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在如此繁榮的市場中，各門企產(chǎn)品不斷更新，不少企業(yè)缺少產(chǎn)品特色，無法在市場中立足。市場變幻多端，但是也有部分企業(yè)從中脫穎而出，必定有一定市場規(guī)律可循。記者就獲勝營銷手段采訪數(shù)家門企，總結(jié)得知明星代言是獲勝不可缺少的一大法寶。
明星代言產(chǎn)品在各行業(yè)都受到熱捧，而在建材行業(yè)，熱衷程度并不比食品、服裝行業(yè)低。盡管明星代言費用較高，但是從企業(yè)的長遠發(fā)展來看，請明星代言對于品牌知名度的提高大有益處。
就像木門產(chǎn)品必須依據(jù)人體工學原理、考慮生活習慣和審美情趣一樣，聘請明星代言也不是一時沖動，而是在時機成熟的背景下聘請形象一致的明星來提升品牌形象。當下的國內(nèi)五金市場一片混亂，沒技術(shù)優(yōu)勢的產(chǎn)品賣價比有技術(shù)優(yōu)勢的還要高，以致消費者權(quán)益得不到保障。因此，國內(nèi)五金企業(yè)僅有技術(shù)還不夠，更要具有營銷思想，要爭做建筑五金業(yè)的領袖品牌，以帶動整個行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級。
事實上，門窗企業(yè)請明星形象代言才剛剛開始，這說明門窗行業(yè)的產(chǎn)品品牌度還有待提升，也說明行業(yè)還處在上升的發(fā)展階段，三流企業(yè)做產(chǎn)品，二流企業(yè)做服務，一流企業(yè)做文化。而品牌運作也是企業(yè)文化的重要內(nèi)容之一。對此，中國五金制品協(xié)會相關(guān)負責人也表示，五金門窗行業(yè)素來立足產(chǎn)品生產(chǎn)銷售，不善于營銷炒作，在營銷策劃的水平思路、明星代言的操作經(jīng)驗等方面都遠不及陶瓷、涂料等成熟領域，門窗企業(yè)產(chǎn)品營銷運作還需在營銷層次、活動頻率和后續(xù)推廣等方面多下功夫。
2024建筑門窗幕墻高質(zhì)量發(fā)展論壇隆重召開
