現象一:空喊"做品牌"口號,實際上建廠買設備!
一部分企業先做品牌,實際上卻在設備及廠房上投入大量資金,做品牌成為一句空話!造成這樣的企業原因無非有二:第一,沒有專業人士為其進行品牌建設和管理,第二,這些企業不想做大做強,只想賺點錢,把有限的錢用在看得見摸得著的設備廠房上,心理塌實,其本意也不想做品牌,而是故意喊喊就算了。豈不知企業資產分為有形資產和無形資產,在回報中無形的匯報率遠遠大于有形資產,這就是世界上很多品牌運營商沒有車間,可運營著世界品牌的意義所在。一個海爾企業不可能賣到860億元人民幣,而"海爾"兩個字卻值860億人民幣。這些空喊做品牌而沒做起來的而沒有成企業正如前不久霍英東集團副總裁霍啟剛所說,中國企業寧可建廠房買設備,也不愿拿錢出來做咨詢、請專業咨詢師對企業進行品牌建設及管理。
現象二:請代言人不OK,造成大量浪費!