隨著人們生活水平不斷提高，大眾對于家具的要求也不再單純追求實用性能、美觀程度等問題，而是更加關注它能否帶來健康、環保等更高的生活品質。家居建材廠商抓住大眾這一消費新趨勢，紛紛打起了"環保牌"，在廣告中、在對顧客的推介中，反復強調自然環保，并弄出一大堆術語、證書加以佐證。多數消費者往往會被商家對"癥"準備的說辭所打動，盡管對術語等聽得一知半解、如墜云里霧里，但還是沖著對方描繪的環保、健康家居生活下了訂單。 廣告是商家用于吸引消費者眼球、促進銷售的手段。建材家居業內人士表示，正如古人所云"會看的看門道，不會看的看熱鬧"，"看門道者"享受其"利"，"看熱鬧者"正中其"道"。　　隨著人們生活水平不斷提高，大眾對于家具的要求也不再單純追求實用性能、美觀程度等，而是更加關注它能否帶來健康、環保等更高的生活品質。家居建材廠商抓住大眾這一消費新趨勢，紛紛打起了"環保牌"，在廣告中、在對顧客的推介中，反復強調自然環保，并弄出一大堆術語、證書加以佐證。多數消費者往往會被商家對"癥"準備的說辭所打動，盡管對術語等聽得一知半解、如墜云里霧里，但還是沖著對方描繪的環保、健康家居生活下了訂單。　　"零甲醛家具"就是一部分廠商針對大眾環保、健康心理推出的常見廣告、推介熱門詞語。在經歷過一系列的家居環保事件后，消費者終于知道了不少家具建材產品中含甲醛這個健康、環保大敵，因此，大多數消費者在購買家具的時候非常注重家具的甲醛量。針對消費者的這個心理，一些商家就推出了"零甲醛家具"這樣的宣傳。其實，稍加分析，就會發現"零甲醛"這一說法本身就有問題，不少天然樹木本身就含有甲醛，更別說那些用樹木加工而成的家具了。目前，再先進的制作工藝和科技手段，所能做到的只能是盡量降低甲醛的含量，是不可能達到"零" 這一完全沒有的程度的。　　隨著"零甲醛"的真正面目揭開之時，一種更具迷惑性的廣告宣傳隨即面世 "執行最高環保標準ＸＸ年"，并且為愈來愈多的商家所使用。推出此類廣告的商家已經洞悉，隨著人們的消費行為日趨成熟和國家對市場的規范，消費者正逐漸從商家空口無憑的健康、環保家居生活神話中走出，開始用相關標準去衡量產品的優劣。精明的商家抓住這一點，為標榜自己一貫按"規則"辦事和強調自己的行業地位，執行"最高"環保標準的年限也"越來越長"，從１０年到１５年，再到２０年--然而，仔細推敲，國標才出臺７年，那么這些所謂執行"２０年"環保標準的家具商家，執行的又是哪些標準呢？目前國內的最高家具環保標準是"十環"，所以在購買家具的時候，消費者要多加注意是否有"十環"標志。　　看到這里，有些讀者可能忍不住要質疑了：這門道也太難看出來了？我們又不是業內人士，怎么會知道有關這些背景呢？　　不錯！那些推出具有迷惑性廣告宣傳的商家或品牌，正是看準了部分讀者的這一弱點，對準心理需求吹牛皮，牛皮越吹越大，對"門外漢"可謂"牛皮"障目不及其余，倉促下訂單，交貨款，正中商家下懷。　　事實上，有不少人是在吃了商家"牛皮"的虧后，才回過頭去"補課"，學習區別優劣的相關知識，分析商家頗具"迷惑性"的廣告或宣傳，去尋找其中存在的欺詐成分，總結經驗教訓--　　這種人往往被人們稱作"事后諸葛"。"事后諸葛"在中國人的詞匯中，向來不是一個帶褒獎色彩的詞。事實上，"事后諸葛"的力量不可小估，他們的教訓可讓后來的購物者有所借鑒，他們對相關品牌的評價通過口口相傳，形成一種好的或壞的"口碑"，讓商家自嘗"善果"或"惡果"。　　就建材家居消費而言，"事后諸葛"告訴我們：健康環保是大家的追求，它的獲取離不開廣告的引導，但絕不能被廣告左右。我們應把"事后諸葛"的吃虧后"補課"，改為消費前學習，并盡量從"事后諸葛經"中獲取對廣告的鑒別力、免疫力，從"口碑"中獲取優質品牌信息，從而真正享受到健康家居生活。