中宇-郭晶晶 正式簽約 又一個家居企業成功啟用體育明星
家居企業借"明星代言"成功上位
2009年11月15日，郭晶晶高調簽約中宇衛浴，成為中宇牽手高儀的標志性代言人。一個經營了30年都未曾如此火爆的衛浴品牌，一夜之間成為了各大網絡、報紙的熱門關鍵詞。借助郭晶晶奧運冠軍、體育明星的眾多頭銜，又一個家居企業成功將明星代言的營銷法則再次完美復制，家居行業的"代言營銷"法則屢試不爽。
除此之外，進駐央視，邀請濮存昕作為代言人；高調簽約孫儷，成功打造明星品牌；鄧婕代言九牧潔具、陳慧琳代言TOTO、陳道明代言帶自然地板、蔣雯麗代言歐派櫥柜。眾多家居企業紛紛借明星代言成功上位，家居品牌牽手當紅明星的一幕不斷上演。
"明星代言帶來的眼球效應和經濟利益讓眾多家居企業蜂擁逐利"。恒潔衛浴市場總監劉建豪分析，品牌代言、或者說明星代言，在當代市場營銷、特別是在中國市場的營銷行為當中已經非常普遍，并且占有不可或缺的地位。
家居業重金牽手明星 到底值不值？
那么，動輒七八位數的代言費和幾千萬的廣告費，到底值不值呢？
近日，備受矚目的2010年央視廣告招標結果出爐，國內櫥柜業巨頭歐派集團以數千萬元，成功競到央視一套《新聞聯播》后7.5秒的黃金時段廣告，蔣雯麗代言的歐派廣告將在2010年更加頻繁的和消費者見面。歐派集團董事長姚良松在接受記者采訪時透露，歐派不僅在2009年一直堅持高調宣傳明星代言，在接下來的2010年，這一個品牌傳播手段將會得到進一步提升。2010年歐派要在品牌推廣和品牌傳播上重金投入2個億，進一步鞏固和提高歐派的市場競爭力。
