【門窗幕墻網】隨著居民收入水平的提高，以往買家具只看價格的時代正在慢慢消逝，替代它的則是品牌價值。而目前中國家居品牌化仍處于初級階段，十幾年前被稱為大品牌的企業現在已經淡出大眾視線，家具行業上市公司如中源家居(603709)、美克家居(600337)等正通過多種途徑打造品牌實力，新的競爭格局正在被重構。
　　
　　在產業高起之時，企業發展的關鍵在于抓住風口機會；而在行情低谷之時，企業的抗風險能力才是利器，而這種能力不僅包括資本、產品、科技等等，更重要的是企業的無形資產——品牌。品牌代表了產品的質量和服務能力，越來越多的消費者傾向選擇知名品牌。未來，沒有品牌基礎的中小企業也將面臨淘汰，而以品牌企業為中心的集團也將陸續出現。
　　
　　2018年的家居行業整體基本面呈下滑趨勢，在需求減少、市場難做的情況下，行業正處于洗牌階段。每個家居品類，處于頭部的10家以內，優勢會越來越明顯，市場逐漸出現兩極分化，要么品牌知名度高、要么產品價格便宜。
　　
　　家居行業分析人士指出，消費升級、品牌意識和環保壓力下，使得近年來家具業低附加值、毛利率低的廠商發展空間被嚴重擠壓。這個市場并非需求不足，而是中國的零售市場已經開始踏上了精品消費之路，沒有品牌沒有核心競爭力的產品，早晚會被市場洗牌出局。如今我們看到的大部分家居品牌都是最近10年才開始真正崛起，正逐步建立多品牌矩陣，豐富和拓展現有的產品體系。
　　
　　有通過打造多個子品牌構成品牌矩陣的，如美克家居，多品牌戰略為其打開多個增長點，主力品牌強化營銷管理，使得接單率及成套購買顧客數量持續增長。據統計，美克家居擁有包括美克美家、A.R.T。、A.R.T。西區、YVVY、恣在家ZestHome及美克美家子品牌Rehome、以及國外品牌JonathanCharles和Rowe構成的多品牌矩陣。
　　
　　有聚焦產品創新打造品牌實力的，如中源家居(603709)，其功能沙發外銷以OEM/ODM生產為主，內銷則為自主品牌產品，圍繞“聚焦+創新”的核心理念打造民族品牌。目前，公司在技術研發、拓展市場、技術開發、品牌提升等方面取得了重大進展。據中源家居最新發布的年報顯示，未來公司會在內銷以及外銷兩個市場從渠道品牌、制造品牌等多緯度去進行品牌經營。
　　
　　在中源家居董事長、總經理曹勇的心目中，自主創新和品牌建設才是企業提升國際競爭力的必經之路。2018年初，中源家居在A股上市之時，曹勇表示：“公司將以資本市場為平臺，進一步擴大產能、延伸公司的產品線，同時加強和完善公司技術研發體系的建設和營銷網絡的建設，從而進一步增強公司綜合實力，提高公司的品牌知名度和市場占有率，在鞏固沙發市場傳統優勢的基礎上，積極探索和開拓其他新產品的市場。”
　　
　　申萬宏源研報分析認為，我國軟體家居行業集中度遠低于海外成熟國家，龍頭市占率尚不足5%，未來小產能將被加速被淘汰，行業集中度提升，優質企業資源協同，品牌、渠道、生產將實現三重利好。