，是企業的關鍵所在。而現代企業其實更需要一種力量，那就是孕育于無形的文化力。文化力體現在企業的各方各面，企業形象、員工精神及工作效率、品牌影響力及企業影響力等，整體來講，文化力才是企業的核心，它涵蓋了企業文化和品牌文化兩種力量。　　我們通過觀察就可以發現，現在無論是各行各業，是國家級的大企業還是規模甚小的小企業，都將建設及發展企業文化作為重心。因為企業文化有著引導、凝聚、激勵、約束、幅射等多種作用，它對企業競爭力的形成、作用、保持和促進起著根本性的作用，它也決定著企業的市場價值取向和企業的未來發展方向;而企業文化其實也決定了品牌文化，它對于品牌的特質、品牌傳播力，都有很大的影響，它也使品牌與受眾之間的溝通更加容易接受。　　木門企業要創品牌，要實現快速突破，在推廣品牌、擴展渠道之時，文化力的修煉同樣不可或缺。首先，單從命名上講，利邇旺族在品牌命名上結合了吉祥之都葫蘆島市的人文內涵，取以吉祥、興旺、祝福的含義，這個名稱其實就對企業理念定了方向，那就是吉祥，吉祥代表著奮進、和諧、祝福等美好的事物。　　其次，在企業文化、品牌文化的培育過程中，利邇旺族將吉祥作為核心理念，并將這一理念實施到了企業的內外部。對內，利邇旺族形成一種互幫互助，誠信經營的工作氛圍，無論是領導還是基層員工，大家都在同一條戰線上拼搏奮進，遇到問題，大家齊心協力;對于產品品質，追求誠信做工，不欺不瞞的原則;這些原則表面上與吉祥沒有關聯，其實奮進、誠信，是吉祥理念的外在體現，正是要有這樣理念的確立，才能確保企業有吉祥美好的未來。對外，利邇旺族的"興利至遠，名門旺族"這一品牌主題語，是對受眾，對社會祝福的直觀體現，可以說，這樣的品牌文化中充溢著吉祥美好的內涵。而與品牌相對應的產品，也以吉祥、和美等祝福為核心理念進行設計，所設計的產品或華貴、或簡約、或浪漫、或雅致，都包含著濃厚的吉祥內涵，都有著對人們美好的祝福。所以利邇旺族將吉祥文化作為文化的核心理念，將吉祥的各種形象表達作為企業的形象展示和市場推廣主題，這對于企業的發展起到了極大的助推作用。　　將文化作為企業的核心競爭力，將企業的經營戰略重點歸結到品牌的打造，這是企業長遠健康發展的關鍵所在，在此，筆者希望有更多的木門 企業樹立真正的品牌意識，為打造行業領先品牌，樹立百年企業夯實基礎。