【門窗幕墻網(wǎng)】最近，朋友圈里吹起了一陣“金致風(fēng)”，在接近20天的時(shí)間里，科普性質(zhì)的海報(bào)，平易近人的種草文，還有設(shè)計(jì)師們切身體驗(yàn)的視頻。穩(wěn)中帶皮的科普，朋友八卦的逛店，深入淺出的設(shè)計(jì)講解，從點(diǎn)到面，將一款門窗的誕生——使用鏈路展示得明明白白。

互聯(lián)網(wǎng)加成門窗品宣

無(wú)論是種草文還是科普視頻，呈現(xiàn)方式和傳播渠道互聯(lián)網(wǎng)化的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。

種草的發(fā)源地來(lái)自小紅書，博主們將親身體驗(yàn)Po到網(wǎng)上，再配上或精致或淺顯易懂的圖片，“短文+美圖”的方式，既滿足了讀圖時(shí)代的視覺體驗(yàn)，也填補(bǔ)了圖片無(wú)法呈現(xiàn)的感官體驗(yàn)。

主觀的體驗(yàn)評(píng)價(jià)成功戳中渴望“共情”和“切身感”的年輕消費(fèi)群，久而久之形成了潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的市場(chǎng)教育。

門窗產(chǎn)品，在冷關(guān)注的泛家居領(lǐng)域中，也算是冷門品類，幾乎少有人關(guān)注，門窗企業(yè)在制造流程和產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入的數(shù)字科技也極難為普通消費(fèi)者了解。采用小紅書式的表達(dá)方式，把艱深的門窗產(chǎn)品以及其中包含的人性化設(shè)計(jì)深入淺出地講明白，激發(fā)目標(biāo)受眾對(duì)門窗產(chǎn)品的“求知欲”，進(jìn)而感知產(chǎn)品品質(zhì)和設(shè)計(jì)背后的制造匠心，從而將“求知欲”轉(zhuǎn)化為“購(gòu)買欲”。

除了圖文形式的“種草”，科普性質(zhì)的視頻也越來(lái)越多地出現(xiàn)在門窗品牌的宣傳過(guò)程中。相比小紅書的平易近人，科普視頻更加硬核。

主講人是視頻的主線，產(chǎn)品是視頻的靈魂。通常，主講人大多有專業(yè)背景，就門窗視頻來(lái)看，主講人大多為產(chǎn)品設(shè)計(jì)師和室內(nèi)設(shè)計(jì)師。他們比普通人更了解產(chǎn)品，比產(chǎn)業(yè)工人或工廠員工更懂消費(fèi)者。在視頻中，門窗那些不為人知但十分重要的設(shè)計(jì)、零部件、選材用料，都會(huì)被拆解出來(lái)進(jìn)行詳細(xì)講解，同時(shí)，設(shè)計(jì)師的身份還能將這些元素與生活場(chǎng)景一一對(duì)應(yīng)，科普產(chǎn)品知識(shí)的同時(shí)融入產(chǎn)品使用場(chǎng)景，更容易讓受眾將實(shí)際生活與產(chǎn)品進(jìn)行緊密連接，進(jìn)而增強(qiáng)對(duì)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知程度。

左手親民的日常種草，右手硬核的科普視頻，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)門窗品牌自我表達(dá)方式的深刻影響和改變，已經(jīng)越來(lái)越多地被呈現(xiàn)到市場(chǎng)中，消費(fèi)者們對(duì)門窗品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知，也隨著品牌越來(lái)越日常的表達(dá)方式，逐漸“蒙圈”到“了然”。

開放心態(tài)擁抱品牌變革

從日漸增多的門窗類營(yíng)銷活動(dòng)可以看出，門窗品牌對(duì)品牌變革的心態(tài)越來(lái)越開放，對(duì)品牌推廣的態(tài)度越來(lái)越積極。金致尚品門窗首次試水互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷后，設(shè)計(jì)師們突然發(fā)現(xiàn)了這個(gè)“寶藏品牌”，在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行深入了解后，設(shè)計(jì)師們決定將產(chǎn)品納入日后的供應(yīng)鏈中。首次試水互聯(lián)網(wǎng)化的內(nèi)容營(yíng)銷，就在設(shè)計(jì)師圈層中建立了影響力，金致尚品看到了恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容營(yíng)銷對(duì)品牌影響力的推動(dòng)作用，品牌負(fù)責(zé)人在后續(xù)的營(yíng)銷復(fù)盤時(shí)的心態(tài)，也從提案初期的疑惑和忐忑變成了篤定與踏實(shí)。

從小紅書、B站、微信視頻號(hào)等社交媒體上的播放量和互動(dòng)量可以看出，硬核科普的受眾接受度很高，哪怕科普中出鏡的產(chǎn)品和品牌并沒有“出圈”。在較短的時(shí)間內(nèi)密集釋放出3個(gè)不同角度的科普視頻，很容易在普通消費(fèi)群中形成影響力共振，進(jìn)而讓他們?cè)敢鈴母嗲懒私馄放坪彤a(chǎn)品信息。如果此時(shí)再搜索到種草圖文，品牌與產(chǎn)品兩相印證，共振的幅度加強(qiáng)加大，品牌最初的形象由此建立。

這一切的改變，都源自門窗品牌對(duì)品牌變革的堅(jiān)定決心和積極態(tài)度。酒香也怕巷子深的時(shí)代，恰如其分的內(nèi)容營(yíng)銷，恰到好處的消費(fèi)共振，共同推動(dòng)門窗品類更現(xiàn)代，更標(biāo)準(zhǔn)，更美好。