【門窗幕墻網】作為重線下體驗的家居行業(yè)，疫情帶來的線下流量銳減給行業(yè)帶來巨大沖擊。但二季度以來，家居行業(yè)主要上市公司業(yè)績逐漸回升，二季度家裝訂單數增速居天貓全行業(yè)第一，家裝數字化轉型如火如荼……2020年對于家居家裝行業(yè)來說注定是不平凡的一年。
多年來，億歐始終保持對家居家裝行業(yè)的密切關注，此次2019-2020年度家居家裝產業(yè)發(fā)展研究報告，針對家居家裝行業(yè)面臨的新變化，從家居建材、家具家紡、智能家居、家居零售、家裝等主要子產業(yè)入手，通過案頭研究、專家訪談等研究方法，對行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進行研究分析，并對各子行業(yè)的發(fā)展趨勢做出預測，以期為行業(yè)提供發(fā)展方向的思考與借鑒。
未來，億歐智庫將持續(xù)密切關注家居家裝行業(yè)及其他相關領域，進行更深入探討，持續(xù)輸出更多研究成果，以幫助企業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展，推動產業(yè)升級。歡迎大家與我們聯(lián)系交流，提出寶貴意見。
《2019-2020年度中國家居家裝產業(yè)發(fā)展研究報告》內容摘要：
家居家裝行業(yè)包含了眾多子行業(yè)，不同細分市場也呈現(xiàn)了各自的特點。整體上看，家居行業(yè)集中度較低，呈現(xiàn)“大行業(yè)，小企業(yè)”的格局；各細分行業(yè)龍頭保持營收增長，但由于行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢良好，家居家裝市場仍是充分競爭市場，中小企業(yè)仍然是這一行業(yè)的重要參與者；隨著消費者消費水平的提高，對家居家裝產品的需求也進一步提升，高收入高消費人群有更強的品牌意識，行業(yè)龍頭企業(yè)、知名品牌成為其主要選擇，而對廣闊下沉市場的消費者來說，消費升級的程度有限，性價比更高的中小品牌因此仍然有其市場空間。
家居建材：
近年來，家居建材行業(yè)市場保持低速穩(wěn)步增長，預計2020年行業(yè)市場規(guī)模達到4.5萬億元。家居建材行業(yè)存在“大行業(yè)小企業(yè)”的特點，龍頭企業(yè)市占率不高，但也面對著廣闊的發(fā)展前景。家居建材行業(yè)在產品上更加注重環(huán)保、經營策略也開始由提供產品向提供服務轉變，此外隨著居民消費習慣改變，家居建材企業(yè)也積極拓展多元銷售渠道，試水電商銷售，積極與上游房地產開發(fā)商與家裝公司開展大宗業(yè)務。
家具家紡：
我國家具行業(yè)經過多年發(fā)展，已經進步穩(wěn)定發(fā)展期。其中，定制家居的蓬勃發(fā)展成為近年來家具行業(yè)難以忽視的行業(yè)熱點。歐派、索菲亞、尚品宅配三家營收過百億的龍頭企業(yè)市場規(guī)模不斷提升，憑借其盈利能力、規(guī)模效應等將進一步提高市場集中度，但成品家具、家裝企業(yè)、地方性定制家居企業(yè)的入場，加劇了行業(yè)競爭。
定制家具品類以往主要以櫥柜為主，近年來定制衣柜的市場份額明顯上升，有趕超櫥柜的趨勢，龍頭企業(yè)的布局也開始向大家居擴展，布局更多產品品類，迎合消費者一站式解決家裝需求的消費趨勢。
家紡行業(yè)也呈現(xiàn)出大行業(yè)小企業(yè)的局面，我國有上萬家中小家紡企業(yè)，龍頭企業(yè)較少，市占率不高，行業(yè)集中度仍有發(fā)展空間。與發(fā)達國家相比，我國的家紡人均消費有廣闊的成長空間，同時龍頭企業(yè)憑借出色的品質和產品創(chuàng)新能力，將不斷提升其市場份額。
智能家居：
隨著居民生活水平和消費能力的不斷提高，依托于物聯(lián)網、云計算和人工智能等新技術的智能家居也成為越來越多消費者的選擇。但智能家居行業(yè)仍然存在難以互通互聯(lián)、語音智能技術需要提升等問題。億歐智庫認為，未來智能家居生態(tài)入口仍然具有很多可能，無障礙的多生態(tài)平臺協(xié)同創(chuàng)新，不同品類智能家居產品的無障礙互聯(lián)將是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。
家居零售：
2019年家居零售行業(yè)銷售額達到5.4萬億，億歐智庫通過總結家居零售頭部企業(yè)的現(xiàn)狀及未來布局，總結了家居新零售的發(fā)展趨勢：由銷售單品向構建家居生態(tài)消費圈轉變，銷售方式走向全渠道融合，并從銷售產品到提供解決方案轉變。
家裝：
隨著我國居民生活持續(xù)改善，住宅銷售面積持續(xù)上升，存量房市場逐漸釋放，我國家裝行業(yè)廣闊的增長空間。值得注意的是，存量房裝修比例近年來持續(xù)走高，老房改造、舊房裝修的消費需求成為行業(yè)新的增長點。
整個家裝市場展現(xiàn)出的活力吸引了各方的積極布局，房地產公司緊跟精裝修政策引導，與家居建材品牌、定制家居品牌直接合作，從上游直接切入家裝市場；定制家居、家裝公司也紛紛布局整裝業(yè)務，力圖消化從硬裝到軟裝的全產業(yè)鏈大蛋糕。裝配式裝修作為近幾年的行業(yè)熱點，憑借其標準化生產、短安裝周期、降低噪音及粉塵污染等優(yōu)點，將在保障房、公租房及老房改造等方面發(fā)揮所長。
億歐智庫認為，家裝市場廣闊，消費者需求也十分多元，短期內并不會有某種模式或企業(yè)統(tǒng)一市場，房地產精裝修業(yè)務、裝修公司、定制家居企業(yè)、家居零售企業(yè)仍將在家裝行業(yè)各顯其能，為消費者提供不同的服務。
