定位個性化 找準消費群體
大凡購買香皂的人都知道,"舒膚佳"的主要功能是除菌。如果想除菌,那么則可以考慮購買"舒膚佳"。"舒膚佳"將同類的產品的不同響當當地"賣"了出來。
歐嘉地板LOGO
以此為鑒,年輕的歐嘉人果斷地將追求個性、時尚的年輕人作為自己的首選消費群體和主要消費群體。在企業VI、產品花色等一系列的設計和定位中,歐嘉人始終堅持以此為中心。以歐嘉LOGO為例,該LOGO的主體部分是一個卡通人物,它代表了追求個性和時尚的年輕人的喜好;卡通人物臉上露出的笑容和伸出的雙手則代表了年輕人追求樂觀和喜好交朋結友的本性;四周的圓圈和整個卡通人物的緊密配合則寓意著于是年輕人在活力和奔放之余,心靈深處其實還是非常渴望歸屬和約束--于是"個性"、"時尚"則成了歐嘉地板的主要賣點,追求個性、崇尚時尚的年輕人也就成了歐嘉地板的主要消費群體。