那么什么是品牌？怎樣建設品牌？成為一個如此重要而緊迫的問題。冠牛、夢天、潤成創展等一批自主創新品牌的脫穎而出為本土木門企業品牌建設樹立了典范。然而，企業背景不同、所處的行業不同、提供的產品與服務的屬性不同，注定了品牌建設是一項充滿個性化的事業，每個企業只能從自己的實際情況與面臨的內外部環境出發制定品牌戰略。
國際營銷大師說："世界上任何一種產品都可以在一夜之間被模仿出來，唯一不能模仿的就是品牌"。冠牛 如何"善治佳木，從容掌門"？進入品牌化經營階段，又如何指引著冠牛由地級知名品牌向全國知名品牌的過渡。在木門行業 已進入到群雄逐鹿的時期，冠牛以"善治佳木"的工藝精神，演繹"從容掌門"的行業潮流。
品牌核心：善治佳木
在目前中國木門行業，中小企業無可爭辯地占據著市場主流。筆者認為，對于這些中小企業來說，如果想在短期內通過"構建核心技術"來獲得競爭優勢幾乎不可能，所以產品同質化成了眾多中小門企普遍面臨的一個問題。冠牛木業總經理龐軍認為，將"同類的產品賣出不同來"，尋找到企業產品的"無競爭空間"，這就是中小企業發展的捷徑。也就是要將產品賣出差異化，在消費者的頭腦中建立難以磨滅的品牌認知。
冠牛的高端品牌定位明確身份，與"善治佳木，從容掌門"的品牌概念傳播，產生了巨大的影響，并掀起了一次又一次的銷售高潮。
"善治佳木"，即擅長于治理、制造佳木，這是掌控木門品牌 的關鍵所在，體現著止于至善的治木精神，與冠牛企業核心理念一脈相承。善治佳木是冠牛木業的品牌依托。龐軍在參觀2008年7月第十屆中國（廣州）國際建博會門業展上語重心長道，"品牌是一項需要長期付諸努力的系統工程，強勢品牌不僅僅意味著恰到好處的廣告創意和深入人心的品牌傳播。"
